Ø 2011年電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告營收快速增長主要得益于其流量和交易量的快速增長。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣告營收增速60.0%，包括SNS、論壇等網(wǎng)站形式在挖掘自身廣告潛力上取得了一定成果。相較于其他各種類型媒體廣告營收的快速增長，門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站的增速則相對較低，其高速發(fā)展期已過。
• 2011年搜索引擎廣告市場增長較去年明顯加快
Ø 2011Q4中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)56.8億元，環(huán)比增速和同比增速分別為5.1%和70.2%。
Ø 與2010年相比，百度在2011年中國搜索引擎市場中的營收份額上升4.7個百分點，達(dá)76.4%，市場地位更加鞏固。谷歌營收份額下降6.4個百分點，占19.4%。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額繼續(xù)下降，僅占0.4%，搜索市場被主要參與者占據(jù)的集中特征更加明顯。
Ø 艾瑞咨詢預(yù)計2011年中國搜索引擎市場整體規(guī)模為187.8億元，實現(xiàn)70.2%的增長。預(yù)計未來5年，中國搜索引擎市場將會繼續(xù)保持40%以上的增長速度。
搜索引擎廣告市場趨勢解讀
Ø 艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011年搜索市場規(guī)�？焖僭鲩L與投資熱潮有直接關(guān)系。大量投資資金涌入實體經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，有利于增加企業(yè)的營銷費用。但是最根本的原因在于企業(yè)營銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營銷效果最明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，成為各類型企業(yè)主的首選。但是長遠(yuǎn)來看，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷方式的多元化發(fā)展，將會一定程度上吸納各廣告主用于搜索的營銷費用，因此未來中國搜索引擎市場的發(fā)展增速將會略微放緩。
Ø 在未來市場競爭態(tài)勢方面，艾瑞咨詢認(rèn)為：首先，百度將會繼續(xù)維持目前的絕對優(yōu)勢地位，但是其市場份額的大幅增長空間將會受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動廣告等多元化業(yè)務(wù)，因此谷歌仍然會維持將為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會在搜索引擎市場加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域的競爭力。預(yù)計未來搜狗、搜搜將會進一步縮小與谷歌之間的營收份額差距。第四，上述四家搜索運營商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場的絕大部分份額，預(yù)計未來其它運營商在通用搜索領(lǐng)域的發(fā)展空間更加有限。
• 百度、淘寶領(lǐng)銜，核心媒體市場影響力進一步提升
Ø 2011年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營收方面，百度廣告營收達(dá)143.56億元，位居第一。而淘寶在今年的電子商務(wù)熱潮中實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，廣告規(guī)模達(dá)到87.9 億；谷歌中國發(fā)展穩(wěn)健，廣告營收規(guī)模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團。而CBSi、盛拓傳媒、太平洋等網(wǎng)站群的整體廣告營收規(guī)模也十分可觀。
Ø 2011年艾瑞重點監(jiān)測的核心媒體的廣告營收在網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重進一步提升，達(dá)67.1%，核心媒體對于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的影響力越來越大。
核心媒體廣告市場趨勢解讀
Ø 2011年，百度、淘寶的廣告營收增長均高于之前的預(yù)期。艾瑞認(rèn)為，對于百度來說除了流量的增長外，大型客戶數(shù)量和廣告投放規(guī)模的增加，中小企業(yè)客戶數(shù)的快速增長是其營收超預(yù)期增長的主要動力。淘寶依托持續(xù)快速增長的流量和交易額，以及內(nèi)部數(shù)量龐大的各類賣家，推動流量變現(xiàn)，挖掘淘寶內(nèi)部商家對于搜索廣告和顯示廣告的需求，最終實現(xiàn)了廣告額的快速增長。類似于淘寶這樣的平臺式媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告價值的挖掘上尚處于起步階段，未來隨著廣告形式的更加完善，以及商戶對于廣告價值的更加認(rèn)可，其廣告營收還會保持較快速度增長。谷歌目前在中國的發(fā)展依然十分穩(wěn)健，依托強大的品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，保證了在廣告網(wǎng)絡(luò)方面的穩(wěn)定發(fā)展。
Ø 傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的地位相對穩(wěn)定，但視頻網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站的快速發(fā)展已經(jīng)對門戶形成了一定壓力。門戶在拓展自身媒體價值方面，形式更加多元。 2011年微博熱潮雖然沒有為門戶帶來直接的廣告營收，但卻顯著提升了門戶的媒體價值。另外，各門戶亦在開發(fā)垂直領(lǐng)域和搜索領(lǐng)域，直面其他媒體網(wǎng)站的競爭。