網(wǎng)絡(luò)流行電子雜志綜合評測

2010-08-28 10:48:10來源:西部e網(wǎng)作者:

  各種電子雜志的介紹

  2005年,中國的互聯(lián)網(wǎng)籠罩著web2.0的空氣,互聯(lián)網(wǎng)天下,莫非web2.0 的疆土。而今年在web2.0的大環(huán)境下,真正催生了中國本土的一個(gè)新熱點(diǎn),那就是電子雜志。電子雜志在一開始就被資本看好,與其他web2.0不同的是,電子雜志有著比較清晰的賺錢模式,不再是霧里看花了。

  這里所提的電子雜志并非之前早有的那些通過網(wǎng)站專題鏈接形式的web期刊,而是以flash為主要載體的獨(dú)立于網(wǎng)站存在的新興電子雜志,他最大的特點(diǎn)就是多媒體和互動(dòng)性,這區(qū)別以往所有電子雜志的根本點(diǎn),準(zhǔn)確的說,他是一種多媒體雜志。

  這樣的電子雜志在今年如同井噴般的全面爆發(fā),一時(shí)間電子雜志達(dá)數(shù)千種之多。筆者長期浸泡在IT業(yè),經(jīng)過一番選擇,打算在年終對一些好的電子雜志做一個(gè)評測比較,讓廣大讀者能夠更好的選擇適合自己的優(yōu)秀的電子讀物。

  目前絕大多數(shù)的電子雜志通過是第三方電子雜志發(fā)行平臺(tái)來派送給讀者,目前用戶量大的有三個(gè)平臺(tái)(Xplus、MagBox、ZCOM),筆者選擇的標(biāo)準(zhǔn)主要是創(chuàng)刊已有一定時(shí)間、每期雜志能準(zhǔn)時(shí)出刊,有較大的下載量及知名度,純粹的電子雜志而非傳統(tǒng)雜志的簡單電子版。對這些電子雜志,主要就運(yùn)營方式、發(fā)行量、多媒體和互動(dòng)性、用戶定位、商業(yè)廣告量幾個(gè)方面進(jìn)行對比分析。

  一、 電子雜志簡介:

  PocoZine :全方位的時(shí)尚類電子雜志,女性、美食、攝影、電影、音樂,原創(chuàng)圖文內(nèi)容。

  InterPhoto。骸队∠ InterPhoto》是Poco的第二本電子雜志,也是中國大陸雜志領(lǐng)域(包括傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)雜志)的第一本以攝影為主線,精彩的原創(chuàng)圖文是其最大的賣點(diǎn),突出圖片中的故事,引發(fā)讀者思考的知性刊物。

  男人志 :以男性讀者為定位對象,介紹最新的服裝、數(shù)碼、流行信息,還有美女寫真、互動(dòng)游戲。

  愛美麗 :以女性讀者為定位對象,介紹實(shí)用的美妝保養(yǎng),服飾流行的電子雜志

  Coldtea :反映年輕人生活、思想、感受,以獨(dú)特的視覺方式向讀者呈現(xiàn),強(qiáng)調(diào)“影像為王”的原則,讓讀者用眼睛觸覺去接收CT所要表達(dá)的信息。

  DUADUA閑逸 :以女性的視覺、充滿閑情逸致的網(wǎng)絡(luò)文化雜志

  Muzine :數(shù)碼互動(dòng)流行音樂志,音樂、互動(dòng)、視聽、娛樂、流行資訊

  9eye音樂 :是九天音樂全新打造的數(shù)字音樂電子雜志,“9 eye”取諧音“久愛”,搜集樂壇人物和動(dòng)向。

  發(fā)行下載及傳播能力

  二、評測項(xiàng)目

  1、運(yùn)營方式

  雖然整個(gè)行業(yè)剛剛起步,但電子雜志的產(chǎn)業(yè)鏈條已見雛形,有專注于制作出版的,有專注發(fā)行的,也有既做出版也做發(fā)行的,各自擁有的優(yōu)勢資源不同,運(yùn)作的方式也不同。

  目前只有象男人志、愛美麗、PocoZine及InterPhoto這些雜志有自己的發(fā)行平臺(tái)。

  PocoZine和InterPhoto由POCO公司所創(chuàng),通過其領(lǐng)先的多媒體分享軟件POCO和專用的電子雜志發(fā)行平臺(tái)MagBox進(jìn)行發(fā)行,據(jù)說其注冊用戶量超過3600萬,這讓PocoZine和InterPhoto的發(fā)行量遙遙領(lǐng)先于其他雜志,其中PocoZine發(fā)行兩期實(shí)現(xiàn)了收入,廣告客戶來自美寶蓮、三星等世界500強(qiáng)品牌。另外,目前與MagBox合作的電子雜志已經(jīng)達(dá)百種之多。

  而男人志、愛美麗由飛行網(wǎng)所創(chuàng),借助于其自身Xplus平臺(tái),Xplus是國內(nèi)做的較早的發(fā)行平臺(tái)之一,有注冊用戶400多萬,目前這兩本雜志已通過廣告實(shí)現(xiàn)了收入。

  Muzine是國內(nèi)做的最早的電子雜志之一,是中央人民廣播電臺(tái)Music Radio旗下自主出版的電子雜志,其主要優(yōu)勢在于Music Radio豐富的音樂資訊內(nèi)容,及強(qiáng)大的媒體宣傳平臺(tái)。Muzine為周刊,除了發(fā)行電子雜志外,還出版實(shí)體版的雜志,其電子雜志并沒有自身的渠道可供發(fā)行,目前主要借助QQ、Xplus、Xdoc等渠道進(jìn)行發(fā)行和傳播。借助于Music Radio媒體資源優(yōu)勢,Muzine已實(shí)現(xiàn)了廣告收入。

  其他電子雜志Coldtea、DUADUA閑逸和9eye音樂,目前都是借助第三方平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行,包括Magbox和Xplus等, 其中,Coldtea和DUADUA閑逸通過收取下載費(fèi)獲得少量收入, 9eye則沒有什么廣告。

  2、發(fā)行量(下載量):

  這里的發(fā)行量按雜志的被下載次數(shù)計(jì)算。為客觀起見,筆者首先查詢各發(fā)行平臺(tái)上公布的數(shù)字,沒有公布的則按媒體報(bào)道上所公布的數(shù)字,其他的則直接通過關(guān)系渠道了解對方發(fā)行數(shù)字,現(xiàn)將各電子雜志最近一期的發(fā)行量數(shù)據(jù)列表如下:

雜志名稱

發(fā)行周期

較近出刊日期

發(fā)行量(冊)

數(shù)據(jù)來源

PocoZine

月刊

1130

570

來自于媒體報(bào)道

InterPhoto

月刊

128

290

來自于媒體報(bào)道

男人志

周刊

1219

167,622

來自官方網(wǎng)站

愛美麗

周刊

1216

41,535

來自官方網(wǎng)站

COLDTEA

月刊

1110

32950

來自發(fā)行網(wǎng)站

DUADUA閑逸

雙周刊

126

29099

來自發(fā)行網(wǎng)站

Muzine

周刊

128

236

關(guān)系途徑

9EYE音樂

月刊

1214

148388

來自發(fā)行網(wǎng)站

  3、多媒體和互動(dòng)性

  電子雜志號稱集合了文字、聲音、圖像、視頻、動(dòng)畫等表現(xiàn)方式,多媒體表現(xiàn)形式是區(qū)別與以往網(wǎng)絡(luò)雜志的最大區(qū)別。其次,電子雜志主要實(shí)現(xiàn)技術(shù)是Flash動(dòng)畫,內(nèi)容需要通過用戶不同程度的互動(dòng)來完成,互動(dòng)性也是電子雜志的一大特色。

雜志名稱

內(nèi)容豐富性

平面設(shè)計(jì)

動(dòng)畫效果

配樂

交互性

PocoZine

★★★★

★★★★

★★★

★★★

★★★★

InterPhoto

★★★★★

★★★★

★★

★★

★★★

男人志

★★★★

★★

★★★

★★★

★★★★

愛美麗

★★★

★★

★★★

★★★

★★★★

COLDTEA

★★★

 

DUADUA閑逸

★★

Muzine

★★★★

★★★★

★★★

★★★

★★★★

9EYE音樂

★★

★★

★★

★★

  很顯然,從上表看出,PocoZine、Muzine等電子雜志在多媒體和交互性方面表現(xiàn)的較為出色,從內(nèi)容上, 完全原創(chuàng)并以攝影為主的Interphoto和以音樂為中心的Muzine是基本雜志中最有內(nèi)容的雜志,事實(shí)上,從第二項(xiàng)的表格里也可以看出,這樣的電子雜志也越是受到讀者的喜愛(從發(fā)行量看)。

  內(nèi)容定位及廣告來源

  4、用戶定位

  筆者以為,電子雜志作為新興的閱讀方式,一般是一些老網(wǎng)民在閱讀,他們最容易接受網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事物,但隨著電子雜志競爭加劇,各個(gè)雜志也在針對不同細(xì)分人群的進(jìn)行定位。實(shí)際上,這些用戶最初往往來自各自早先的業(yè)務(wù)使用者,比如網(wǎng)站,電臺(tái)用戶,等等。

  《PocoZine》是全方位的休閑類電子雜志,定位相對高端,主要是上班族,IT白領(lǐng),樂于分享快樂者,樂于接受新鮮事物者,攝影、美食等特殊愛好者,等等,這些用戶具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力,這些用戶主要來自POCO網(wǎng)站,分布在全國各地,集中在廣東、北京、上海、成都等地。

  國內(nèi)做的最早的Muzine音樂志主要用戶是音樂發(fā)燒友級的,實(shí)際上Muzine的最初用戶來自Music Radio音樂之聲電臺(tái),Muzine的早期宣傳也主要通過音樂之聲電臺(tái)的;而9EYE雜志的讀者主要來自九天音樂網(wǎng)及其他網(wǎng)絡(luò)音樂愛好者。

  《男人志》以男性讀者為定位對象,特別是都市流行一族、時(shí)尚追隨者等,比較年輕的群體;相反,《愛美麗》以女性讀者為定位對象,都市流行族、時(shí)尚追隨者等比較年輕的女性,這兩本雜志定位相對低端和大眾化。

  《Coldtea》是反映年輕人生活、思想、感受,其用戶是相對較為另類的攝影愛好者和圖片愛好者。

  相比之下,《InterPhoto》則是這么多本雜志中, 內(nèi)容最有原創(chuàng)性,內(nèi)容素質(zhì)也是最高的,都是國內(nèi)攝影師的優(yōu)秀作品配合精彩的文字,主要的讀者群是專業(yè)攝影愛好者,同時(shí)也不斷吸引其他入門攝影者,用戶群分布在全國各地,以廣東、上海、北京等地為多。

  5、商業(yè)廣告量

  目前電子雜志都是可以免費(fèi)閱讀的,這意味著電子雜志主要的盈利方式是廣告,而有商業(yè)性廣告的投放,意味著對該雜志的綜合實(shí)力的認(rèn)可。

  與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告不同,通過電子雜志投放的廣告,能以豐富的多媒體元素如視頻、聲音等展示要廣告的內(nèi)容,或者讓讀者產(chǎn)生深度交互,以更深刻的理解廣告的內(nèi)容,再加上龐大的發(fā)行量,能保證廣告達(dá)到率和接觸頻次,這些因素一綜合,就讓廣告客戶得到更大的價(jià)值回報(bào)。以下是各電子雜志廣告投放情況:  

雜志名稱

商業(yè)廣告量

主要客戶類型

PocoZine

★★★★

化妝品、手機(jī)、DC、食品飲料、MP3

InterPhoto印象

★★

DC、沖印等

男人志

★★

手機(jī)、DC、網(wǎng)絡(luò)游戲等

愛美麗

★★

化妝品、手機(jī)等

COLDTEA

DUADUA閑逸

Muzine

★★

移動(dòng)運(yùn)營商、MP3、手機(jī)等

9EYE音樂

  從上表看出,PocoZine以其570萬的最大發(fā)行量贏得了眾多廣告主的青睞,是廣告投放最多的電子雜志,其他InterPhoto、Muzine、男人志、愛美麗等也有不少的廣告量,這說明,電子雜志要早日實(shí)現(xiàn)盈利收入,拼的是綜合實(shí)力。

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