如果說(shuō)2011年是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)充分儲(chǔ)備和成長(zhǎng)的一年，那么2012年就是全面革新的一年，優(yōu)酷與土豆的合并帶來(lái)了更加清晰的行業(yè)格局，隨著資本市場(chǎng)的整合推動(dòng)與廣告主的認(rèn)同度提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸趨于理性，視頻產(chǎn)業(yè)整體迎來(lái)了向傳統(tǒng)媒體逆襲的市場(chǎng)推動(dòng)力，自身對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的資源整合更加全面，媒體化屬性也日漸增強(qiáng)。
作為行業(yè)領(lǐng)軍者，2011年底，聚力傳媒（PPTV.com，以下簡(jiǎn)稱“PPTV網(wǎng)站”）已全面完成了“核聚變”戰(zhàn)略指導(dǎo)下的媒體化轉(zhuǎn)型，即以一云多端為“核”、“聚”攬主流大劇版權(quán)、從“電視網(wǎng)絡(luò)化”向“網(wǎng)絡(luò)電視化”的轉(zhuǎn)“變”。
自2012年初至今，PPTV網(wǎng)站全面匯聚各線優(yōu)勢(shì)資源，擁有國(guó)內(nèi)外大量熱播劇版權(quán)，牢牢占領(lǐng)住頭部流量，全平臺(tái)月度活躍用戶數(shù)達(dá)3億；直播NFL、歐洲杯、英超、中超、奧運(yùn)會(huì)、CBA等體育賽事，歐洲杯全平臺(tái)直播收視率接近強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視；同時(shí)打造韓娛、臺(tái)魅等綜藝娛樂(lè)類新頻道；出品自制節(jié)目《美麗隨心變》、電影《擒愛記》、電視劇《囧人的幸福生活》等。
隨著多角度核心優(yōu)勢(shì)運(yùn)作的日益成熟，近日，PPTV網(wǎng)站正式確定了“4x2”營(yíng)銷戰(zhàn)略，即基于影視大劇、亞洲娛樂(lè)、王牌體育、自制出品四個(gè)強(qiáng)有力的核心內(nèi)容原型，依托多終端與直播兩大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，裂變出DNA式的營(yíng)銷效應(yīng)，形成立體化多維度的內(nèi)容整合營(yíng)銷模式。其中亞洲娛樂(lè)和王牌體育又成為核心內(nèi)容中的突出優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)用戶和客戶具有雙重牽引力的內(nèi)容“雙塔”模型。
影視大劇
2012年，PPTV網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)50余家電視臺(tái)合作，推出200余部獨(dú)播劇，并與韓國(guó)三大衛(wèi)視合作，擁有未來(lái)三年超過(guò)90%的韓國(guó)熱播劇。2012年，PPTV網(wǎng)站陸續(xù)推出《新白發(fā)魔女傳》、《阿娘使道傳》、《愛情公寓3》以及《軒轅劍》等影視劇，收視屢創(chuàng)新高。近日白百何、賈乃亮傾力打造的當(dāng)下時(shí)髦婚姻話題《離婚前規(guī)則》，正帶來(lái)內(nèi)地?zé)岵〉男乱惠喚W(wǎng)絡(luò)電視收視高峰。被韓劇粉絲們贊譽(yù)為國(guó)內(nèi)最大韓劇迷樂(lè)園的韓娛頻道獨(dú)家開播《想見你》，更是未播先火，人氣偶像樸有天和尹恩惠的首次搭檔令粉絲們倍感期待，相信這個(gè)年末PPTV網(wǎng)站的韓風(fēng)不寒，將成為眾多韓粉的溫暖貼身陪伴！
隨著熱播劇目的強(qiáng)勢(shì)推出，PPTV網(wǎng)站將持續(xù)以大劇全面覆蓋的優(yōu)勢(shì)作為其下半年亞洲娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心基礎(chǔ)。
亞洲娛樂(lè)
亞洲娛樂(lè)平臺(tái)集合韓娛（韓國(guó)影視娛樂(lè)）、臺(tái)魅（臺(tái)灣綜藝娛樂(lè)）、國(guó)內(nèi)外時(shí)尚偶像劇、時(shí)尚偶像演唱會(huì)、娛樂(lè)、時(shí)尚信息等PPTV網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)資源，圈定亞洲娛樂(lè)影視生活范疇，精選精編長(zhǎng)視頻內(nèi)容，打造一個(gè)有品牌營(yíng)銷效應(yīng)的視聽娛一站式“亞洲生活?yuàn)蕵?lè)新平臺(tái)”。
亞洲娛樂(lè)以“明星志”為核心產(chǎn)品，匯聚豐富內(nèi)容開創(chuàng)52周的自制明星真人秀欄目，以一周一明星、設(shè)計(jì)時(shí)尚感、直播點(diǎn)播結(jié)合精心打造。
“明星志”將充分利用明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，明星與品牌相結(jié)合，迅速打開知名度；選擇合適的明星建立品牌的好感度；牢固的粉絲群保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。個(gè)性化的明星選擇體現(xiàn)與其他品牌的差異性。
整體亞洲娛樂(lè)平臺(tái)將以明星為主線、粉絲為核心，滲透15-35歲不同年齡層的城市用戶，將亞洲娛樂(lè)推向生活中方方面面，建立高粘度用戶群，打造可持續(xù)性的亞娛品牌，與體育共同組建PPTV網(wǎng)站“內(nèi)容雙塔”。
王牌體育
體育是PPTV網(wǎng)站內(nèi)容雙塔之一。作為國(guó)內(nèi)直播重磅賽事和體育賽事版權(quán)最多的網(wǎng)絡(luò)媒體，PPTV網(wǎng)站體育頻道具有長(zhǎng)期壟斷性優(yōu)勢(shì)。2011年，PPTV網(wǎng)站與上海申花足球俱樂(lè)部正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，獨(dú)家開設(shè)“PPTV申花頻道”，創(chuàng)造了全球領(lǐng)先的Club-TV合作模式。首度提出“SEM體育娛樂(lè)營(yíng)銷（Sports Entertainment Marketing）”模式，即“有品牌態(tài)度的用戶領(lǐng)袖、有體育基因的品牌內(nèi)核、有娛樂(lè)精神的傳播方式”。
2012年6月，PPTV網(wǎng)站全程報(bào)道歐洲杯所有賽事，打造出“全自制”內(nèi)容、“全天候”參與、“全終端”觀賽的“三全”獨(dú)家平臺(tái)，為球迷們奉獻(xiàn)上無(wú)日夜，零時(shí)差足球饕餮大餐，整體流量超10億，累計(jì)觀看人次過(guò)8億，收視率達(dá)到央視的37%。
值此，PPTV網(wǎng)站的體育內(nèi)容資源呈現(xiàn)出更加清晰和集中化的布局結(jié)構(gòu)，歐洲杯、倫敦奧運(yùn)、英超、中超、CBA、NFL、F1、網(wǎng)球、斯諾克等熱門、精英體育賽事貫穿全年，它們梯度化地形成PPTV網(wǎng)站每個(gè)季度、每個(gè)月的體育娛樂(lè)高潮，為客戶提供了豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品選擇。
自制出品
PPTV以網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的形式打造節(jié)目類和網(wǎng)劇類內(nèi)容，如韓娛頻道自制節(jié)目《美麗隨心變》，成功登陸東方衛(wèi)視，完成了創(chuàng)新型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)形式；體育頻道歐洲杯自制賽事及專題節(jié)目“數(shù)字歐洲杯”、“挑戰(zhàn)者”、“瘋狂東歐”等；另外，作為自制的特色版塊，“大牌直播間”和“PP劇星”，每周通過(guò)對(duì)話“新大牌”的方式，為更多用戶創(chuàng)造與明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
2012年，PPTV網(wǎng)站首創(chuàng)“TOP”自制出品模式，即“Theater/TV（影院或電視臺(tái)播映）+Online（網(wǎng)絡(luò)電視）=PPTV Production（PPTV出品）”，大劇《囧人的幸福生活》登陸江蘇衛(wèi)視，開播兩天便創(chuàng)下黃金劇場(chǎng)電視劇收視第一的佳績(jī)。自制影片《擒愛記》在影院上映，隨后PPTV出品根據(jù)這部電影制作網(wǎng)絡(luò)版《出軌日記》，觀眾可回歸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀賞不一樣的劇情和結(jié)尾，這是“TOP出品”模式譜寫的“未完待續(xù)”形式的最大亮點(diǎn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體自身優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)和行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展思路。
多終端與直播兩大技術(shù)全面覆蓋四個(gè)強(qiáng)有力的核心內(nèi)容，使PPTV網(wǎng)站的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)裂變出DNA式的營(yíng)銷效應(yīng)。
多終端覆蓋
聚力傳媒2011年成立多終端事業(yè)部，打通PC、手機(jī)、平板電腦、智能電視四塊屏幕，使原本單一的內(nèi)容，在PPTV平臺(tái)上得到了更全面的展示，同一業(yè)務(wù)和服務(wù)可以通過(guò)多種終端同時(shí)傳達(dá)到用戶。目前iPad/iPhone客戶端進(jìn)入Appstore Top20全年排名，APP在iPad娛樂(lè)類應(yīng)用榜中排名第一，市場(chǎng)滲透率達(dá)到77%。
在完成多終端布局后，“多屏整合營(yíng)銷MIM（Multi-Screen Integrated Marketing）”也嶄露頭角，秉承精準(zhǔn)化投放理念，從數(shù)據(jù)洞察用戶特性，幫助廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，全方位根據(jù)消費(fèi)者的需求影響消費(fèi)者，提升產(chǎn)品認(rèn)知關(guān)聯(lián)，通過(guò)長(zhǎng)期穩(wěn)固的曝光和多終端推送提高終端購(gòu)買率，降低購(gòu)買終端攔截率，隨時(shí)隨地影響消費(fèi)者，做到投放彈無(wú)虛發(fā)，為廣告主提供了精準(zhǔn)營(yíng)銷的搭載平臺(tái)。這一策略之下，PPTV網(wǎng)站大獲市場(chǎng)認(rèn)可，并與多個(gè)重磅廣告主聯(lián)手，促成了不少可圈可點(diǎn)的多屏整合營(yíng)銷案例。
直播無(wú)處不在
聚力傳媒為直播而生，從最初的體育賽事直播到現(xiàn)在在各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域全面開花，自制直播項(xiàng)目一直占據(jù)著PPTV網(wǎng)站生命的核心。大劇播出的同時(shí)，PPTV網(wǎng)站現(xiàn)身各大娛樂(lè)事件的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，更搭建了直播間，其自制直播訪談節(jié)目"大牌直播間"已經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)、PC端、iPad、iPhone、Android等全終端上線，并獲得大牌明星的認(rèn)可；亞娛平臺(tái)上，PPTV網(wǎng)站擁有常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的演唱會(huì)付費(fèi)直播平臺(tái)，“樂(lè)”人無(wú)數(shù)；體育平臺(tái)上，無(wú)論是“英超煲球蟹皇粥”，還是“數(shù)字歐洲杯”、“挑戰(zhàn)者”、“瘋狂東歐”等，無(wú)一不顯示了PPTV網(wǎng)站對(duì)于直播技術(shù)的游刃有余。
作為網(wǎng)絡(luò)電視，PPTV網(wǎng)站告別了單一的直播方式，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)營(yíng)銷相鏈接，不斷在媒體格局上擴(kuò)展拓深。
網(wǎng)絡(luò)電視以立體化的“4x2”營(yíng)銷戰(zhàn)略，為用戶和廣告主搭建優(yōu)勢(shì)資源整合的全媒體平臺(tái)，在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面更勝一籌，或?qū)⒊蔀榻窈髲V告主的首要投放選擇。