• 2011年網(wǎng)絡(luò)廣告整體發(fā)展情況
Ø 2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，超越報紙廣告；
Ø 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速，全年整體比重達(dá)到4.5%；
Ø 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，門戶網(wǎng)站比重進(jìn)一步下降，電商網(wǎng)站比重迅速上升；
Ø 2011年四季度搜索引擎市場規(guī)模56.8億元，全年規(guī)模達(dá)到187.8億元；
Ø 搜索引擎市場中百度份額進(jìn)一步擴(kuò)大，搜狗、搜搜等品牌發(fā)展加速；
Ø 網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的核心媒體比重進(jìn)一步增長，各媒體排名略有變化。
• 2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)511.9億，超越報紙廣告
Ø 2011年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長57.3%；隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的不斷增長，預(yù)計(jì)未來幾年網(wǎng)絡(luò)廣告的增長率將會趨于平緩。
Ø 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的迅速增長，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)超越報紙廣告453.6億的規(guī)模，并逐漸接近電視廣告724.4億的規(guī)模。
Ø 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長十分迅速， 2011年其比重已經(jīng)達(dá)到4.5%，預(yù)計(jì)未來其增長率還將保持較高水平，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的比重會不斷上升。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體趨勢解讀
Ø 2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體維持了較高增長，在搜索引擎、電商網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等媒體的帶領(lǐng)下，本年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到了511.9億，較報紙廣告的 453.6億高出了58.3億�；ヂ�(lián)網(wǎng)對信息傳播方式和營銷方式的深刻改變，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊十分明顯，未來這種趨勢還將繼續(xù)深化。
Ø 盡管目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)前的絕對規(guī)模還有限，但是未來增長潛力巨大，移動互聯(lián)網(wǎng)中的新興公司不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大公司在這方面加速布局。同時，值得注意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有著很大不同，并且移動互聯(lián)網(wǎng)市場遠(yuǎn)未成熟，競爭格局還有著很大的不確定性。
• 部分媒體高速增長，市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大變化
Ø 2011年搜索引擎依然保持著較快增長，市場份額進(jìn)一步提升至36.7%。電子商務(wù)平臺網(wǎng)站在廣告規(guī)模增長率達(dá)到154.7%，市場份額從10.8%陡增到17.5%。獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告繼續(xù)保持較快增長，市場份額增長到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對較低，市場份額分別降到15.5%和 15.0%。
網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域趨勢解讀
Ø 2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上不同廣告形式均保持著較快的增長，搜索廣告、垂直搜索廣告、分類廣告增速高于年初預(yù)期。另外，視頻網(wǎng)站的發(fā)展備受關(guān)注，節(jié)目正版化、自制劇等措施促進(jìn)了視頻網(wǎng)站媒體價值的提升，并逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站廣告的規(guī)模基本上實(shí)現(xiàn)了翻番。