或許大家會(huì)覺得“做瀏覽器很傻”,因?yàn)闉g覽器都是免費(fèi)下載使用,開發(fā)瀏覽器的公司怎么可能賺得到錢。
瞄準(zhǔn)新興市場龐大功能手機(jī)用戶高成長潛力,跟硬件上游芯片廠聯(lián)發(fā)科策略聯(lián)盟,Opera 快速在中國、印度、印度尼西亞和越南崛起。2010 年財(cái)報(bào)虧損,2 年內(nèi)轉(zhuǎn)虧為盈,2012 年預(yù)估年?duì)I收 $2 億美元,年成長率 40%。
Opera 商業(yè)模式是什么?《TechOrange》專訪 Opera 臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理暨大中華區(qū)資深業(yè)務(wù)副總裁李儒昌。做瀏覽器有點(diǎn)像做媒體,錢是跟從企業(yè)收的,但服務(wù)的對(duì)象卻是一般消費(fèi)者,李儒昌說:
“媒體要做出好內(nèi)容給讀者,我們的核心價(jià)值,則是做出好用的瀏覽器。”
各種創(chuàng)新功能,抓住用戶
什么是好用的瀏覽器?“放在任何硬件裝置、不同的操作系統(tǒng),都能有最好的上網(wǎng)體驗(yàn)”,李儒昌說:“不只要順暢,它同時(shí)也必須依不同裝置情境,提供更多符合用戶經(jīng)驗(yàn)的功能。”
Opera 開發(fā)很多的瀏覽器功能,可惜的是,多數(shù)人是透過其他瀏覽器認(rèn)識(shí)這些功能,像是:
1. Speed Dial 速撥鍵
現(xiàn)在,你打開各家瀏覽器,都會(huì)有 8 或 9 個(gè)大方格,點(diǎn)擊后,就能快速進(jìn)入你常造訪的頁面,就像是一目了然又好按的“我的最愛”,而這,就是 Opera 在 2007 年時(shí)開發(fā)出來的“Speed Dial”。
2. Tabs 瀏覽器分頁
以往,一個(gè)瀏覽器只能開一個(gè)網(wǎng)站,如果想要同時(shí)開啟 10 個(gè)頁面,那你就要開 10 個(gè)瀏覽器程序,擠滿窗口下排的工具欄。Opera 在 2000 年首創(chuàng)“Tab”分頁功能,讓你只開一個(gè)瀏覽器,就能同時(shí)開啟數(shù)個(gè)頁面。
3. 自動(dòng)換行技術(shù)
使用智能型手機(jī),最痛苦的就是網(wǎng)頁的字太小,而網(wǎng)頁放大后,原本只要上下滑動(dòng)瀏覽文字,卻變成要上、下、左、右滑動(dòng)。Opera 于是開發(fā)“自動(dòng)換行技術(shù)”,在網(wǎng)頁放大的同時(shí),自動(dòng)調(diào)整每行文字的字?jǐn)?shù)。
提供瀏覽器給使用者,直接與使用者接觸是 B2C 的商業(yè)模式。李儒昌表示,B2C 成功要素有3項(xiàng):杰出的產(chǎn)品、足夠多的客戶、商業(yè)模式。
而 Opera 預(yù)想好使用者行為、開發(fā)便于使用的功能,就是為了做出“杰出的產(chǎn)品”。一旦使用者有好的使用經(jīng)驗(yàn),才會(huì)有可能“擁有足夠多的客戶”。
整合廣告供應(yīng)鏈,Opera賺盡所有廣告利潤
那,商業(yè)模式呢?
瀏覽器的收益,在于廣告的推播;而瀏覽器的價(jià)值,在于對(duì)用戶行為的記錄。
當(dāng)使用者點(diǎn)擊網(wǎng)頁、或使用搜索引擎時(shí),這些行為都會(huì)被記錄下來,一旦有這些資料,瀏覽器就可以推播適合使用者的廣告、賺取廣告分潤。
但 Opera 與其它瀏覽器不同的是,它整合了廣告供應(yīng)鏈。Opera 一連收購幾間提供廣告、播送廣告的公司,在掌握廣告供貨商、廣告平臺(tái)與廣告客戶后,只要搭配自家的數(shù)據(jù),就能發(fā)揮最高的廣告效益,廣告利潤更能全部進(jìn)到 Opera 口袋里。Opera 的廣告供應(yīng)鏈包含:
廣告供應(yīng):
2011年,Opera 并購美國廣告平臺(tái)、行動(dòng)廣告供貨商 AdMarvel,從此掌握廣告內(nèi)容制作商、手機(jī)端用戶,更獲得行動(dòng)廣告平臺(tái)的效益追蹤技術(shù)。
廣告需求:
2012年,并購歐洲地區(qū)行動(dòng)廣告聯(lián)播網(wǎng) 4th Screen Advertising,從此掌握品牌及廣告代理商,也接手其原有合作對(duì)象,如 MTV、Global Radio等。
2012年,并購手機(jī)網(wǎng)頁廣告及 App 廣告服務(wù)商 Mobile Theory,從此掌握品牌及廣告代理商,包括其在美國的合作對(duì)象,如微軟、可口可樂等。
瞄準(zhǔn)電視上網(wǎng)未來,讓 Opera 瀏覽器成為電視上網(wǎng)平臺(tái)
瞄準(zhǔn)電視上網(wǎng)的趨勢,Opera 于是將瀏覽器的技術(shù),發(fā)展成“Opera TV Store”搬到電視上面。透過這個(gè)商店,你可以使用 Facebook、Twitter 等社群網(wǎng)站,可以玩游戲 App、看電子書、看籃球賽、看教學(xué)影片。
與 Opera 合作 TV Store 的業(yè)者分 3 種類型,第 1 種是電視業(yè)者,如 Sony 新推出的 Internet TV 即搭載 Opera TV Store;第 2 種是內(nèi)容供貨商,Opera 協(xié)助那些適合在電視上使用的游戲、程序、電子書開發(fā)并上架,豐富 TV Store 內(nèi)容;第 3 種是芯片廠,目前 Opera 與聯(lián)發(fā)科協(xié)議,所有聯(lián)發(fā)科的芯片,皆內(nèi)建 Opera 瀏覽器。
Opera 與全球頂尖芯片廠聯(lián)發(fā)科合作,也就是說,所有搭載聯(lián)發(fā)科芯片的電視、藍(lán)光 DVD、機(jī)頂盒,都內(nèi)建 Opera 的瀏覽器。
根據(jù)報(bào)導(dǎo),聯(lián)發(fā)科與晨星合并后,在全球電視芯片的市占率將近 7 成。顯而易見的是,Opera 在電視領(lǐng)域搶到了領(lǐng)先的地位。
轉(zhuǎn)向 B2C,Opera 營收增加 2 倍
過去,Opera 的商業(yè)模式就像傳統(tǒng)的軟件公司一樣:“提供軟件給 ODM、OEM 廠”。
Opera 在這種 B2B(Business To Business)模式下,把瀏覽器授權(quán)給 ODM、OEM 公司,營收來源是授權(quán)金,而瀏覽器用戶歸授權(quán)公司所有。在 2009年,Opera 決定要改走 B2C,因?yàn)樗麄兛春眠@會(huì)是未來的主流。
現(xiàn)在,B2C 的獲利占 Opera 總營收逾 60%,總營收更是 2010 年的 2 倍,可以說這幾年 Opera 的成長,都是 C 端帶來的。李儒昌認(rèn)為,Opera 走在轉(zhuǎn)型之路的一半,而這是一條正確的路。