從收購(gòu)珂蘭鉆石開(kāi)始，馬化騰的狩獵行動(dòng)一直在進(jìn)行。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從接近騰訊內(nèi)部人士證實(shí)騰訊將以1億美元的高價(jià)收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)部分股份。
開(kāi)心網(wǎng)“傍大款”
事實(shí)上，早在2009年業(yè)內(nèi)就一度有傳言稱騰訊要收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。
相關(guān)資料顯示，開(kāi)心網(wǎng)是中國(guó)最早誕生的SNS(中國(guó)社交網(wǎng)站)之一，憑借著“偷菜”、“爭(zhēng)車位”擁有1.2億中國(guó)白領(lǐng)用戶。
根據(jù)媒體報(bào)道，此次投資屬于戰(zhàn)略層面的合作，是開(kāi)心網(wǎng)原有股東股份的同比例稀釋，并非現(xiàn)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓。開(kāi)心網(wǎng)獲得騰訊投資后，管理團(tuán)隊(duì)也不能套現(xiàn)，開(kāi)心網(wǎng)CE0程炳皓團(tuán)隊(duì)依然是大股東，而且還繼續(xù)控制董事會(huì)。
有知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，在騰訊出手之前，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手360也曾經(jīng)想注資開(kāi)心網(wǎng)，但是遭到了開(kāi)心網(wǎng)方面的拒絕。昨日，記者向360方面核實(shí)，360公關(guān)人士稱，對(duì)此不予置評(píng)。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次騰訊投資的金額不是傳聞中的1億美元而是1億元人民幣。
I美股資深分析師梁劍向記者算了一筆賬，根據(jù)谷歌TOP1000顯示，renren.com和kaixin001.com，前者獨(dú)立用戶大概是后者的3倍，目前人人公司的估值大概為20多億美元，其中還包括將近10億美元的現(xiàn)金流，但人人公司除renren.com外，還有糯米團(tuán)購(gòu)，游戲、經(jīng)緯網(wǎng)，因此renren.com占人人整體估值的份額不到10億美元，這也意味著，開(kāi)心網(wǎng)的估值不到3億美元，以上是二級(jí)市場(chǎng)的估值，一級(jí)市場(chǎng)還有一定的折扣，粗步估算，開(kāi)心網(wǎng)的估值應(yīng)為1億美元相對(duì)合理。如果騰訊以一億美元進(jìn)行戰(zhàn)略投資，還是比較貴的。
“根據(jù)上述估算，騰訊注資1億元人民幣應(yīng)該比較合理。”梁劍對(duì)此表示。
雙方業(yè)務(wù)互補(bǔ)?
事實(shí)上，從2010年新浪微博推出后，開(kāi)心網(wǎng)的流量相應(yīng)下滑。同時(shí)，開(kāi)心網(wǎng)的社交游戲遇到周期性瓶頸等因素，價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始遭到質(zhì)疑。對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)前途的各種猜測(cè)，也開(kāi)始甚囂塵上。
不過(guò)，這并不代表開(kāi)心網(wǎng)沒(méi)有投資價(jià)值。在外界看來(lái)，未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)目前僅存為數(shù)不多的4家參與者，包括新浪、開(kāi)心、人人、騰訊，而騰訊通過(guò)投資更好地把控對(duì)手的戰(zhàn)略，對(duì)于未來(lái)將誕生的幾百億價(jià)值來(lái)說(shuō)還是劃算的。
資深I(lǐng)T人士洪波認(rèn)為，此次騰訊的大手筆投資正說(shuō)明，開(kāi)心網(wǎng)超過(guò)1.2億一線城市的白領(lǐng)注冊(cè)用戶在騰訊眼中頗為珍貴，目前騰訊朋友的主要用戶群是校園人群及二三線城市，投資開(kāi)心網(wǎng)正有利于騰訊向高端用戶滲透。
易觀國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)分析師董旭也認(rèn)為，騰訊投資并非在意開(kāi)心網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值，而是為鞏固自己的社交網(wǎng)絡(luò)地盤。通過(guò)參股開(kāi)心網(wǎng)，騰訊自己的業(yè)務(wù)模塊在SNS整個(gè)領(lǐng)域，不管是所占的份額，還是流量整體的話語(yǔ)權(quán)，會(huì)比原來(lái)更為穩(wěn)固。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊今年的投資動(dòng)作非常多，騰訊在此前11年內(nèi)的并購(gòu)交易才30多項(xiàng)，而在過(guò)去的十幾個(gè)月里，騰訊進(jìn)行了40多次對(duì)外收購(gòu)，如同程網(wǎng)、RiotGames、Discuz、柯蘭鉆石等，涉及從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的游戲、視頻，到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)外的影視、物流等領(lǐng)域。
細(xì)看騰訊的投資可以發(fā)現(xiàn)，其正試圖從各個(gè)品類的垂直電子商務(wù)平臺(tái)中選擇一家進(jìn)行投資，構(gòu)建一個(gè)B2B2C的巨型電商平臺(tái)。馬化騰在2010財(cái)年財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，除投資現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，騰訊還將在微博、電子商務(wù)、搜索及網(wǎng)絡(luò)安全等新的戰(zhàn)略領(lǐng)域進(jìn)行大量資本投入。
開(kāi)心網(wǎng)也正試圖通過(guò)電子商務(wù)解決其流量變現(xiàn)的難題。就在此前，開(kāi)心網(wǎng)之前依靠植入廣告和游戲道具買賣的模式已被證明很脆弱。
程炳皓此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，目前開(kāi)心網(wǎng)正在搭建SNS上嫁接電子商務(wù)，另一方面，開(kāi)心網(wǎng)正在研發(fā)其“問(wèn)號(hào)產(chǎn)品”，即類似于消費(fèi)信息的搜索引擎，把所有的消費(fèi)信息聚合起來(lái)。
這也意味著，未來(lái)騰訊與開(kāi)心網(wǎng)在業(yè)務(wù)層面上的整合充滿了想象的空間。
洪波表示：“最重要的問(wèn)題是如何研發(fā)出好的產(chǎn)品充分激活用戶，留住用戶。”