飛利浦收購奔騰電器:民族品牌“當(dāng)豬賣”值不值

2011-06-13 09:21:01來源:東方早報作者:

  據(jù)新華社上海6月12日電 知情人士12日證實,飛利浦公司將以23億-25億元人民幣收購奔騰電器公司,雙方在1-2個月內(nèi)完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布收購細(xì)節(jié)。這是繼美國百勝餐飲集團(tuán)宣布收購小肥羊公司后,外資再次出手并

  據(jù)新華社上海6月12日電 知情人士12日證實,飛利浦公司將以23億-25億元人民幣收購奔騰電器公司,雙方在1-2個月內(nèi)完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布收購細(xì)節(jié)。這是繼美國百勝餐飲集團(tuán)宣布收購小肥羊公司后,外資再次出手并購中國民營企業(yè)。

  收購價格“很合算”

  據(jù)知情人士透露,飛利浦收購的資產(chǎn)包括奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品及設(shè)備、品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)以及運營團(tuán)隊。奔騰電器在上海松江的工業(yè)園土地產(chǎn)權(quán)和廠房并沒有出售給飛利浦,而是通過出租方式與飛利浦合作。收購?fù)瓿珊螅简v電器將成為飛利浦在中國的全資子公司,飛利浦則將向新公司派駐團(tuán)隊和管理人員。

  記者12日趕到奔騰集團(tuán)(編注:上海奔騰企業(yè)(集團(tuán))有限公司網(wǎng)站介紹稱,奔騰集團(tuán)是集家用電器產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售為一體的綜合性高新技術(shù)企業(yè),旗下“POVOS奔騰”先后榮獲“上海市著名商標(biāo)”“上海名牌”“中國馳名商標(biāo)”等榮譽稱號)采訪時了解到,目前公司正常運營,此次出售奔騰電器并非因經(jīng)營困難或資金緊張。據(jù)介紹,奔騰集團(tuán)旗下有四大業(yè)務(wù),一是生產(chǎn)電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等廚房小家電的奔騰電器;二是生產(chǎn)剃須刀等個人護(hù)理用品的奔騰電工;三是生產(chǎn)飲水機等產(chǎn)品的水處理科技;四是去年收購的日本頂級高爾夫用品品牌HOMA。此次出售的是今年1月1日注冊成立的奔騰電器(上海)有限公司。持有奔騰電工19.9%股份的新華都(22.35,-0.25,-1.11%)集團(tuán)12日也明確向記者表示,此次收購不涉及奔騰電工。

  一家小家電制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人對飛利浦23億-25億元的收購價格表示吃驚,“從奔騰電器的生產(chǎn)規(guī)模和銷售利潤來看,這個價格對奔騰電器來說非常合算,(奔騰集團(tuán)創(chuàng)始人)劉建國有了20多億元的資金后,對奔騰旗下的其他項目將有更好的支撐。”

  據(jù)媒體披露,2011年1-5月奔騰電器小家電業(yè)務(wù)的內(nèi)銷額為4億元,較去年同期的2.8億元勁增39%。2010年,奔騰電器小家電(含飲水機)的銷售額為7.9億元,2009年銷售額為5.9億元。

  “當(dāng)兒子養(yǎng),當(dāng)豬賣”

  國內(nèi)家電專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為,此次收購不會引發(fā)國內(nèi)小家電市場格局的變化,畢竟奔騰電器的規(guī)模相對較小。

  盡管市場競爭激烈,但是小家電的利潤率仍高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品,小家電市場被視為“中國家電業(yè)最后一塊利潤奶酪”,同時,小家電通常也不像大家電產(chǎn)品那樣要求較高的科技含量,生產(chǎn)成本通常占較大比例,而中國又具有成本優(yōu)勢。外資企業(yè)之所以愿意并購中國小家電企業(yè),正是因為這些企業(yè)在國內(nèi)有著良好的銷售業(yè)績,同時本身又擁有成本優(yōu)勢。

  中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為,從此次(飛利浦)收購(奔騰電器公司)來看,消滅競爭對手的價值更大?梢灶A(yù)見,飛利浦收購奔騰后,將不會使用“奔騰”這一品牌。

  近年來,中華牙膏、樂百氏、蘇泊爾(22.62,0.00,0.00%)、小護(hù)士、大寶、南孚電池、統(tǒng)一潤滑油、哈爾濱啤酒等被外資并購后,一部分品牌淡化消失,一部分淪為非主流的小眾品牌。專家認(rèn)為,不能以保護(hù)民族品牌為由把外資并購全盤否定,但民營企業(yè)家把企業(yè)“當(dāng)兒子養(yǎng),當(dāng)豬賣”也要權(quán)衡利弊。

  商務(wù)部研究院跨國公司研究中心主任何曼青則稱,民營企業(yè)家選擇“把豬養(yǎng)肥賣掉”,也有一定的現(xiàn)實考慮,或在資金上、或在管理上遇到發(fā)展瓶頸。名牌不是一成不變的,今天是名牌,明天可能什么都不是,說倒就倒,市場競爭很殘酷。

  也有專家認(rèn)為,不能像保護(hù)文物那樣來保護(hù)民族品牌。選擇被并購,反映了一些中國企業(yè)在經(jīng)歷了初期快速增長的發(fā)展階段后,面對激烈的市場競爭和發(fā)展瓶頸,遭遇的無奈和焦慮。因此,“賣”與“不賣”不要一概而論,應(yīng)加以全面評估,三思而后行。

關(guān)鍵詞:飛利浦奔騰電器

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