日前，Zynga宣布將發(fā)布自己的獨立游戲平臺Zynga.com。這個平臺將改變用戶傳統(tǒng)的在Facebook上玩Zynga游戲的習慣。
這將是Zynga有史以來最為大膽的舉動，因為目前Zynga的全部營收中，有93%來自于Facebook。作為一個依賴Facebook而發(fā)展起來的游戲商而言，這種舉動似乎是難以理解的，誰都想把Facebook的龐大用戶群轉(zhuǎn)為自己的，可是Zynga卻反其道而行之，仔細想來，Zynga此舉可謂意義重大，野心勃勃。
想像這樣一種場景，當你饑餓難當渴求生存時，一杯水一個漢堡也許就能滿足你的全部需求，但是當你不再需要為生存擔憂之后，這些就不能再滿足你了。這說明了一個非常簡單的道理，在不同的環(huán)境不同時，你的需求不同。
Zynga團隊創(chuàng)業(yè)之初，F(xiàn)acebook提供了大量的用戶給Zynga，使之生存下來。怎么樣壯大就成為了下一個問題。Zynga與Facebook不是簡單的魚水關(guān)系，而更接近共生。Facebook提供用戶，Zynga憑借其游戲而帶來更多的流量和駐留時間。
對于Zynga而言，并不是所有的Facebook用戶都能轉(zhuǎn)化為自己的游戲用戶，F(xiàn)acebook的社交關(guān)系發(fā)展是基于熟人到熟人，這種關(guān)系對于社交網(wǎng)絡(luò)而言可以做到最大速度的發(fā)展，但是對于游戲公司而言，用戶的擴展并不僅限于此，游戲用戶之間并不需要有任何的現(xiàn)實中的交集，他們看重的是游戲本身的樂趣，這就是游戲用戶與社交網(wǎng)絡(luò)用戶的根本不同，對于Facebook，游戲為社交而服務(wù)，對于Zynga，社交為游戲而服務(wù)。目標用戶群的不同就注定了Zynga獨立只是時間上的問題。Facebook的發(fā)展模式成為Zynga發(fā)展的最大瓶頸，所以Zynga有如今的舉措完全符合自身的要求。
對于Facebook，Zynga的離開并不一定是壞事。長遠看來，游戲?qū)τ谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的重要性只會越來越低。人們對于社交的需求會更加多種多樣，單純的游戲不能滿足用戶的需要。Zynga在這個時候離開，對于外部環(huán)境而言是合適的。
Zynga獨立運營自己的游戲平臺效果如何，尚且需要時間去檢驗，但是這個平臺的建立大大的拉近了游戲用戶與Zynga之間的距離，用戶數(shù)量相較于Facebook也許沒有那么龐大，可是高質(zhì)量的游戲用戶數(shù)量將保證其發(fā)展壯大，這也足以說明獨立構(gòu)建專門的游戲平臺的正確性。
游戲平臺Zynga.com依然使用原有的Facebook的id進行登錄和交易，這就增加了由Facebook到Zynga.com過渡的平滑性，既保證了游戲質(zhì)量和體驗不會降低，又省去了登錄Facebook才能進行游戲的步驟，最重要的是，這一舉動可以保證Zynga可以最大限度的保留原有用戶，把損失降到最低。
所以，Zynga推出自有的游戲平臺，選擇離開Facebook的發(fā)展方式是明智之選，降低了彼此的依賴程度，為各自更好發(fā)展提供了空間。