太左或者太右都不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，QQ與ZCOM所代表的兩類網(wǎng)絡(luò)雜志最終仍然會(huì)向中間靠攏并產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)，相安無事只是暫時(shí)的。
在當(dāng)今中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)，QQ網(wǎng)絡(luò)雜志和ZCOM是兩大領(lǐng)導(dǎo)者。按照常理，QQ與ZCOM 在網(wǎng)絡(luò)雜志市場(chǎng)上應(yīng)當(dāng)上演一場(chǎng)刺刀見紅的爭(zhēng)斗，而事實(shí)上卻是相安無事。為什么會(huì)是如此狀況呢？
從產(chǎn)品形式來看，QQ網(wǎng)絡(luò)雜志是原版雜志的PDF格式，是紙質(zhì)雜志的網(wǎng)絡(luò)出版；ZCOM是flash格式，是依據(jù)紙質(zhì)雜志內(nèi)容進(jìn)行的改編。兩種不同的表現(xiàn)形式瞄準(zhǔn)的是不同特征的讀者群，QQ是那些“文字”閱讀者鐘愛的形式，雖然一篇pdf格式的文章在電腦上翻閱給人的體驗(yàn)趕不上直接翻閱紙質(zhì)雜志，但是QQ提供了一個(gè)龐大的免費(fèi)雜志庫，這是它的魅力所在。尤其是當(dāng)今很多雜志的質(zhì)量參差不齊，不同讀者對(duì)一本雜志的內(nèi)容感興趣的只有少部分，購(gòu)買雜志的“性價(jià)比”下降，免費(fèi)閱讀對(duì)讀者來說是大快人心的事情。
ZCOM不僅提供的是免費(fèi)服務(wù)，其雜志內(nèi)容是以原版為藍(lán)本進(jìn)行重新制作后的產(chǎn)品。ZCOM多媒體格式的雜志給讀者的閱讀體驗(yàn)不是簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)雜志的無紙化，而是配以音樂背景、唯美的圖片、更靈活的翻頁跳轉(zhuǎn)，使看雜志變成了一項(xiàng)娛樂。而它的弊端在于文字表現(xiàn)力差，圖多字少是flash表現(xiàn)其唯美的關(guān)鍵手段，那些有深度的論述、較長(zhǎng)篇幅的文章難以在flash格式的雜志中得到完整的表達(dá)。
從企業(yè)定位來看，兩者都是網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)行平臺(tái)，作為傳統(tǒng)媒體的新興發(fā)行渠道。但是QQ網(wǎng)絡(luò)雜志更單純，業(yè)務(wù)模式更簡(jiǎn)單。雜志行業(yè)已經(jīng)不靠發(fā)行獲得利益，靠的是用發(fā)行量說服廣告主，這種現(xiàn)狀成就了QQ網(wǎng)絡(luò)雜志，因?yàn)樗蟠筇岣吡穗s志發(fā)行量。這也是QQ能夠短時(shí)間內(nèi)聚集300種雜志的原因。但是將自己定位于發(fā)行渠道，產(chǎn)生了盈利模式單一的問題。雜志社很難給QQ支付發(fā)行費(fèi)用，對(duì)雜志社來說，“免費(fèi)”就相當(dāng)于支付了發(fā)行成本。QQ網(wǎng)絡(luò)雜志目前的收入來源是包月訂閱，用戶每月花5元包看所有雜志，靠這個(gè)辦法來收費(fèi)其實(shí)太難了。原因很簡(jiǎn)單，有免費(fèi)的誰愿意看收費(fèi)的。
ZCOM則更多的參與了產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，其盈利模式也略顯優(yōu)勢(shì)。由于ZCOM重新加工了雜志的結(jié)構(gòu)，有些雜志給ZCOM提供了一定的廣告版面，ZCOM借發(fā)行別人的雜志為自己的廣告主服務(wù)。這應(yīng)該是ZCOM及其同類如XPLUS、VIKA等最主要的獲利方式。此外，由于深諳多媒體雜志的制作與發(fā)行，接受一些大企業(yè)委托制作網(wǎng)絡(luò)宣稱資料也成為很有發(fā)展?jié)摿Φ挠绞街弧Ｓ捎谟Ｊ讲煌�，兩者在�?jìng)爭(zhēng)中避開了鋒芒。ZCOM一個(gè)勁兒擴(kuò)張用戶，或許其IM上的用戶已經(jīng)能夠產(chǎn)生足夠的影響力，按照現(xiàn)有的盈利模式，QQ的任務(wù)是發(fā)現(xiàn)那些愿意支付5元包月費(fèi)的人。
QQ網(wǎng)絡(luò)雜志與ZCOM，明顯走著兩條經(jīng)緯分明的路線�，F(xiàn)在看來，QQ走得太左，ZCOM走得太右。QQ只作為傳統(tǒng)雜志的發(fā)行渠道，受到盈利模式的局限，產(chǎn)品表現(xiàn)形式也過于死板，所以網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)的新興盈利模式QQ遲早也要涉足；ZCOM似乎要顛覆傳統(tǒng)雜志，但是不是所有雜志都可以flash，也不是所有人都愛看flash，不能希望財(cái)經(jīng)文章的讀者對(duì)花哨的圖片和動(dòng)畫感興趣，他們要的是深度，所以，ZCOM會(huì)因?yàn)槟切皟?nèi)容型”雜志而改變。太左或者太右都不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，QQ與ZCOM所代表的兩類網(wǎng)絡(luò)雜志最終仍然會(huì)向中間靠攏并產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)，相安無事只是暫時(shí)的。
(作者為賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心分析師)