讓互聯(lián)網(wǎng)改變電視有多難？
互聯(lián)網(wǎng)能改變?nèi)藗兩畹囊磺校热缳徫�、消遣、工作等，但就是無法“觸動”電視的神經(jīng)。在搶占客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋果沒有成功。而在國內(nèi)，盛大陳天橋也曾折戟而歸。
如今又有“強(qiáng)人”試圖連接電視、打通電視與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的連接。11月14日，“現(xiàn)象級”公司小米科技推出了高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒“小米盒子”，而這是雷軍創(chuàng)辦的小米首次將硬件產(chǎn)品線從手機(jī)拓展到其他領(lǐng)域。
從收購多看到如今發(fā)布小米盒子，外界一致認(rèn)為雷軍還將追隨喬布斯以及蘋果的步伐，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。但雷軍卻對時代周報記者表示，小米盒子只是迄今為止“最發(fā)燒的手機(jī)配件”，手機(jī)仍然是小米的戰(zhàn)略核心，發(fā)布小米盒子有些“不務(wù)正業(yè)”。
在通信產(chǎn)業(yè)分析師付亮看來，小米走出了一條獨(dú)特的基于互聯(lián)網(wǎng)特性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的“新風(fēng)”，也在競爭激烈的智能手機(jī)市場打開一片市場，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患一谏詈窕ヂ?lián)網(wǎng)基因的智能移動終端制造商。
“僅僅以過去一年的所謂成功，小米直接從智能手機(jī)這個小屏幕直接跳躍延伸到智能電視控制終端這個大屏幕的做法也能同樣出奇制勝嗎？”付亮認(rèn)為，小米已經(jīng)在歲末競爭白熱化的手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)遭遇到前所未有的沖擊，這次又想借盒子開拓出新的藍(lán)海、找到新的收入來源，面臨的挑戰(zhàn)將更加巨大。
小米為什么要做“小米盒子”？
“五六年前我就認(rèn)為，手機(jī)會替代電腦成為大家最常用的終端，電視會成為手機(jī)的顯示器。從這個角度看，小米盒子就是實(shí)現(xiàn)這個構(gòu)想最重要的紐帶，就是最重要的手機(jī)配件。”雷軍給出如此解釋。
而在付亮看來，“盒子”雖然市場空間小，但單個產(chǎn)品的利潤空間更大，且中國的盒子有“中國的特色”，這為蘋果等進(jìn)入中國大陸增加了不少障礙。故而，小米推出盒子是水到渠成的事情。
雷軍的想法是，希望把小米盒子互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容帶入家庭電視機(jī)屏幕，未來智能手機(jī)必將取代PC的很多應(yīng)用，電視機(jī)作為家庭最重要的終端設(shè)備，小米盒子能連接智能手機(jī)與電視機(jī)進(jìn)行更多互動。
據(jù)他介紹，用戶可以將小米手機(jī)、iPhone、iPad、iTouch中的照片、視頻推送至小米盒子，移動終端與電視屏幕完全實(shí)現(xiàn)互動。而在視頻內(nèi)容方面，小米已經(jīng)與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、風(fēng)行等合作，擁有超10萬部劇集資源，以后還將整合更多優(yōu)質(zhì)第三方應(yīng)用與片源。
“我們的ARK是開放的，允許第三方給我寫大量的應(yīng)用，目前內(nèi)置了鳳凰視頻、寶開游戲、迅雷下載、PPTV、豆瓣電臺、多米音樂、騰訊視頻、搜狐視頻八大應(yīng)用。而在系統(tǒng)和軟件方面每周也會更新。”當(dāng)談到與其他傳統(tǒng)廠商盒子產(chǎn)品最大的不同時，雷軍如是說。
在價格方面，雷軍同樣認(rèn)為小米盒子也是低價高配的代表。相對于Apple TV售價699元、樂視TV售價1800元，小米盒子最終零售價定為399元，小米手機(jī)用戶299元即可購買。
“小米盒子會像鲇魚一樣，對正在進(jìn)行的三網(wǎng)融合試點(diǎn)有一個攪動作用。目前的三網(wǎng)融合試點(diǎn)，更多的是廣電和通信如何相互進(jìn)入，如何融合，以及兩者分別如何進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，真正考慮互聯(lián)網(wǎng)業(yè)如何融入廣電、通信的很少。”付亮說。
他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)更適合成為三網(wǎng)融合的主體，以全新的方式提供廣電、通信服務(wù)。例如小米盒子接入了多家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，支持多種不同格式的視頻文件，同時在易操作性方面，能夠給用戶更好地體驗(yàn)。
政策監(jiān)管難題
“與在手機(jī)領(lǐng)域掀起風(fēng)潮相比，小米盒子的前景并不光明。”付亮對記者表示，廣電總局的行業(yè)監(jiān)管，條塊分割的地方廣電勢力，導(dǎo)致機(jī)頂盒市場成為一個“異類空間”，而這不是簡單的有創(chuàng)意和會營銷就能解決的。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，機(jī)頂盒市場恐因?yàn)樾∶椎母哒{(diào)而引來相關(guān)主管部門的“整治”。
據(jù)了解，因?yàn)殡娨晝?nèi)容監(jiān)管的原因，機(jī)頂盒生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。每個設(shè)備都有編號，都有許可，不能隨便經(jīng)營。目前，牌照有7張，分別是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺（CIBN）以及中央人民電臺。
雷軍給出的回應(yīng)是，小米盒子一會嚴(yán)格遵守主管部門政策，二會與7家牌照獲得單位緊密合作，但和誰合作、怎么合作要等到產(chǎn)品正式發(fā)布之時才能公布。記者注意到，在發(fā)布會上的演示過程中，小米盒子界面里內(nèi)置了華數(shù)TV的內(nèi)容入口。
除此之外，小米盒子在市場上面臨太多競爭對手。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒戰(zhàn)團(tuán)基本分為三類：一種是傳統(tǒng)廣電企業(yè)或機(jī)頂盒廠商；比如同洲和百事通；第二種是互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，比如樂視和優(yōu)朋普樂；第三種是移動設(shè)備廠商，比如蘋果和小米。
據(jù)悉，樂視網(wǎng)將在今年12月份發(fā)布配有1.5G雙核處理器的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品C1。并稱，為此構(gòu)建的開放平臺上已有千款適配電視的應(yīng)用。而同洲飛box也將于2012年12月5日發(fā)布。
“主流的電視機(jī)廠商推出的含有移動操作系統(tǒng)的‘智能電視’在家電賣場已經(jīng)隨處可見，這種‘智能電視’已經(jīng)包含小米盒子的大部分功能，這導(dǎo)致獨(dú)立的‘盒子’的市場空間并不會很大。”付亮認(rèn)為，由于機(jī)頂盒的裝配要比手機(jī)容易得多，這會降低其他企業(yè)進(jìn)入的門檻，再加上已經(jīng)進(jìn)入或打算進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)廠商，智能盒子市場很快會成為一個畸形管制下的“紅海”。
在發(fā)布會現(xiàn)場，時代周報記者注意到，因?yàn)楝F(xiàn)場有太多移動設(shè)備接入了Wifi搶占網(wǎng)速，導(dǎo)致了小米盒子在演示過程中視頻緩沖時間過長。相信這會影響到一部分家里網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差用戶的使用體驗(yàn)。
而這只是“小麻煩”而已，未來小米盒子恐將還會遇到內(nèi)容提供商的“鉗制”，目前，國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團(tuán)并未成為小米盒子的合作伙伴。
作為互聯(lián)網(wǎng)電視或者機(jī)頂盒，最重要的莫過于內(nèi)容，擁有最新最熱最全的內(nèi)容，才可能吸引用戶坐在電視機(jī)前。“內(nèi)容提供商為了維護(hù)傳統(tǒng)的電影院線、DVD、付費(fèi)電視網(wǎng)的利益，又不愿意讓互聯(lián)網(wǎng)電視做大而失控，反而來削弱自身地位。”有業(yè)內(nèi)人士分析稱。
在這一點(diǎn)上，微軟、蘋果等重量級選手也絲毫沒有辦法。微軟1999年的“維納斯”計劃以失敗告終；2006年9月12日，蘋果Apple TV在美國舊金山的特別大會上首次發(fā)布，用戶可以通過Apple TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。但目前此產(chǎn)品的銷量根本無法和iPad、iPhone相提并論。
雷軍帝國版圖擴(kuò)張
據(jù)知情人士透露，明年小米將推出搭載互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視機(jī)整機(jī)產(chǎn)品。對此雷軍回應(yīng)，小米一直在克制做很多產(chǎn)品的欲望。
“做減法是很難的一件事情，在今年這個時代要做個山寨機(jī)太容易了，但要做一款精品產(chǎn)品非常難。小米做太多產(chǎn)品，不是今天這個模式所能承受的。”他對記者表示，發(fā)布小米盒子，可能外界會從機(jī)頂盒這個市場去看，而他是從手機(jī)市場來看的，當(dāng)作一件對小米手機(jī)非常重要的事情。
另外，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)也對記者表示，小米不會去碰平板電腦市場，因?yàn)閿巢贿^蘋果、三星。在談到小米盒子未來可能的盈利方式時，雷軍說，小米盒子是一個開放式的平臺，希望和互聯(lián)網(wǎng)上主流的視頻網(wǎng)站合作，并尊重它們現(xiàn)有的商業(yè)模式。
“這些視頻網(wǎng)站覺得盒子是一個新市場，大家都抱著培植新市場的態(tài)度，所以短時間內(nèi)還沒有考慮盈利的事。”雷軍對記者表示，一兩年內(nèi)，小米盒子都不會涉及廣告、預(yù)付費(fèi)等商業(yè)化服務(wù)。
“這次小米盒子的應(yīng)用當(dāng)中搭載了很多視頻網(wǎng)站比如迅雷、搜狐視頻等提供的應(yīng)用，還有其背后的節(jié)目源，再往后也許就是植入視頻的廣告主了，似乎‘入口-流量-廣告主’的模式開始變得清晰了。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士劉琪認(rèn)為，除了樂淘、卓越、凡客、UC瀏覽器、多玩網(wǎng)游戲、多看電子書等雷軍系之外，如果有更多的外來者加入，也許就可以增加更多的入口和服務(wù)內(nèi)容。
“從硬件發(fā)燒，到配件玩法的發(fā)燒，再到內(nèi)容的發(fā)燒，一步步繼續(xù)下去，也許真的有可能燒出一個基于小米品牌的移動互聯(lián)帝國。”劉琪說。