編者的話：有一種創(chuàng)新叫破壞
在我們討論本期的封面報(bào)道時(shí)，正如文中提到的一樣，我們對(duì)如何定義上網(wǎng)本這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)象感到困惑，對(duì)這究竟是不是一種創(chuàng)新引發(fā)了爭(zhēng)議。但有一點(diǎn)感覺大家是共同的。就是在提到上網(wǎng)本時(shí)，大家的腦海里都會(huì)不約而同地聯(lián)想到許多詞匯：低端、平民、不起眼、整合者、攪局者、顛覆者……實(shí)際上，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品能引發(fā)人如此之多的想象和爭(zhēng)議時(shí)，毫無疑問它已經(jīng)是一個(gè)成功產(chǎn)品。
上網(wǎng)本是一只真正的“黑天鵝”。它在意料之外，卻又改變一切。2007年華碩推出業(yè)界第一款上網(wǎng)本時(shí)，它的定位就是一款非主流產(chǎn)品。如果華碩能預(yù)見到上網(wǎng)本今天的發(fā)展勢(shì)頭，他也許就不會(huì)為宏碁做嫁衣裳，讓其成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊了。
IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子等行業(yè)的融合催生了上網(wǎng)本。隨著產(chǎn)業(yè)邊界的日益模糊，產(chǎn)業(yè)融合速度的加快，類似的“黑天鵝現(xiàn)象”一定會(huì)越來越多。因?yàn)槿诤系内厔?shì)，意味著舊的規(guī)則和經(jīng)驗(yàn)都將逐漸作廢，舊的勢(shì)力格局需要重新界定，新生力量將會(huì)乘虛而入、不斷壯大。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得說，“創(chuàng)新就是創(chuàng)造性的破壞”。上網(wǎng)本給予我們的啟示是：當(dāng)你遭遇Wintel聯(lián)盟這樣牢固的壟斷力量，惠普、戴爾這樣強(qiáng)大的品牌壓力時(shí)，如果你無法加入這個(gè)游戲團(tuán)，或者只是個(gè)不起眼的配角，那你就破壞它，攪亂它，讓它解體從而從中獲利。正如哈佛商學(xué)院教授克里斯坦森所言，“成長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于成為破壞者，而不是被破壞者�！�
被破壞者意味著既得利益者，為了維護(hù)舊的利益格局，在新的變化面前，他會(huì)患得患失，裹足不前。比如傳統(tǒng)影像業(yè)的巨無霸柯達(dá)，當(dāng)數(shù)碼時(shí)代來臨時(shí)，傳統(tǒng)顯像的壟斷優(yōu)勢(shì)使它顯得優(yōu)柔寡斷，一方面謹(jǐn)慎地邁開了轉(zhuǎn)型的步子，一方面還是把增長(zhǎng)點(diǎn)放在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張上，消費(fèi)者接受數(shù)碼影像的熱情和購(gòu)買力顯然大大超出了柯達(dá)的預(yù)期，這讓其深陷泥潭，如今能否趕上日韓數(shù)碼影像發(fā)展的腳步，仍是一個(gè)未知數(shù)。
上網(wǎng)本給予我們的另一個(gè)啟示是，當(dāng)產(chǎn)業(yè)融合的速度不斷加快，縱向的革命性的技術(shù)突破遭遇瓶頸，消費(fèi)者也不再愿意為那些已經(jīng)冗余的計(jì)算能力和功能買單時(shí)，橫向的技術(shù)整合會(huì)更成為創(chuàng)新的主流趨勢(shì)。正像上個(gè)世紀(jì)90 年代的IBM向IT服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型一樣，受到了那些飽受現(xiàn)代技術(shù)的復(fù)雜性和高成本壓迫的消費(fèi)者的熱烈歡迎。
如果撇開盜版、仿冒、不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等負(fù)面因素不談，如今盛極一時(shí)的“山寨經(jīng)濟(jì)”其實(shí)也是一種破壞性創(chuàng)新。用新的游戲規(guī)則去打破舊的利益格局，單就這一點(diǎn)而言，這樣的“山寨精神”還是值得鼓勵(lì)和發(fā)揚(yáng)的。
冀勇慶 胡媛/文
2009年4月22日，蘋果公司首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在參加分析師電話會(huì)議時(shí)，毫不客氣地指斥上網(wǎng)本是個(gè)“垃圾產(chǎn)品”，但到了5月份，一些評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)卻已經(jīng)拿到了蘋果公司的上網(wǎng)本樣機(jī)。
一向特立獨(dú)行的蘋果公司竟然也會(huì)出爾反爾，在這么一個(gè)“垃圾產(chǎn)品”面前低下高傲的頭！
某種意義上，上網(wǎng)本確實(shí)像個(gè)“垃圾產(chǎn)品”：10英寸的小屏幕、只能運(yùn)行Windows XP而跑不了Windows Vista、沒有光驅(qū)。事實(shí)上，2006年，中國(guó)臺(tái)灣廠商華碩推出業(yè)界第一款上網(wǎng)本時(shí)，其初衷就是為非主流地區(qū)(發(fā)展中國(guó)家)和非主流人群(老人、小孩和家庭婦女)定制的低價(jià)迷你型筆記本電腦。
但就是這個(gè)看起來很低端很不主流的產(chǎn)品，卻產(chǎn)生了巨大的魔力，使得各路英雄競(jìng)折腰�；萜铡⒋鳡柕萈C巨頭們也曾“保證”不做上網(wǎng)本，但是他們?cè)诟绲臅r(shí)候就迫不及待地跳了進(jìn)去。
如今，這么一個(gè)小東西，已經(jīng)使得筆記本電腦行業(yè)的排名發(fā)生了翻天覆地的大變化！原來的“老四”宏碁正是依靠上網(wǎng)本實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)，超越了聯(lián)想，超越了戴爾，今年還有可能超越老大惠普！也正是依靠這么個(gè)小東西，“哀兵”威盛公司差點(diǎn)掀翻了芯片巨頭英特爾！英特爾這個(gè)PC業(yè)的規(guī)則制定者，被迫極不情愿地加入這個(gè)勢(shì)必影響其PC主導(dǎo)地位的新游戲中。
據(jù)說，一只在南美洲亞馬遜叢林中的蝴蝶偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，兩周之后就可能在美國(guó)德克薩斯州引來一場(chǎng)龍卷風(fēng)。如今，上網(wǎng)本就像是那只扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，它是一個(gè)低端的、平民的、不起眼的產(chǎn)品，卻又集顛覆者、攪局者、整合者三種角色于一身，正給IT、電信、消費(fèi)電子等行業(yè)帶來一場(chǎng)可能會(huì)改變產(chǎn)業(yè)格局的龍卷風(fēng)。
顛覆者的游戲
一個(gè)非主流產(chǎn)品，卻攪亂了產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。
冀勇慶 胡媛/文
皮爾卡丹、索菲亞、梅賽伯、典籍、微爾、天通……聽到這些熟悉或不熟悉的品牌名稱，你還以為自己即將參加的是一次服裝時(shí)尚發(fā)布會(huì)，但你錯(cuò)了，2009年5月9日，在深圳的五洲賓館一層，確實(shí)正在舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但是走在T型臺(tái)上的模特手里拿著的卻是一款款輕巧便攜的筆記本電腦，也就是業(yè)界俗稱的“上網(wǎng)本”。而在五洲賓館二層華夏廳的外面，一排排的桌子上擺滿了各式各樣的上網(wǎng)本；進(jìn)到華夏廳里面，偌大的會(huì)場(chǎng)已經(jīng)擠滿了500多人，如果不是主辦方執(zhí)行了胸卡和入場(chǎng)券的雙重認(rèn)證，估計(jì)會(huì)場(chǎng)就要擠爆了。
是什么讓現(xiàn)場(chǎng)如此火爆？原來，這里正在舉行一場(chǎng)名為“錢進(jìn)2009：上網(wǎng)本·3G·家電下鄉(xiāng)”的高峰論壇，雖然論壇的題目定得頗為發(fā)散，但實(shí)際上所有參會(huì)的人都在談一個(gè)話題，那就是上網(wǎng)本。
去年4月初，在上海的IDF(英特爾信息峰會(huì))上，英特爾首次定義了“上網(wǎng)本”這個(gè)概念；短短的一年時(shí)間，上網(wǎng)本已經(jīng)火遍了全球，并在今年火到了中國(guó)。這也是國(guó)內(nèi)知名IT咨詢機(jī)構(gòu)大參考在今年舉辦的第三次上網(wǎng)本論壇了，每次都是人滿為患。
如今，走在深圳著名的華強(qiáng)北電子一條街上，隨處可見某上網(wǎng)本廠商的品牌廣告或者招商廣告，路邊的小店里也擺著各種白牌的上網(wǎng)本，價(jià)格已經(jīng)便宜到了1900元，如果你多要幾臺(tái)，還能夠殺到1750元。
走進(jìn)電子賣場(chǎng)，無論是惠普、宏碁、戴爾、聯(lián)想，還是什么不知名品牌的柜臺(tái)上面，都把小尺寸的上網(wǎng)本擺在了顯眼的位置。寶華電子市場(chǎng)的1A03B 號(hào)本來是只售賣蘋果產(chǎn)品的專賣店，如今在1萬多元的MacBook旁邊卻放著兩臺(tái)2699元的“安信NETQ”上網(wǎng)本，兩名拎著一大捆書、學(xué)生模樣的年輕人徑直走到了上網(wǎng)本旁邊，興致勃勃地上網(wǎng)瀏覽起來。
放在一年前，誰會(huì)想到上網(wǎng)本這個(gè)低端不起眼的產(chǎn)品竟然會(huì)給IT、電信、消費(fèi)電子行業(yè)帶來如此強(qiáng)勁的沖擊呢。
跨界之戰(zhàn)
作為上網(wǎng)本論壇的特邀嘉賓，ARM中國(guó)總裁譚軍剛落座就遇到了尷尬，當(dāng)他與坐在旁邊的長(zhǎng)城顯示器事業(yè)部總經(jīng)理汪深海交換名片時(shí)，汪深海竟然好奇地問他ARM是做什么的。這也難怪，一直在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域耕耘多年的汪深海幾乎從來沒有跟手機(jī)領(lǐng)域打過交道，當(dāng)然不會(huì)知道全世界幾乎所有的手機(jī)中使用的都是 ARM處理器。
遭遇“尷尬”的不僅僅只有譚軍，中興通訊手機(jī)產(chǎn)品體系TD終端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)辦公室產(chǎn)品總經(jīng)理羅忠生以前也沒有參加過這種會(huì)議，“很多廠商我以前從來沒有聽說過。”作為一家地道的通信設(shè)備廠商，中興通訊將為上網(wǎng)本提供最關(guān)鍵的上網(wǎng)部件：無線模塊。
可以這么說，上網(wǎng)本將IT和通信這兩個(gè)獨(dú)立發(fā)展的行業(yè)連接了起來，卻也使得兩大陣營(yíng)陷入了劍拔弩張的緊張局面。
過去，業(yè)界一般認(rèn)為上網(wǎng)本就是低價(jià)的便攜筆記本電腦，而筆記本電腦一向是英特爾、微軟、惠普等傳統(tǒng)IT廠商的勢(shì)力范圍。這個(gè)論斷到目前為止基本上還是正確的，因?yàn)槟壳耙呀?jīng)上市的各種上網(wǎng)本普遍采用了英特爾的凌動(dòng)(Atom)或者威盛的C7處理器，他們?nèi)蓟赬86架構(gòu)。
ARM陣營(yíng)的廠商則在通信領(lǐng)域耕耘多年，如今他們也希望能夠在上網(wǎng)本市場(chǎng)上分得一杯羹。早在去年11月，手機(jī)芯片巨頭高通就宣布將針對(duì)上網(wǎng)本市場(chǎng)推出一款A(yù)RM架構(gòu)的芯片，并將其命名為SnapDragon。高通同時(shí)宣布，宏碁、華碩等廠商將會(huì)在今年第二季度推出采用SnapDragon的上網(wǎng)本產(chǎn)品，雖然高通并不把它稱作上網(wǎng)本。
“與英特爾的凌動(dòng)處理器相比，我覺得我們的產(chǎn)品更好。一個(gè)是低功耗，在工作狀態(tài)的時(shí)候SnapDragon的功耗只有凌動(dòng)的1/3，在休眠狀態(tài)時(shí)只有1/10。此外，我們的集成度也要高很多，你可以拿我們的芯片做出10~15毫米厚度的產(chǎn)品。如果你使用我們的產(chǎn)品，就可以做到永遠(yuǎn)在線�！备咄ü綜DMA技術(shù)集團(tuán)副總裁馬克·富蘭科對(duì)自己的產(chǎn)品很有信心。
而在離深圳會(huì)場(chǎng)最近的展臺(tái)上，廣州天通傳輸技術(shù)有限公司幾款輕便小巧的上網(wǎng)本也吸引了不少人的目光。雖然從外表看，它們與其他上網(wǎng)本的差別并不是那么大，而實(shí)際上內(nèi)部構(gòu)造卻有很大不同�！拔覀兊纳暇W(wǎng)本用的是ARM處理器，操作系統(tǒng)有兩種，一種是谷歌的Andriod，另一種是我們自己開發(fā)的 Linux�！睆V州天通的吳豪廣介紹道，“目前我們的產(chǎn)品主要面向海外市場(chǎng)，他們對(duì)Linux的接受度比起國(guó)內(nèi)更高一些�！�
譚軍預(yù)言，今年下半年還會(huì)有多款基于ARM處理器的上網(wǎng)本大批量上市，也只有到了那個(gè)時(shí)候，才能夠看出誰是最后的王者�！拔覀儠�(huì)與英特爾有一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。未來的互聯(lián)網(wǎng)終端里將會(huì)出現(xiàn)兩種處理器，一種是基于X86的，另一種就是ARM�！�
而電信運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力介入也正在改變整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。4月15日，北京世貿(mào)天階，中國(guó)移動(dòng)舉辦了盛大的G3筆記本發(fā)布會(huì)，一口氣推出了17家廠商的 29款內(nèi)置TD-SCDMA無線模塊的上網(wǎng)本。就在第二天，中國(guó)電信在“天翼暢游3G”新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)也展示了11家廠商提供的13款內(nèi)置CDMA 2000 1x EVDO無線模塊的上網(wǎng)本，部分上網(wǎng)本已經(jīng)在中國(guó)電信江蘇等省的營(yíng)業(yè)廳里銷售。據(jù)了解，內(nèi)置WCDMA無線模塊的“聯(lián)通版”上網(wǎng)本也將于5月17日3G業(yè)務(wù)開通之日上市。
其實(shí)，上網(wǎng)本在海外市場(chǎng)的大熱，很大程度也是因?yàn)橐苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商的大力推廣，如宏碁和華碩的上網(wǎng)本在歐洲有很大的比例都是賣給了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者簽署長(zhǎng)期服務(wù)協(xié)議之后，將上網(wǎng)本低價(jià)甚至零價(jià)格賣給消費(fèi)者。
如今，國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商也在拷貝這種模式。4月25日，國(guó)美開始在全國(guó)部分旗艦店正式推廣TD上網(wǎng)本。走進(jìn)位于北京公主墳的國(guó)美旗艦店，迎面而來的就是“無線上網(wǎng)，就用G3筆記本”的大氣球，從橫梁上垂下來的大幅廣告也都是關(guān)于上網(wǎng)本的。從滾梯上了二樓，緊挨著電梯的顯要位置擺放著剛剛推出的四款上網(wǎng)本，分別是惠普、戴爾、海爾和同方的產(chǎn)品，價(jià)格有3499元和3999元兩檔�！叭绻阗�(gòu)買了其中的任何一款上網(wǎng)本，就可以享受中國(guó)移動(dòng)贈(zèng)送的1500 元筆記本上網(wǎng)費(fèi)和600元手機(jī)話費(fèi)補(bǔ)貼。”國(guó)美的店員不遺余力地做著介紹。位于中關(guān)村的IT專業(yè)賣場(chǎng)已經(jīng)感受到了這種威脅，由于運(yùn)營(yíng)商的巨額補(bǔ)貼，消費(fèi)者將會(huì)更加傾向去與運(yùn)營(yíng)商合作的渠道購(gòu)買上網(wǎng)本，從而能夠享受到運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼。
運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力介入將會(huì)改變整個(gè)上網(wǎng)本的生態(tài)圈，從而打破傳統(tǒng)的IT產(chǎn)業(yè)鏈：未來，上網(wǎng)本的芯片提供商也許將不再只有英特爾和威盛，還會(huì)出現(xiàn)高通、飛思卡爾、Marvell等通信芯片廠商；銷售渠道也不再只有IT專業(yè)賣場(chǎng)，還會(huì)有運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳、3C賣場(chǎng)、電視購(gòu)物等多種渠道。就連上網(wǎng)本的品牌也會(huì)不限于惠普、戴爾、宏碁、聯(lián)想等傳統(tǒng)PC廠商，還會(huì)出現(xiàn)打著運(yùn)營(yíng)商自有品牌的上網(wǎng)本。前不久，中興通訊發(fā)布了第一款上網(wǎng)本整機(jī)V60；而此前中興通訊只不過是為PC品牌廠商的上網(wǎng)本提供無線模塊而已�！拔覀円呀�(jīng)在開始為海外的運(yùn)營(yíng)商定制內(nèi)置WCDMA無線模塊的上網(wǎng)本了，目前我們?cè)赥D-SCDMA上并沒有做整機(jī)的計(jì)劃。”羅忠生透露。
但是，誰又能預(yù)測(cè)未來呢？業(yè)內(nèi)傳聞，電信設(shè)備商華為正在為國(guó)內(nèi)某電信運(yùn)營(yíng)商大批量定制上網(wǎng)本，就連手機(jī)巨頭諾基亞也在積極準(zhǔn)備殺入上網(wǎng)本領(lǐng)域。 “市場(chǎng)上的確有這樣的傳言。我們說手機(jī)正日益變成電腦，就這一點(diǎn)而言，我們也需要關(guān)注電腦市場(chǎng)。毫無疑問，上網(wǎng)本市場(chǎng)是我們需要持續(xù)關(guān)注的市場(chǎng)機(jī)遇。”諾基亞CEO康培凱前不久訪華時(shí)表示。
挑戰(zhàn)者的野心
通信廠商的大規(guī)模進(jìn)入還沒發(fā)生，而PC產(chǎn)業(yè)的原有格局已經(jīng)發(fā)生了變化�！霸瓉眍A(yù)計(jì)要到2011年才能成為全球筆記本電腦市場(chǎng)的第一名。現(xiàn)在看來，這個(gè)愿望在今年就有可能實(shí)現(xiàn)�！鼻安痪茫瓿灦麻L(zhǎng)王振堂發(fā)出了如此豪言。
讓王振堂信心十足的秘密武器就是上網(wǎng)本。根據(jù)摩根士丹利最近發(fā)布的研究報(bào)告，2007年全球上網(wǎng)本市場(chǎng)的容量?jī)H為30萬臺(tái)，2008年激增到了 1230萬臺(tái)，今年預(yù)計(jì)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)到2190萬臺(tái)。而到了2010年，上網(wǎng)本的市場(chǎng)容量將會(huì)達(dá)到3070萬臺(tái)，占據(jù)全球筆記本電腦總體出貨量的20%。
市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，去年第4季度宏碁在全球上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額高達(dá)32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠普、戴爾和聯(lián)想。在4月8日北京舉行的全球記者會(huì)上，王振堂更斷言隨著宏碁第三代和第四代上網(wǎng)本的推出，宏碁在這個(gè)市場(chǎng)上將會(huì)取得35%~40%的增長(zhǎng)，從而把所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。第一家推出上網(wǎng)本的華碩目前仍然在上網(wǎng)本市場(chǎng)排名第二，其在全球筆記本電腦市場(chǎng)的排名也從當(dāng)初的第9位躍升到第6位。如今，當(dāng)初對(duì)上網(wǎng)本不屑一顧的一線 PC品牌惠普、戴爾和聯(lián)想也都急切地殺入了上網(wǎng)本市場(chǎng)。
一些二線PC品牌也從宏碁和華碩的成功中得到了鼓舞�！敖衲晡抑饕蓚�(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)是電腦下鄉(xiāng)，另一個(gè)就是上網(wǎng)本�！狈秸萍伎偛盟{(lán)燁對(duì)上網(wǎng)本表現(xiàn)出了足夠的重視。日前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信公布的首批上網(wǎng)本合作伙伴名單中，方正科技都赫然在列。
“臺(tái)式機(jī)時(shí)代國(guó)產(chǎn)PC廠商為什么能夠崛起？因?yàn)樗械牟考家呀?jīng)標(biāo)準(zhǔn)化，可以DIY了，國(guó)產(chǎn)PC廠商就可以發(fā)揮貼近客戶的優(yōu)勢(shì)。我在想，什么時(shí)候筆記本電腦可以DIY了，我們的機(jī)會(huì)也就到了�！眱赡昵�，同方股份有限公司副總裁兼計(jì)算機(jī)系統(tǒng)本部總經(jīng)理李健航曾經(jīng)發(fā)出了上述感慨。如今，他的感慨終于在上網(wǎng)本市場(chǎng)上得到了實(shí)現(xiàn)。
過去，這些二線PC廠商沒有筆記本電腦的整體設(shè)計(jì)能力，從模具、制造到物流的整條供應(yīng)鏈也牢牢地掌握在廣達(dá)、仁寶等5家臺(tái)灣大廠手中。他們既拿不到好的設(shè)計(jì)方案，也保證不了供應(yīng)鏈，因而在臺(tái)式機(jī)到筆記本電腦的轉(zhuǎn)型中全面落后。
如今，急速崛起的內(nèi)地方案設(shè)計(jì)商們正在試圖改變這種局面。在今年4月北京舉行的IDF大會(huì)上，作為英特爾在內(nèi)地的頂級(jí)合作伙伴，CZC的名字第一次被英特爾隆重推介。前不久在深圳舉辦的上網(wǎng)本高峰論壇上，深圳市創(chuàng)智成科技有限公司(CZC)總經(jīng)理徐建平也受到了業(yè)界的普遍關(guān)注。
不到一年的時(shí)間，創(chuàng)智成奇跡般地崛起，目前主板出貨量已經(jīng)突破了10萬片/月，預(yù)計(jì)今年全年出貨量將超過100萬片，躍居內(nèi)地主板方案設(shè)計(jì)行業(yè)的老大。這些主板有80%將用于上網(wǎng)本，這也意味著僅僅創(chuàng)智成一家提供的主板就占到了全球上網(wǎng)本主板出貨量的4%。目前，創(chuàng)智成的主要客戶是長(zhǎng)城、同方、海爾和明基等二線PC廠商，同時(shí)也承接京華數(shù)碼、吉祥星等“跨界”廠商的訂單。
2006年成立創(chuàng)智成之前，徐建成是深圳市頂星(Topstar)數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主管筆記本電腦業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理，頂星也是國(guó)內(nèi)最早開始搞筆記本電腦主板研發(fā)的公司，后來由于各種原因，這撥人紛紛出來創(chuàng)業(yè)，頂星也就成了內(nèi)地主板研發(fā)人才的“黃埔軍�！薄�
當(dāng)年的徐建成做筆記本電腦做到了絕望，他發(fā)現(xiàn)筆記本電腦的產(chǎn)業(yè)鏈一直牢牢地控制在臺(tái)灣廠商的手中，頂星付出了那么大的努力，卻連二線品牌都算不上。離開頂星之后，徐建成整天混跡于華強(qiáng)北，親眼目睹了山寨手機(jī)的爆炸性增長(zhǎng)，他知道自己的機(jī)會(huì)到了。
從成立之初，創(chuàng)智成就有意識(shí)地模仿聯(lián)發(fā)科(MTK)的經(jīng)營(yíng)模式，它不僅僅賣主板，還給客戶提供供應(yīng)鏈的整合方案服務(wù)、技術(shù)咨詢服務(wù)和品質(zhì)保障服務(wù)�！癕TK模式最核心的優(yōu)勢(shì)其實(shí)不在于芯片而在于服務(wù)。”徐建成認(rèn)為。
可以這么說，創(chuàng)智成公司成功地將MTK模式從手機(jī)復(fù)制到了筆記本電腦行業(yè)。它與國(guó)內(nèi)3家優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)公司(融一、浪尖、漢為)合作，讓他們?yōu)榭蛻糇龉P記本電腦的外觀設(shè)計(jì)，聯(lián)系磨具廠開模。客戶只要找到了創(chuàng)智成，也就能夠完成筆記本電腦的全部工作。他們可以在這里選擇自己喜歡的外觀，創(chuàng)智成公司為其提供配套的主板；客戶如果對(duì)采購(gòu)不了解，創(chuàng)智成可以為其提供物料清單，甚至可以代為采購(gòu)；沒有制造能力也不要緊，創(chuàng)智成可以幫助他們聯(lián)系生產(chǎn)廠商，甚至到生產(chǎn)線提供現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持；很多客戶做出了筆記本電腦覺得不踏實(shí)，創(chuàng)智成還會(huì)幫助他們做質(zhì)量檢驗(yàn)和認(rèn)證。
“總之，我們會(huì)幫助客戶將筆記本電腦的整條供應(yīng)鏈打通。”到了最后，采用創(chuàng)智成主板的客戶越來越多，它的主板漸漸成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也就是“公板”，創(chuàng)智成的上下游也圍繞著“公板”做配套設(shè)計(jì)。這種模式使得上網(wǎng)本乃至筆記本電腦的DIY成為現(xiàn)實(shí)，從而大大降低了行業(yè)門檻。
作為創(chuàng)智成在外觀設(shè)計(jì)方面最重要的合作伙伴，深圳市融一工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)葉昌忠以前也做過手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，他認(rèn)為上網(wǎng)本的外觀設(shè)計(jì)要難得多，與主板的配合也更為關(guān)鍵。但是，隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)水平的提高，這個(gè)也已經(jīng)不再是瓶頸了�！艾F(xiàn)在客戶讓我們?cè)O(shè)計(jì)一款全新的上網(wǎng)本，做ID(外觀設(shè)計(jì)) 大概需要15天，MD(結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì))要25天，總共40天我們就可以拿出全套圖紙�！�
接著客戶就可以拿著圖紙找模具廠開模了。早在山寨手機(jī)之前，距離深圳不過幾十公里的東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)就已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)的模具之都。如果你想模仿一款暢銷的機(jī)型，根本不需要拿到機(jī)型的圖紙，而只需要買上三四只同一款的手機(jī)，找到長(zhǎng)安鎮(zhèn)的模具廠，一個(gè)星期內(nèi)就能拿到一套完整的模具，其完善的分工合作能力令人嘆為觀止。
林永士是國(guó)內(nèi)最大的塑膠模具注塑企業(yè)匯美控股旗下的東莞匯高塑膠模具制造有限公司的工廠經(jīng)理，他現(xiàn)在手里已經(jīng)有了10多家上網(wǎng)本的客戶，每個(gè)月能夠做出10多款上網(wǎng)本模具�！皬哪玫娇蛻舻膱D紙到完成整套模具，現(xiàn)在一般只需要20~25天的時(shí)間�！�
深圳，也只有深圳才具備如此齊全的電子產(chǎn)品配套能力，它催生了創(chuàng)智成這樣的技術(shù)方案公司，也為二線品牌廠商甚至山寨廠商的異軍突起提供了肥沃的土壤。
深圳市吉祥星數(shù)碼科技有限公司董事長(zhǎng)吳建雄一開始是做DVD起家的，后來還做過GPS和MP3，在山寨手機(jī)掘到金子之后，如今又開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本市場(chǎng)。
吉祥星在深圳寶安有自己的工廠，每天的產(chǎn)能能達(dá)到1500~2000臺(tái)。因此吳建雄做上網(wǎng)本采取了兩條腿走路的辦法：在面向海外市場(chǎng)上主要幫助別人貼牌生產(chǎn)；同時(shí)注冊(cè)了一個(gè)“愛立順”(Anson)品牌，主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前已經(jīng)有兩款上網(wǎng)本推出。下一步吳建雄還打算自己開模具，推出超薄型上網(wǎng)本。
為此，吳建雄已經(jīng)在國(guó)內(nèi)原來做消費(fèi)電子、手機(jī)以及傳統(tǒng)IT的渠道中招募了18家經(jīng)銷商，開始向下鋪貨。由于渠道商對(duì)上網(wǎng)本普遍看好，這些渠道需要先給吉祥星打款才能拿到經(jīng)銷權(quán)。
“現(xiàn)在一臺(tái)上網(wǎng)本的價(jià)格在1700~1800元之間，每臺(tái)的利潤(rùn)有70~80元，比手機(jī)的利潤(rùn)要高一些�！眳墙ㄐ弁嘎叮匀涣�(xí)慣性地拿手機(jī)市場(chǎng)作為參照物，“現(xiàn)在很多人都有1~2部手機(jī)，未來上網(wǎng)本也會(huì)是這樣�！痹诩泳o布局上網(wǎng)本的同時(shí)，他也在積極準(zhǔn)備家庭用小投影儀、學(xué)生用點(diǎn)讀機(jī)等其他產(chǎn)品。
“國(guó)內(nèi)品牌和二線廠商絕對(duì)有機(jī)會(huì)�！毙旖ㄆ秸J(rèn)為。確實(shí)，誰又能保證日益紅火的上網(wǎng)本市場(chǎng)不會(huì)像手機(jī)行業(yè)那樣殺出天宇朗通和金立這樣的國(guó)內(nèi)一線品牌呢？
王者失控
實(shí)際上，上網(wǎng)本的興起已經(jīng)不僅僅影響到PC廠商的排名，它甚至對(duì)IT行業(yè)多年的統(tǒng)治者英特爾和微軟提出了前所未有的挑戰(zhàn)。
“我們不建議電腦廠商將凌動(dòng)處理器放到10英寸以上的平臺(tái)上�！痹诮衲�4月的IDF大會(huì)上，英特爾高級(jí)副總裁兼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理阿南德再次重申了英特爾對(duì)上網(wǎng)本的尺寸限制。就在阿南德表態(tài)之前，戴爾等PC廠商已經(jīng)推出了12英寸的上網(wǎng)本。自從華碩推出7英寸屏幕的Eee PC之后，上網(wǎng)本的尺寸就開始了軍備競(jìng)賽，從7英寸一直漲到了9英寸；如今，10英寸已經(jīng)成為市場(chǎng)上的絕對(duì)主流。
而在上網(wǎng)本的主導(dǎo)芯片廠商英特爾看來，這是件非常危險(xiǎn)的事情：上網(wǎng)本大部分采用了英特爾的凌動(dòng)處理器，價(jià)格只有30多美元，而用于主流筆記本電腦的酷睿2處理器的價(jià)格則高達(dá)80美元。這也意味著凌動(dòng)處理器賣得越多，英特爾的利潤(rùn)率反而越低；而且當(dāng)上網(wǎng)本與主流筆記本電腦的尺寸接近以后，勢(shì)必還會(huì)繼續(xù)侵蝕酷睿2等主流筆記本電腦處理器的市場(chǎng)份額。
可是這次PC廠商們好像集體約好了似的，絲毫不理會(huì)英特爾的警告。據(jù)悉，5月中旬，宏碁仍然會(huì)按照原定計(jì)劃推出11.6英寸的上網(wǎng)本，這對(duì)于英特爾無疑是一個(gè)很不利的消息。如果哪一天12英寸的上網(wǎng)本成為市場(chǎng)的主流，很可能就意味著英特爾對(duì)市場(chǎng)已經(jīng)失控了。
失控的結(jié)果很嚴(yán)重。前不久，英特爾發(fā)布了2009年第一季度財(cái)報(bào)，其中收入比去年同期下降了26%，凈利潤(rùn)下降了55%！其中原因部分就要?dú)w咎于上網(wǎng)本的“功勞”。但是，英特爾仍然試圖將上網(wǎng)本拉回到自己控制的軌道上來。進(jìn)入5月份之后，深圳的山寨上網(wǎng)本廠商突然發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)很難在水貨市場(chǎng)上買到足夠的凌動(dòng)處理器了，這也使得凌動(dòng)處理器的價(jià)格從36美元飆升到了42美元。據(jù)了解，這并不是英特爾凌動(dòng)處理器的產(chǎn)能不足，而是由于英特爾采取了嚴(yán)厲的措施，切斷了臺(tái)灣地區(qū)大品牌廠商到內(nèi)地水貨市場(chǎng)的渠道。這也表明，英特爾已經(jīng)無法容忍上網(wǎng)本向著價(jià)格只有1000多元的山寨市場(chǎng)繼續(xù)“墮落”下去了。另一方面，英特爾此舉也是為了給即將推出的CULV(消費(fèi)級(jí)超低電壓)處理器開路，而CULV處理器將用于11~13.3英寸的超輕薄主流筆記本電腦，從而截?cái)嗌暇W(wǎng)本繼續(xù)侵蝕主流筆記本電腦的道路。
顯然，英特爾再也無法隨心所欲地主宰整個(gè)行業(yè)了。
過去的20多年里，英特爾和微軟一直處于IT行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，他們一直通過不斷推出速度更快的處理器、更加復(fù)雜的操作系統(tǒng)來誘導(dǎo)消費(fèi)者不斷地升級(jí)，從而維持自己的高額利潤(rùn)。如今，這種辦法似乎失靈了，消費(fèi)者突然發(fā)現(xiàn)自己不再需要為那幾乎永遠(yuǎn)用不上的冗余計(jì)算能力和復(fù)雜功能支付多余的費(fèi)用了，因?yàn)樗梢再?gòu)買一臺(tái)夠用就好的筆記本電腦——上網(wǎng)本。
而微軟未來面臨的挑戰(zhàn)似乎更大一些。前不久微軟公布了2008/2009財(cái)年第3季度的財(cái)報(bào)，其中季度營(yíng)收為136.48億美元，同比下降 6%，凈利潤(rùn)更是下降了32%，這也是自1986年上市之后微軟首次出現(xiàn)季度營(yíng)收下降。分析師們普遍認(rèn)為，由于正在興起的上網(wǎng)本中大量預(yù)裝了價(jià)格不到 Windows Vista一半的Window XP操作系統(tǒng)，從而拖累了微軟的業(yè)績(jī)。實(shí)際上，微軟已經(jīng)準(zhǔn)備拋棄大而無當(dāng)?shù)腣ista，盡快發(fā)售下一代操作系統(tǒng)Windows 7。微軟宣稱，Windows 7將全面支持上網(wǎng)本。
但是，過去20多年來關(guān)系密切的這對(duì)合作伙伴似乎已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分歧。在過去，雙方都會(huì)小心翼翼地不去涉及對(duì)方的核心領(lǐng)域；而如今，這個(gè)默契已經(jīng)不復(fù)存在了。5月8日，英特爾和Novell宣布將會(huì)合作推廣Moblin操作系統(tǒng)。Moblin是英特爾主導(dǎo)的一個(gè)用于小型設(shè)備的Linux操作系統(tǒng)，之前已經(jīng)在MID(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)上使用。一般來說，MID比上網(wǎng)本的尺寸略小，比手機(jī)的尺寸要大一點(diǎn)。英特爾首席Linux和開源軟件專家 Dirk Hohndel和Novell解決方案和產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁Justin Steinman均表示，Moblin的第一個(gè)市場(chǎng)重點(diǎn)就是上網(wǎng)本，這可能會(huì)對(duì)目前上網(wǎng)本市場(chǎng)上主流的Window XP構(gòu)成致命的威脅。
當(dāng)然，微軟也有自己的狠招。業(yè)界一直風(fēng)傳，即將發(fā)布的Windows 7正式版將會(huì)“正式”支持ARM處理器。而在過去，由于ARM處理器無法有效地支持Window XP，使得很多上網(wǎng)本廠商不愿意采用ARM處理器而選擇了英特爾的凌動(dòng)處理器。微軟Windows 7如果支持ARM，無疑也會(huì)對(duì)英特爾的凌動(dòng)處理器構(gòu)成致命的打擊。
“這就好比是冷戰(zhàn)時(shí)期，英特爾和微軟的手里都擁有足夠毀滅對(duì)方的核武器，因此雙方都不敢玩得過火，現(xiàn)在是恐怖平衡階段。”一位業(yè)內(nèi)人士如此分析道。
未來還將繼續(xù)，但是通過上網(wǎng)本這么一個(gè)小小的非主流產(chǎn)品，很多過去固有的東西都已經(jīng)改變，這也許才是上網(wǎng)本對(duì)于業(yè)界更大的貢獻(xiàn)。