2000年5月中國(guó)移動(dòng)正式推出手機(jī)WAP上網(wǎng)服務(wù)，雖然WAP業(yè)務(wù)逐步成長(zhǎng)為繼短信之后的第二個(gè)“殺手級(jí)”移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，但距離人們最初的期待仍相去甚遠(yuǎn)，用戶亦未形成無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣，這里有電信資費(fèi)的原因、有內(nèi)容與應(yīng)用的原因，同時(shí)也存在產(chǎn)業(yè)鏈整合的問(wèn)題。
3G即將上馬，無(wú)論是SP還是運(yùn)營(yíng)商都面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何將原有的業(yè)務(wù)平滑過(guò)渡到3G應(yīng)用中，如何面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中的新變化都成為運(yùn)營(yíng)商和SP關(guān)注的重點(diǎn)。
WAP服務(wù)空間巨大
據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)WAP服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為64億元，其中SP市場(chǎng)規(guī)模21.5億元，2008年包括運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)220億元。2005年WAP服務(wù)用戶總數(shù)超過(guò)7200萬(wàn)，到2008年用戶規(guī)模將達(dá)到2.3億。
WAP用戶使用WAP最主要的初衷是想通過(guò)WAP下載圖鈴裝飾手機(jī)。在WAP各類服務(wù)類型中圖鈴下載最受用戶歡迎，其次是新聞瀏覽和手機(jī)WAP游戲。手機(jī)內(nèi)置書簽成為WAP用戶了解WAP服務(wù)內(nèi)容的最主要途徑。
目前鈴聲圖片、時(shí)尚咨詢、聊天交友、WAP游戲是WAP業(yè)務(wù)中的主要收入來(lái)源，其中SP的WAP收入中60%以上來(lái)源于圖鈴下載。報(bào)告認(rèn)為WAP搜索、WAP廣告、WAP電子商務(wù)將會(huì)有比較大的成長(zhǎng)空間。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正從單純的網(wǎng)絡(luò)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合信息提供商，開展WAP業(yè)務(wù)的SP將面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，目前大多數(shù)SP的轉(zhuǎn)型之路將會(huì)比較艱難，在轉(zhuǎn)型中與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合將是降低風(fēng)險(xiǎn)的理性選擇。
中國(guó)移動(dòng)增值用戶及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
中國(guó)移動(dòng)通信用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶近年始終保持高速增長(zhǎng)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日趨完善和終端普及率高速提升，2005年中國(guó)移動(dòng)通信用戶數(shù)達(dá)3.96億,互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)1.11億。快速增長(zhǎng)的用戶數(shù)奠定了增值業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。艾瑞市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2005年整個(gè)中國(guó)的移動(dòng)增值用戶規(guī)模達(dá)到2.094億戶，預(yù)計(jì)到2006年將達(dá)到3.6億戶,2008年達(dá)到4.9億戶。
隨著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的用戶不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他電信業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)水平。數(shù)據(jù)表明，2001年中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模為人民幣20億元，2002年增加最快，增長(zhǎng)了365%，達(dá)到93億元的市場(chǎng)規(guī)模。2005年，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的收入為 525 億元，預(yù)計(jì)到2008 年將達(dá)到1511億元的市場(chǎng)規(guī)模。
中國(guó)WAP用戶及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
中國(guó)WAP用戶數(shù)在2003年只有900萬(wàn)，到2004年用戶數(shù)增長(zhǎng)了五倍多，達(dá)到4600萬(wàn)戶，隨著2004年運(yùn)營(yíng)商政策的調(diào)整，2005年WAP用戶數(shù)的增幅趨緩，用戶規(guī)模達(dá)7200萬(wàn)戶，主要是免費(fèi)WAP應(yīng)用的增多保證了用戶增長(zhǎng)的速度，預(yù)計(jì)到2008年中國(guó)WAP用戶規(guī)模將達(dá)到2.3億戶。
就具體數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)WAP的SP市場(chǎng)規(guī)模在2003年只有2億元，包括運(yùn)營(yíng)商流量費(fèi)收入在內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣5.5億元。2005年中國(guó)WAP的SP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21.5億元，包括運(yùn)營(yíng)商流量費(fèi)收入在內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64億元。預(yù)計(jì)到2008年中國(guó)WAP整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。（本文根據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)報(bào)告整理）