近日，社交網(wǎng)絡老大Facebook在紐約的Facebook Marketing Conference上發(fā)布了針對移動的廣告方式，這意味著Facebook的營收開始進入到移動領域，同時，F(xiàn)acebook還在其品牌專頁引入了“時間軸”的功能，以讓客戶在Facebook上的廣告看起來更加生動和有趣。
與此同時，谷歌宣布，將通過社交網(wǎng)絡Google+的Hangouts功能舉辦辯論活動，參加第一場辯論的將包括維珍集團創(chuàng)始人理查德•布蘭森(Richard Branson)和維基解密創(chuàng)始人朱利安•阿桑奇(Julian Assange)，谷歌這樣做的目的自然是希望吸引更多用戶，尤其是已有的用戶能夠在Google+上停留更多的時間。為何Facebook和谷歌近日紛紛采取相應措施在各自的領域發(fā)力?這背后又反映出雙方怎樣的競爭現(xiàn)狀及未來呢?
業(yè)內清楚，由于Facebook已經申請IPO，所以其對外界一直處在靜默期，而之前Facebook一直注重的是其平臺的功能和用戶體驗上改進，并每每受到業(yè)內的關注，但這次引起業(yè)內注意，卻是因其Marketing Conference上發(fā)布的與其營收相關的舉措。從之前Facebook發(fā)布的IPO招股書中，人們知道Facebook的用戶人數(shù)已經達到了8.45億，其中一半的用戶是移動用戶(即通過移動設備，例如智能手機和平板電腦等訪問Facebook的用戶)，主要營收來源依舊是廣告，但這之中來自移動的廣告卻幾乎為零。這令業(yè)不得不質疑對于自家平臺擁有一半移動用戶的Facebook的營收能力，也成為Facebook估值大小及究竟是否存在泡沫的焦點之一，更何況移動設備的高速發(fā)展，對于社交網(wǎng)絡來說，移動廣告營收的能力在某種程度上代表著社交網(wǎng)絡的盈利能力。據(jù)英國分析公司Mobile Squared預測，如果Facebook在移動設備提供廣告，每年將可增加12億美元收入。再結合剛才所言的業(yè)內對于Facebook未來在移動領域創(chuàng)收能力的質疑，所以，此次Facebook首次開始通過移動廣告來營收既是迫切的，又在情理之中。
作為Facebook在業(yè)內最大競爭對手之一的谷歌，在今年年初的統(tǒng)計顯示，其社交服務Google+的增速喜人，甚至超過了Facebook用戶數(shù)的增長，對此，有業(yè)內預計，今年Google+的用戶數(shù)將達到4億。但就在人們?yōu)镚oogle+的增速(主要是用戶人數(shù)的增長)感到吃驚時，互聯(lián)網(wǎng)研究公司comScore的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計更是讓業(yè)內大跌眼鏡，即許多用戶在注冊Google+之后并不經常使用該網(wǎng)站的服務。Google+已成為虛擬世界中的一座“鬼城”。具體表現(xiàn)從去年9月至今年1月，PC用戶平均每月在Google+上只花費3分鐘時間，遠低于Facebook的6至7小時。而這一數(shù)據(jù)還未包括通過移動設備訪問社交網(wǎng)站的用戶。
如果這個數(shù)據(jù)貼近事實的話，那么之前Google+的用戶數(shù)的增長價值將會打不小的折扣，畢竟用戶的駐留時間在某種程度上代表著社交網(wǎng)站的競爭力及粘性，而這又直接影響著客戶廣告的投放。雖說谷歌尚未嘗試利用Google+吸引廣告，不過一些營銷者在對Google+進行測試之后認為，在Google+上發(fā)布的品牌信息未能引起預期中的消費者共鳴。例如從同樣在Facebook和Google+上具有品牌頁的英特爾的關注度和參與度看，Google+遠比不上Facebook。由此看，未來Google+在大力發(fā)展新增用戶的同時，如何更好地以更多更好的功能來留住用戶，重要的是讓用戶活躍起來才關系著Google+能否成為Facebook的真正對手，也才是Google+真正價值的體現(xiàn)，這樣分析的話，谷歌近期啟動所謂在Google+上的辯論活動也就是不足為奇了，即利用名人效應留住和提高用戶的活躍度，也就是增加用戶滯留在Google+平臺上的時間。
綜上所述，不難看出，作為在社交領域的對手，F(xiàn)acebook和Google+在未來的發(fā)展中都面臨著挑戰(zhàn)，前者是在營收，后者在于用戶數(shù)，尤其是用戶使用Google+服務的效率，那么究竟誰更急呢?
從最終的營收的角度看，谷歌目前的營收是Facebook的將近10倍，而在網(wǎng)絡廣告大有前景的顯示廣告上，雖然今年Facebook超越了谷歌，但由于其也面臨用戶數(shù)增速放緩的困擾，在明年其顯示廣告老大的位置會被谷歌替代(并非完全是因為Google+)，至于說到其發(fā)力的移動廣告，據(jù)移動程序分析機構Flurry最新研究表明，美國品牌廠商在移動廣告平臺上的投入仍偏低，只占到廣告總預算的1%。此外，尼爾森的最新研究報告顯示，用戶對于移動廣告的反應相對冷淡，至少與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告相比。此外，該報告還稱，在移動設備上，傳統(tǒng)形式的廣告表現(xiàn)不佳，這無疑對于移動廣告的形式(即如何能更好地令用戶接受)提出了新的要求。所以，盡管Facebook開始殺入了移動廣告市場，但其在這個市場面臨的主客觀的市場環(huán)境對其的挑戰(zhàn)也只是剛剛開始，至于效果如何，還充滿變數(shù)。
相對于Facebook的谷歌，在營收遙遙領先的情況下，顯然其營收的壓力要小得多，此外，其移動平臺Anddoid的進展順利，且勢頭很猛，這為谷歌未來移動的營收除了Google+外提供了另外的平臺，而這些給Google+帶來的唯一優(yōu)勢就是谷歌可以繼續(xù)改進其Google+的功能，將精力和重心放在如何吸引和留住用戶身上，所以綜合來看，F(xiàn)acebook在未來的承壓顯然要大于Google+。