在第一季《中國好聲音》的舞臺上，學(xué)員李代沫憑借一曲翻唱的《我的歌聲里》走紅；無獨有偶，一個無名歌者在手機“唱吧”平臺上放了一首《我的歌聲里》的走調(diào)版翻唱，因為姚晨一句點評“我都聽哭了”，他也一度成為有數(shù)萬名粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人。
唱吧，被稱為手機里的“KTV”，是今年一款“爆發(fā)性”走紅的App軟件。它上線短短5天后曾躍升至App中國區(qū)總榜第一名，至今一直保持在總榜的前列，每天有超過百萬用戶的使用者。
作為一款免費的App軟件，“唱吧”的財富價值正在被認識和評估中，而互聯(lián)網(wǎng)上的KTV——全國第一大在線卡拉OK平臺9158聚樂網(wǎng)早已悶聲發(fā)財，偷著樂了。去年“9158”全年營業(yè)額已超過4億元人民幣，今年每月平均營業(yè)收入更是超過5000萬元，而它的在線用戶數(shù)也已超5000萬。來自網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，讓陳華（唱吧CEO）這個從來不唱歌，很少去KTV的技術(shù)宅男認定，唱卡拉OK是中國人經(jīng)久不衰的剛性需求。
- “唱吧”：移動互聯(lián)背后的KTV經(jīng)濟學(xué)
說到如今移動互聯(lián)網(wǎng)的中國現(xiàn)狀，在陳華看來，微信替代了QQ、MSN和手機短信，完成了朋友互動的功能；微博承擔(dān)了原來網(wǎng)絡(luò)上的媒體功能，給大家一個發(fā)言、傳播信息的平臺。所以模糊中，他們在尋找設(shè)計一款娛樂工具，讓大家隨時用手機享受放松、減壓的感覺。15個月的時間是陳華和他團隊的產(chǎn)品摸索期，在手機上的“國際風(fēng)景”和“中國特色”之間鎖定交集地帶，不斷尋找可能性，反復(fù)排除、排序之后，他們決定做一款“美化聲音”的軟件來娛樂愛唱卡拉OK的國人。
一款通過繪畫作品來交友的App軟件你畫我猜，在上線短短6周后就被游戲巨頭Zynga花兩億美金收購，這是今年App應(yīng)用的一個奇跡�？墒强焖偕仙�，該軟件的沒落之快也讓投資者膽戰(zhàn)心驚。
“唱吧”會成為下一個快起快落的“你畫我猜”么？陳華很篤定。因為相比繪畫交流這種有技術(shù)門檻，又有創(chuàng)新性的交友方式，唱歌表達是人類更永恒而本能的表達，也是一種門檻低而存在久遠的娛樂形式。
線下，人人K歌，究竟哪些人會是線上KTV的用戶？唱吧的用戶60%是女性，是20歲左右，愛唱歌展示自己，有明星夢的女孩子，她們在現(xiàn)實中的角色都是學(xué)生或者白領(lǐng)。因此唱吧的界面盡顯少女范，美女來了，愛看美女、聽美女唱歌的宅男粉絲自然會來。“9158”的用戶90%是男性—愛揮霍的小老板和閑來無事看美女唱歌的來自小城鎮(zhèn)的網(wǎng)民和城市打工者，因此“9158”的網(wǎng)絡(luò)界面著墨于感官刺激的微妙表達。
偶像歌者和粉絲之間的友情，夯實了唱吧用戶對這款軟件的忠誠度，這也是唱吧如今傳說被估值7500萬美元的基礎(chǔ)和它未來盈利模式的基礎(chǔ)。陳華和他的團隊在設(shè)計“唱吧”這款產(chǎn)品的過程中，發(fā)現(xiàn)中國人愛一起熱鬧吃飯、唱歌，圖的就是獨樂樂不如眾樂樂。
在唱吧軟件推出前后，還有數(shù)款類似的唱歌軟件，比如“K歌達人”等也上線了，唱吧能從中脫穎而出的原因是它不單單是一款唱歌軟件，而更強調(diào)了“以歌會友”的社交性。偶像歌者和粉絲之間的友情，夯實了唱吧用戶對這款軟件的忠誠度，這也是唱吧如今傳說被估值7500萬美元的基礎(chǔ)和它未來盈利模式的基礎(chǔ)。
在唱吧唱歌可以打榜，有打榜就有競爭性。偶像歌者之間的比拼會導(dǎo)致粉絲拼命送花送禮物，幫助偶像贏得名次。這些虛擬的送禮物方式，陳華表示不排除以后都可能須要付費，唱吧未來可能會選擇出售虛擬物品的盈利模式。
相同的賣點、可能相仿的盈利模式，導(dǎo)致大家稱“唱吧”是手機上的“9158”。陳華并不愿意別人作這樣的比較和聯(lián)想。“9158的人群是一些有強烈消費欲望的人。唱歌的人為了掙錢在那里唱歌，觀看的用戶是享受感官刺激的愉悅。而選擇唱吧的人只是為了在這里享受音樂。9158滿足的是部分人的小眾娛樂要求，而唱吧是一款大眾的娛樂軟件。”