植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中,通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀(guān)眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。
植入式廣告還被稱(chēng)為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告目前廣泛應(yīng)運(yùn)用于電影、電視中,馮小剛的賀歲片電影就經(jīng)?梢钥吹街踩胧綇V告的鏡頭,例如在主人與贊助商品同時(shí)顯身時(shí),均會(huì)伴隨數(shù)秒的特寫(xiě),或者將商品名稱(chēng)臺(tái)詞化、道具化等等。
相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式來(lái)說(shuō),植入式廣告將商品品牌融入娛樂(lè)元素中,比較容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感,改變消費(fèi)者看廣告的逆反心理,在不知不覺(jué)之中傳播了品牌的影響力,其效果要優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式。不過(guò),植入式廣告沒(méi)有量化的銷(xiāo)售和統(tǒng)計(jì)方式,實(shí)際收效也沒(méi)有量化的評(píng)測(cè)指標(biāo),也沒(méi)有權(quán)威的工具對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,因此植入式廣告在推廣上存在很大的難度,不如傳統(tǒng)廣告那樣易于統(tǒng)計(jì)。
開(kāi)心網(wǎng)目前所探索的植入式廣告已經(jīng)具有相當(dāng)多的品牌,并且已經(jīng)融合進(jìn)了開(kāi)心網(wǎng)大多數(shù)熱門(mén)游戲之中,從廣大用戶(hù)的使用過(guò)程中看,用戶(hù)并沒(méi)有對(duì)這類(lèi)廣告產(chǎn)生反感,對(duì)于一些陌生的品牌,往往或產(chǎn)生一定的好感。
在開(kāi)心網(wǎng)的熱門(mén)游戲“買(mǎi)房子、送花園”之中,用戶(hù)選擇打工掙錢(qián)的時(shí)候,會(huì)出現(xiàn)多個(gè)“植入式廣告”,如下圖所示,例如王老吉或W715等,其工資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他項(xiàng)目,因此容易引起用戶(hù)的注意,并選擇該工作。
選擇之后,會(huì)出現(xiàn)如下圖所示的畫(huà)面,里面會(huì)粗略介紹一下該工作的內(nèi)容,然后點(diǎn)“詳細(xì)”后進(jìn)入廠(chǎng)家的廣告頁(yè)面。
在“買(mǎi)房子”的房?jī)r(jià)裝修上,也會(huì)巧妙的融入一些品牌的廣告,例如下圖中的聯(lián)想裝修套件,類(lèi)似豪華的裝修通常要幾十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)元,而這個(gè)“聯(lián)想”品牌的裝修僅僅50元,相當(dāng)于白送,用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)裝修后,會(huì)在房間的右下角出現(xiàn)聯(lián)想的品牌廣告,巧妙的增加了品牌的曝光度。
在“花園”中,則從多個(gè)角度推廣“悅活”這個(gè)果汁品牌,雖然不少人對(duì)于這個(gè)品牌是很陌生的,但免費(fèi)的東西大家都喜歡,在“道具店”中,悅活場(chǎng)景卡是唯一一個(gè)可以免費(fèi)領(lǐng)取和使用的道具卡,使用之后,農(nóng)場(chǎng)的背景發(fā)生變化,并贈(zèng)送了多個(gè)悅活種子。
使用“悅活”的種子具有較高的價(jià)格和較快的生長(zhǎng)期,5個(gè)果實(shí)還可以榨汁賣(mài)出更多的價(jià)錢(qián),而榨出來(lái)的果汁送給好友是獲得“牧場(chǎng)”的大白母兔幼仔的唯一機(jī)會(huì),因此,這個(gè)游戲讓用戶(hù)在種地榨汁抽獎(jiǎng)的過(guò)程中,增加了對(duì)“悅活”品牌的好感,從而在間接上增加這種果汁的銷(xiāo)量。
在開(kāi)心網(wǎng)的另一個(gè)游戲“爭(zhēng)車(chē)位”中,道具商店里免費(fèi)贈(zèng)送戴爾場(chǎng)景卡,使用這種場(chǎng)景卡后,停車(chē)收入會(huì)增加到11元每分鐘。
使用該場(chǎng)景卡后,停車(chē)的背景會(huì)被替換為戴爾場(chǎng)景,畫(huà)面上出現(xiàn)戴爾筆記本的圖片,右上角還有戴爾官方網(wǎng)站的鏈接地址,在潛移默化之中,將整個(gè)品牌融入了“爭(zhēng)車(chē)位”這個(gè)游戲之中。
在另一個(gè)熱門(mén)游戲“朋友買(mǎi)賣(mài)”之中,安撫奴隸的第一項(xiàng)是請(qǐng)好友吃“必勝客商務(wù)套餐”。
很多人選擇這個(gè)選項(xiàng)的原因,可能僅僅因?yàn)槭褂煤,?huì)得到90元的回報(bào),而其他選項(xiàng)的回報(bào)金額不會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。
以上僅僅是開(kāi)心網(wǎng)的幾個(gè)“植入式廣告”的例子,實(shí)際上,這種廣告形式在開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)非常普及,這種類(lèi)型廣告在喚起注意或提醒的同時(shí),強(qiáng)化品牌心理,在潛移默化之中爭(zhēng)取到消費(fèi)者的好感,是一種非常完美的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式,非常值得推廣,不過(guò)唯一另廣告商頭疼的是,“植入式廣告”的實(shí)際效果很難量化評(píng)測(cè)和統(tǒng)計(jì),通常只適用于SNS和網(wǎng)頁(yè)游戲類(lèi)網(wǎng)站,對(duì)于類(lèi)似月光博客這樣的傳統(tǒng)內(nèi)容類(lèi)型的網(wǎng)站并不適合。
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