3G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用，已經(jīng)成為中國今年最火爆的詞匯。8億中國手機(jī)用戶、3億手機(jī)網(wǎng)民、寬廣的媒介資源、隨時(shí)隨地的滲透效果，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越受到廣告主的認(rèn)可和青睞，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈正在形成。
“當(dāng)消費(fèi)者看電視的時(shí)間與上網(wǎng)的時(shí)間旗鼓相當(dāng)，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)成為占據(jù)網(wǎng)民最長上網(wǎng)時(shí)間的應(yīng)用，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又占據(jù)了生活間隙中所有的碎片時(shí)間，打造電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)‘三屏聯(lián)動(dòng)’的營銷平臺(tái)，成為2012營銷風(fēng)向標(biāo)。”這是人人公司首席營銷官江志強(qiáng)向廣告主解讀的最新營銷趨勢。
作為中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)，人人網(wǎng)在用戶規(guī)模、用戶行為、平臺(tái)整合方面都具有明顯優(yōu)勢。江志強(qiáng)介紹道：“每天有40%的用戶通過手機(jī)訪問人人網(wǎng)；音樂和視頻分享全面占領(lǐng)了社交網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間；人人公司整合SNS+Video+Commerce平臺(tái)則打通了消費(fèi)者決策環(huán)。”不僅如此，為推動(dòng)“三屏聯(lián)動(dòng)”的落地，人人網(wǎng)還準(zhǔn)備了三道大餐以飧廣告主。
借勢奧運(yùn)，讓品牌留在心里
奧運(yùn)會(huì)作為人類歷史上最大規(guī)模的體育盛會(huì)，受到了全球的注目。經(jīng)歷了2008年奧運(yùn)營銷的洗禮，更多品牌企業(yè)認(rèn)識(shí)到奧運(yùn)營銷的魅力。盡管2012年倫敦奧運(yùn)還沒有開始，賽場之外的另一場“奧運(yùn)會(huì)”早已展開激戰(zhàn)——無論是奧運(yùn)營銷的贊助商，還是非贊助商品牌，大企業(yè)和小公司都在想方設(shè)法用數(shù)字媒體與奧運(yùn)更接近。
“奧運(yùn)在整個(gè)市場上是不能逃避的一個(gè)戰(zhàn)役，大家都在拼。門戶網(wǎng)站拼的是信息量，大家都只是看在眼里。而人人網(wǎng)的奧運(yùn)營銷差異化，是讓品牌和奧運(yùn)一起，留在消費(fèi)者心里。”江志強(qiáng)說。
據(jù)悉，人人網(wǎng)聯(lián)合新華社、華奧星空等媒體，奉上倫敦奧運(yùn)獨(dú)家賽事視頻資源，用戶更可以通過“手機(jī)人人”訂閱賽事信息，隨時(shí)隨地直擊奧運(yùn)現(xiàn)場，并與好友分享討論。“Visa to London”、“人人奧運(yùn)Bus”、“人人呼吸英倫”等多輪線上線下推廣活動(dòng)，不僅為消費(fèi)者搭建了一個(gè)超越時(shí)空的參與平臺(tái)，更借由奧運(yùn)為品牌創(chuàng)造了與消費(fèi)者拉近情感距離的機(jī)會(huì)。
聯(lián)手Channel V，打造 “人人星歌榜”
CMI校園營銷研究院和群邑智庫聯(lián)合近日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)下的90后——90后大學(xué)生數(shù)字化生活》指出，中國有2493家高等教育機(jī)構(gòu)，在校學(xué)生超過2900萬。以人均每月花費(fèi)852元計(jì)，整個(gè)90后大學(xué)生群體每年會(huì)產(chǎn)生超過2900億元的消費(fèi)。
面對巨大的消費(fèi)市場，人人網(wǎng)聯(lián)手與著名音樂頻道Channel V和多家地方電視臺(tái)，竭力打造中國最大的高校歌手選秀活動(dòng)——“人人星歌榜”。第四屆星歌榜萬人海選，覆蓋全國四大賽區(qū)3000所高校。超過13場落地比賽，電視、56視頻、人人網(wǎng)同步放送。觀眾更可以通過手機(jī)為選手加油助威，現(xiàn)場“報(bào)到”還能獲得贊助品牌的驚喜大禮。
100場音樂節(jié)，唱響2012
雀巢公司CEO曾公開表示，“我們必須有一個(gè)世界通行的營銷方法，毫無疑問，這是音樂！”
2011年，人人網(wǎng)在線下20個(gè)城市參與了36場音樂節(jié)。2012年，人人網(wǎng)將全力打造歷時(shí)六個(gè)月、跨越全中國的100場音樂節(jié)，聯(lián)合迷笛、草莓、摩登天空等知名音樂節(jié)品牌，搖滾、民謠、不插電等多種音樂類型一網(wǎng)打盡。通過社交網(wǎng)絡(luò)的同步狂歡，將品牌音量放大千倍。
江志強(qiáng)表示：“以體育、音樂等高關(guān)注度的內(nèi)容，三屏聯(lián)動(dòng)，切入消費(fèi)者的生活，讓他們愿意花更多時(shí)間在品牌上，就能進(jìn)一步創(chuàng)造和提升銷量。”