網(wǎng)絡(luò)流行電子雜志綜合評測

　　各種電子雜志的介紹

　　2005年，中國的互聯(lián)網(wǎng)籠罩著web2.0的空氣，互聯(lián)網(wǎng)天下，莫非web2.0 的疆土。而今年在web2.0的大環(huán)境下，真正催生了中國本土的一個(gè)新熱點(diǎn)，那就是電子雜志。電子雜志在一開始就被資本看好，與其他web2.0不同的是，電子雜志有著比較清晰的賺錢模式，不再是霧里看花了。

　　這里所提的電子雜志并非之前早有的那些通過網(wǎng)站專題鏈接形式的web期刊，而是以flash為主要載體的獨(dú)立于網(wǎng)站存在的新興電子雜志，他最大的特點(diǎn)就是多媒體和互動(dòng)性，這區(qū)別以往所有電子雜志的根本點(diǎn)，準(zhǔn)確的說，他是一種多媒體雜志。

　　這樣的電子雜志在今年如同井噴般的全面爆發(fā)，一時(shí)間電子雜志達(dá)數(shù)千種之多。筆者長期浸泡在IT業(yè)，經(jīng)過一番選擇，打算在年終對一些好的電子雜志做一個(gè)評測比較，讓廣大讀者能夠更好的選擇適合自己的優(yōu)秀的電子讀物。

　　目前絕大多數(shù)的電子雜志通過是第三方電子雜志發(fā)行平臺(tái)來派送給讀者，目前用戶量大的有三個(gè)平臺(tái)（Xplus、MagBox、ZCOM），筆者選擇的標(biāo)準(zhǔn)主要是創(chuàng)刊已有一定時(shí)間、每期雜志能準(zhǔn)時(shí)出刊，有較大的下載量及知名度，純粹的電子雜志而非傳統(tǒng)雜志的簡單電子版。對這些電子雜志，主要就運(yùn)營方式、發(fā)行量、多媒體和互動(dòng)性、用戶定位、商業(yè)廣告量幾個(gè)方面進(jìn)行對比分析。

　　一、 電子雜志簡介：

　　PocoZine ：全方位的時(shí)尚類電子雜志，女性、美食、攝影、電影、音樂，原創(chuàng)圖文內(nèi)容。

　　InterPhoto�。骸队∠� InterPhoto》是Poco的第二本電子雜志，也是中國大陸雜志領(lǐng)域（包括傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)雜志）的第一本以攝影為主線，精彩的原創(chuàng)圖文是其最大的賣點(diǎn)，突出圖片中的故事，引發(fā)讀者思考的知性刊物。

　　男人志 ：以男性讀者為定位對象，介紹最新的服裝、數(shù)碼、流行信息，還有美女寫真、互動(dòng)游戲。

　　愛美麗 ：以女性讀者為定位對象，介紹實(shí)用的美妝保養(yǎng)，服飾流行的電子雜志

　　Coldtea ：反映年輕人生活、思想、感受，以獨(dú)特的視覺方式向讀者呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)“影像為王”的原則，讓讀者用眼睛觸覺去接收CT所要表達(dá)的信息。

　　DUADUA閑逸 ：以女性的視覺、充滿閑情逸致的網(wǎng)絡(luò)文化雜志

　　Muzine ：數(shù)碼互動(dòng)流行音樂志，音樂、互動(dòng)、視聽、娛樂、流行資訊

　　9eye音樂 ：是九天音樂全新打造的數(shù)字音樂電子雜志，“9 eye”取諧音“久愛”，搜集樂壇人物和動(dòng)向。

　　發(fā)行下載及傳播能力

　　二、評測項(xiàng)目

　　1、運(yùn)營方式

　　雖然整個(gè)行業(yè)剛剛起步，但電子雜志的產(chǎn)業(yè)鏈條已見雛形，有專注于制作出版的，有專注發(fā)行的，也有既做出版也做發(fā)行的，各自擁有的優(yōu)勢資源不同，運(yùn)作的方式也不同。

　　目前只有象男人志、愛美麗、PocoZine及InterPhoto這些雜志有自己的發(fā)行平臺(tái)。

　　PocoZine和InterPhoto由POCO公司所創(chuàng)，通過其領(lǐng)先的多媒體分享軟件POCO和專用的電子雜志發(fā)行平臺(tái)MagBox進(jìn)行發(fā)行，據(jù)說其注冊用戶量超過3600萬，這讓PocoZine和InterPhoto的發(fā)行量遙遙領(lǐng)先于其他雜志，其中PocoZine發(fā)行兩期實(shí)現(xiàn)了收入，廣告客戶來自美寶蓮、三星等世界500強(qiáng)品牌。另外，目前與MagBox合作的電子雜志已經(jīng)達(dá)百種之多。

　　而男人志、愛美麗由飛行網(wǎng)所創(chuàng)，借助于其自身Xplus平臺(tái)，Xplus是國內(nèi)做的較早的發(fā)行平臺(tái)之一，有注冊用戶400多萬，目前這兩本雜志已通過廣告實(shí)現(xiàn)了收入。

　　Muzine是國內(nèi)做的最早的電子雜志之一，是中央人民廣播電臺(tái)Music Radio旗下自主出版的電子雜志，其主要優(yōu)勢在于Music Radio豐富的音樂資訊內(nèi)容，及強(qiáng)大的媒體宣傳平臺(tái)。Muzine為周刊，除了發(fā)行電子雜志外，還出版實(shí)體版的雜志，其電子雜志并沒有自身的渠道可供發(fā)行，目前主要借助QQ、Xplus、Xdoc等渠道進(jìn)行發(fā)行和傳播。借助于Music Radio媒體資源優(yōu)勢，Muzine已實(shí)現(xiàn)了廣告收入。

　　其他電子雜志Coldtea、DUADUA閑逸和9eye音樂，目前都是借助第三方平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行，包括Magbox和Xplus等， 其中，Coldtea和DUADUA閑逸通過收取下載費(fèi)獲得少量收入， 9eye則沒有什么廣告。

　　2、發(fā)行量（下載量）：

　　這里的發(fā)行量按雜志的被下載次數(shù)計(jì)算。為客觀起見，筆者首先查詢各發(fā)行平臺(tái)上公布的數(shù)字，沒有公布的則按媒體報(bào)道上所公布的數(shù)字，其他的則直接通過關(guān)系渠道了解對方發(fā)行數(shù)字，現(xiàn)將各電子雜志最近一期的發(fā)行量數(shù)據(jù)列表如下：

　　3、多媒體和互動(dòng)性

　　電子雜志號稱集合了文字、聲音、圖像、視頻、動(dòng)畫等表現(xiàn)方式，多媒體表現(xiàn)形式是區(qū)別與以往網(wǎng)絡(luò)雜志的最大區(qū)別。其次，電子雜志主要實(shí)現(xiàn)技術(shù)是Flash動(dòng)畫，內(nèi)容需要通過用戶不同程度的互動(dòng)來完成，互動(dòng)性也是電子雜志的一大特色。

　　很顯然，從上表看出，PocoZine、Muzine等電子雜志在多媒體和交互性方面表現(xiàn)的較為出色，從內(nèi)容上， 完全原創(chuàng)并以攝影為主的Interphoto和以音樂為中心的Muzine是基本雜志中最有內(nèi)容的雜志，事實(shí)上，從第二項(xiàng)的表格里也可以看出，這樣的電子雜志也越是受到讀者的喜愛（從發(fā)行量看）。

　　內(nèi)容定位及廣告來源

　　4、用戶定位

　　筆者以為，電子雜志作為新興的閱讀方式，一般是一些老網(wǎng)民在閱讀，他們最容易接受網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事物，但隨著電子雜志競爭加劇，各個(gè)雜志也在針對不同細(xì)分人群的進(jìn)行定位。實(shí)際上，這些用戶最初往往來自各自早先的業(yè)務(wù)使用者，比如網(wǎng)站，電臺(tái)用戶，等等。

　　《PocoZine》是全方位的休閑類電子雜志，定位相對高端，主要是上班族，IT白領(lǐng)，樂于分享快樂者，樂于接受新鮮事物者，攝影、美食等特殊愛好者，等等，這些用戶具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，這些用戶主要來自POCO網(wǎng)站，分布在全國各地，集中在廣東、北京、上海、成都等地。

　　國內(nèi)做的最早的Muzine音樂志主要用戶是音樂發(fā)燒友級的，實(shí)際上Muzine的最初用戶來自Music Radio音樂之聲電臺(tái)，Muzine的早期宣傳也主要通過音樂之聲電臺(tái)的；而9EYE雜志的讀者主要來自九天音樂網(wǎng)及其他網(wǎng)絡(luò)音樂愛好者。

　　《男人志》以男性讀者為定位對象，特別是都市流行一族、時(shí)尚追隨者等，比較年輕的群體；相反，《愛美麗》以女性讀者為定位對象，都市流行族、時(shí)尚追隨者等比較年輕的女性，這兩本雜志定位相對低端和大眾化。

　　《Coldtea》是反映年輕人生活、思想、感受，其用戶是相對較為另類的攝影愛好者和圖片愛好者。

　　相比之下，《InterPhoto》則是這么多本雜志中， 內(nèi)容最有原創(chuàng)性，內(nèi)容素質(zhì)也是最高的，都是國內(nèi)攝影師的優(yōu)秀作品配合精彩的文字，主要的讀者群是專業(yè)攝影愛好者，同時(shí)也不斷吸引其他入門攝影者，用戶群分布在全國各地，以廣東、上海、北京等地為多。

　　5、商業(yè)廣告量

　　目前電子雜志都是可以免費(fèi)閱讀的，這意味著電子雜志主要的盈利方式是廣告，而有商業(yè)性廣告的投放，意味著對該雜志的綜合實(shí)力的認(rèn)可。

　　與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告不同，通過電子雜志投放的廣告，能以豐富的多媒體元素如視頻、聲音等展示要廣告的內(nèi)容，或者讓讀者產(chǎn)生深度交互，以更深刻的理解廣告的內(nèi)容，再加上龐大的發(fā)行量，能保證廣告達(dá)到率和接觸頻次，這些因素一綜合，就讓廣告客戶得到更大的價(jià)值回報(bào)。以下是各電子雜志廣告投放情況：　　

　　從上表看出，PocoZine以其570萬的最大發(fā)行量贏得了眾多廣告主的青睞，是廣告投放最多的電子雜志，其他InterPhoto、Muzine、男人志、愛美麗等也有不少的廣告量，這說明，電子雜志要早日實(shí)現(xiàn)盈利收入，拼的是綜合實(shí)力。