分享，是社交網(wǎng)絡(luò)用戶最基本的一種行為之一，在我們以往的文章中，我們也介紹了分享的動(dòng)機(jī)和6種分享用戶類型，雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)充斥著各種分享的內(nèi)容，仿佛是疲于分享，但這不意味著分享行為的衰減，最近一份關(guān)于facebook, twitter和google+上的用戶分享行為研究報(bào)告介紹了關(guān)于分享行為的一些趨勢(shì)。
這份由數(shù)字代理公司 Beyond在Social Media Week上發(fā)布的報(bào)告，也就是下面的信息圖，調(diào)查了美國(guó)和英國(guó)兩地的2000名年紀(jì)在16到40歲的社會(huì)化媒體用戶，他們活躍在G+, facebook和twitter上，報(bào)告揭示了分享行為的以下6種趨勢(shì)。（點(diǎn)擊查看相關(guān)信息圖）
1. 給不同的人群分享不同的內(nèi)容的行為在上升；
隨著Google+的出現(xiàn)，分享行為也發(fā)生了改變，越來越多的分享是分享給不同的圈子的，盡管只有40%的社會(huì)化媒體用戶對(duì)自己的一些朋友或者給自己的粉絲分組；
2.同步分享的行為在增多；
所謂的同步分享行為，打個(gè)比方就是你在spotify聽了一首歌曲，這首歌曲會(huì)自動(dòng)分享到你的facebook主頁上去，有67%的社會(huì)化媒體用戶允許一些應(yīng)用發(fā)布一些信息到你的社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人主頁上去，比如你在某某應(yīng)用中聽了一首歌，或者讀了某篇文章；
3.愿意分享一些能獲得折扣或者好處的品牌內(nèi)容；
人們?cè)敢夥窒硪恍┯泻锰幍钠放苾?nèi)容，有60%的社會(huì)化媒體用戶表示他們會(huì)分享一些提供折扣或者優(yōu)惠的品牌內(nèi)容，這點(diǎn)對(duì)于商家來說，應(yīng)該是個(gè)好消息，但是如何正確去刺激值得思考，如果單單靠物質(zhì)去刺激，難免會(huì)產(chǎn)生很多垃圾分享，比如一些轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的微博活動(dòng)，多了就是打擾其他用戶，甚至有一部分人是拿這種折扣優(yōu)惠的專業(yè)戶；
4.新的社會(huì)化媒體用戶相比老用戶更喜歡分享。
新的社會(huì)化媒體用戶更樂于分享，老的用戶他們雖然在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間很多，但分享的行為是下降的，這點(diǎn)我自己有一些體會(huì)，在最開始我很樂意分享，現(xiàn)在每天泡在微博上的時(shí)間增多，但是分享東西卻少了，可能原因是覺得該分享的東西都分享完了，另外一個(gè)原因是沒有足夠的動(dòng)機(jī)吧；
5.分享的內(nèi)容將變得更加個(gè)人化，比如會(huì)有越來越多的分享是關(guān)于個(gè)人的一些成就和一些動(dòng)作；
6.分享的動(dòng)機(jī)主要還是給朋友提供信息、表達(dá)一種觀點(diǎn)和分享好玩有趣的內(nèi)容；
企業(yè)品牌在提供東西要讓用戶分享的時(shí)候，應(yīng)該還是要問問自己的內(nèi)容對(duì)用戶有沒有幫助、是否能代表用戶的主張以及好不好玩。