紛爭(zhēng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
一度在西安出現(xiàn)的三國(guó)爭(zhēng)雄的門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)局面已走到一個(gè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，從古城一枝獨(dú)秀，到華商雙雄并舉，再到西安搜狐異軍殺入，各個(gè)垂直行業(yè)網(wǎng)站的也趁著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)第二春的時(shí)機(jī)樹(shù)起大旗。一時(shí)間，2004年的西北網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出相當(dāng)火暴的景象。
2003年年底的一篇名為“……誰(shuí)是西北第一門(mén)戶”的網(wǎng)絡(luò)文章，以及稍后西北某報(bào)進(jìn)行的“西北門(mén)戶之爭(zhēng)”的報(bào)道很有預(yù)見(jiàn)性地評(píng)述了三個(gè)主要對(duì)手的SWOT分析，不過(guò)，就這一段時(shí)間以來(lái)，三家網(wǎng)站均屬于找不到方向感的那種。
一段時(shí)間以來(lái)，古城還是沒(méi)走出西安電信下屬機(jī)構(gòu)的影子，一直不能把高高的點(diǎn)擊數(shù)變成現(xiàn)實(shí)點(diǎn)的鈔票數(shù)，而華商呢？雖然號(hào)稱有華商報(bào)系在全國(guó)各地的媒體支持，但是也沒(méi)有把這種實(shí)實(shí)在在的新聞資源轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝绊懥Α薄?
西安搜狐我就暫時(shí)不說(shuō)他們什么了，但是，不可小視的是這家公司所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的進(jìn)取心。
戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的群雄并起曾經(jīng)在中原大地掀起跑馬爭(zhēng)地的浪潮，諸侯們?yōu)榱艘蛔浅貭?zhēng)個(gè)你死我活，而到了后期，秦國(guó)以其綜合的軍事實(shí)力，雄霸一方的政治、人才優(yōu)勢(shì)，才終于脫穎而出。而如今，西北的主戰(zhàn)場(chǎng)——西安，也正成為西北網(wǎng)站諸雄的必爭(zhēng)之地。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十年，西部剛剛起步……
很滑稽的是，網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)的后來(lái)者總是比前來(lái)者更能夠表現(xiàn)出這種進(jìn)取心，比如才殺入綜合門(mén)戶競(jìng)爭(zhēng)的qq.com，以及才進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域的163.com。
同樣，在西安，古城的進(jìn)取心要小于華商。不過(guò)，綜合各種因素，古城還是占據(jù)著人氣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)這幫爺們不知道怎么把人氣轉(zhuǎn)換為金錢(qián)，郁悶。華商的進(jìn)取心很強(qiáng)，但是不知道自己是在做什么的，搞笑。西安搜狐雖然有搜狐在背后提供各種支持甚至是提供實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，但是就目前的情況來(lái)說(shuō)，還是沒(méi)用，可憐。
前幾天，是網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)發(fā)展整整十年的日子，很值得紀(jì)念，但是我們都忽略了。十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)社會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了巨大的影響，比如傳媒，十年前，我們需要用非常復(fù)雜的方式實(shí)現(xiàn)新聞的采編、印刷、傳播……等等，但是，今天這些流程都完全可以通過(guò)一套軟件在網(wǎng)絡(luò)里來(lái)實(shí)現(xiàn)，南方日?qǐng)?bào)和華商報(bào)以及西安晚報(bào)就已經(jīng)部分或者全部地實(shí)現(xiàn)了這樣的操作。十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)給中國(guó)人帶來(lái)的不僅是觀念的變化還有生活方式的變化。1994年，你幾乎可以肯定的是想不到2004年可以通過(guò)電話線做這么多東西，看電影，聊QQ，甚至搞搞一夜情……掌握更多方面的資訊。不過(guò)，目前，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)東西帶給中國(guó)人的最多的還是信息的獲取與娛樂(lè)的享受。與西方不同，他們的報(bào)紙和電視完全可以滿足了解真相的需要，但是到了中國(guó)，我們的網(wǎng)絡(luò)竟然承擔(dān)了傳播新聞?wù)嫦嗟墓ぞ撸芎�，sina把握住了這個(gè)需求，很快地，sina成了中國(guó)第一門(mén)戶，sohu一直想學(xué)sina，不過(guò)，對(duì)不起，網(wǎng)絡(luò)里也有話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在作為新聞門(mén)戶的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)被sina占據(jù)了，你要做過(guò)它，必須自己下數(shù)倍于它的努力。于是sohu打了許多許多的擦邊球，但是還是沒(méi)成為第二的sina。同樣，作為第二大需求的電子商務(wù)在中國(guó)也一直處于萌芽狀態(tài)，比較牛B的是阿里巴巴這樣的B2B站點(diǎn)，他們掙的是企業(yè)級(jí)用戶的錢(qián)。但是這樣的站點(diǎn)在中國(guó)一個(gè)就夠了，在全世界也出不了幾個(gè)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有天然的壟斷性，這點(diǎn)就好象你的桌面為什么是windows而不是蘋(píng)果一樣。
說(shuō)到了壟斷性，不能不說(shuō)說(shuō)古城的東家西安電信在這方面占據(jù)的帶寬和技術(shù)資源，這些資源讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼紅，但是又沒(méi)辦法，古城可以開(kāi)展游戲、開(kāi)展在線視頻，其他人只能……一邊涼快去。網(wǎng)絡(luò)資源和建立在資源之上的雄厚人氣是古城最大的優(yōu)勢(shì)，但是他們不會(huì)用。怎么去用，我也不在這里教。
網(wǎng)絡(luò)中國(guó)……
如當(dāng)年西安的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一樣，現(xiàn)在的西安網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)水平很低。制作產(chǎn)品的人不買(mǎi)產(chǎn)品，買(mǎi)產(chǎn)品的人不知道自己制作什么產(chǎn)品。
舉個(gè)例子，華商網(wǎng)目前在很大的精力放到了電子商務(wù)和新聞內(nèi)容的建設(shè)上，但是如何把自己的優(yōu)勢(shì)做成客戶愿意接受的產(chǎn)品呢？沒(méi)有，從房地產(chǎn)到汽車(chē)，華商都在做，華商做的東西很多，但是這些東西卻并沒(méi)和它的黃馬甲物流配送體系整合在一起，而且，這些電子商務(wù)方面的東西與華商的核心優(yōu)勢(shì)——新聞?dòng)绊懥Σ罹嗪苓h(yuǎn)，甚至說(shuō)有很大的脫離，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站已不再是泡沫時(shí)期的那種毫無(wú)實(shí)際意義的浮華。
而網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)一種不正常的鴻溝，也是一種值得警惕的危機(jī)。做內(nèi)容的人不知道市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，做市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的人不知道如何結(jié)合內(nèi)容建設(shè)。這樣做出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，無(wú)論是有形的還是無(wú)形的，都是同樣毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。
以市場(chǎng)為準(zhǔn)繩，以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為第一，才是真正符合西北網(wǎng)站們的首選。
毫無(wú)目的地投入和重復(fù)性、沒(méi)有意義的建設(shè)是可笑的，更有可能在飛速發(fā)展的網(wǎng)站行業(yè)當(dāng)中落伍。
可以斷言，或許有點(diǎn)鹵莽，華商現(xiàn)在不知道自己要做什么，應(yīng)該怎么做。同樣的是，古城也是這樣，前段時(shí)間，據(jù)說(shuō)，古城開(kāi)了一個(gè)規(guī)模不小的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣會(huì)，意圖很明顯就是要把點(diǎn)擊數(shù)變成金錢(qián)數(shù)，不過(guò)，就目前來(lái)看，古城依然沒(méi)有得到廣告商的青睞，倒是華商，借助報(bào)紙的平面優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)廣告上屢屢有截獲。古城就是有廣告，也是自己東家西安電信或者自己的業(yè)務(wù)推廣廣告，沒(méi)什么價(jià)值D。
跑馬圈地之后……
西安搜狐的廣告主主要來(lái)自IT行業(yè)，這與其在西安的操控機(jī)構(gòu)陜西捷迅的行業(yè)屬性有關(guān)系。需要注意的一點(diǎn)是，西安搜狐前段時(shí)間在大學(xué)中進(jìn)行了一系列的推廣活動(dòng)，這是一個(gè)契機(jī)。西安的教育資源在全國(guó)的地位僅次于首都北京，加上搜狐成熟的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)作模式，要想喚醒這頭沉睡的獅子，估計(jì)不難，而喚醒睡獅之后的結(jié)果，恐怕也不難想象。
現(xiàn)在重點(diǎn)說(shuō)一下華商，這是本人認(rèn)為最有競(jìng)爭(zhēng)力但是還沒(méi)睡醒的一家公司。據(jù)說(shuō)它目前的主要產(chǎn)品是短信和廣告，OK，短信這東西，找?guī)讉�(gè)寫(xiě)手就可以做，但是這與華商自詡的新聞資源有什么關(guān)系？沒(méi)有，很遺憾。華商目前的問(wèn)題就是為了新聞而新聞，為了門(mén)戶而門(mén)戶，門(mén)戶是個(gè)什么東西？有人說(shuō)：“人多的網(wǎng)站就是門(mén)戶�！边@話有點(diǎn)偏頗，因?yàn)榘凑者@個(gè)說(shuō)法，那么偌大一個(gè)西安也就古城算是個(gè)門(mén)戶。
不過(guò)我想說(shuō)的是，門(mén)戶是可以最大可能地滿足網(wǎng)民需要的地方，做成一個(gè)門(mén)戶，不是對(duì)資源的簡(jiǎn)單積累和復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)有資源的再利用和重組。西北的網(wǎng)站們更像是一個(gè)堆砌貨物的倉(cāng)庫(kù)和平臺(tái)，網(wǎng)民所要做的是鉆到一個(gè)沉悶而凌亂的倉(cāng)庫(kù)里面去埋頭辛苦地尋找自己的所需，這和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)樂(lè)趣有多大的差別？古城從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)并不成立，因?yàn)樗淦淞恐荒芩闶且粋�(gè)電信公司的下屬機(jī)構(gòu)，如果想成為21cn.com那樣的區(qū)域門(mén)戶，它的路還很長(zhǎng)。
他們的路，還有很長(zhǎng)……
其實(shí)古城熱線不缺人，可是他們不會(huì)用人。
其實(shí)華商缺少的不是錢(qián)，而是一個(gè)整體性的網(wǎng)絡(luò)資源整合與規(guī)劃。
其實(shí)搜狐西安不缺錢(qián)也不缺人，只是他們不會(huì)用錢(qián)也不會(huì)用人。
西北地區(qū)的媒體和東部相比較，最缺少的其實(shí)就是——操盤(pán)手。對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的整體架構(gòu)進(jìn)行有效整合，找準(zhǔn)網(wǎng)站的定位，找準(zhǔn)自己的實(shí)力所在和發(fā)展方向，明白如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的做法和手段，目前，整個(gè)西北地區(qū)還沒(méi)這樣的人出現(xiàn)。這樣的人在東部一般叫“架構(gòu)設(shè)計(jì)師”，可以說(shuō)，他應(yīng)該是熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)并具有豐富的大眾傳播功底的媒體人。
西部的網(wǎng)站們，已經(jīng)落后了，路，還有很長(zhǎng)要走。
