你現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了，F(xiàn)acebook以總值約10億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)了Instagram。聽(tīng)起來(lái)不可思議是嗎？幾天前還在傳Instagram值5億美元，再幾個(gè)月前是3億美元，一年以前，也就是Instagram的最后一輪融資，對(duì)公司的估值還是1億美元。Instagram的身價(jià)之所以可以持續(xù)增長(zhǎng)，是因?yàn)槠溆脩?hù)在過(guò)去的一年內(nèi)保持了迅猛增長(zhǎng)。在Instagram發(fā)布Android版本之前，它已經(jīng)有將近3千萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)。而隨著Android版本的發(fā)布和隨之而來(lái)的漩渦，Instagram的用戶(hù)有望進(jìn)一步爆炸。
所以問(wèn)題是：為什么扎克伯格會(huì)以專(zhuān)業(yè)投資人估值的兩倍來(lái)收購(gòu)Instagram？讓我們來(lái)看看扎克伯格自己的博客：
對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)里程碑式的時(shí)刻。這是我們第一次收購(gòu)擁有如此多用戶(hù)的公司和產(chǎn)品。我們不打算經(jīng)常這樣做，假如以后還有需要的話(huà)。不過(guò)對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，之所以有這么多用戶(hù)喜歡Facebook，很重要的一個(gè)原因就是Facebook為用戶(hù)創(chuàng)造了非常優(yōu)質(zhì)的照片分享經(jīng)驗(yàn)。所以，我們認(rèn)為將兩家公司聯(lián)合起來(lái)非常有必要。
我個(gè)人的理解就是：Facebook內(nèi)心非�？謶�。有史以來(lái)，第一次出現(xiàn)了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅要搶Facebook的午餐，還可能毀掉它的未來(lái)。為什么呢？因?yàn)镕acebook的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是為用戶(hù)提供關(guān)于照片的一切體驗(yàn)。而Intagram正中Facebook的軟肋：移動(dòng)照片分享。如果你讀過(guò)《Facebook效應(yīng)》，你或許就會(huì)知道，圖片分享對(duì)Facebook的用戶(hù)增長(zhǎng)有多么重要。用戶(hù)可以對(duì)一張照片中的某個(gè)人物進(jìn)行標(biāo)記并進(jìn)行評(píng)論，這一基于病毒式機(jī)制的功能也為Facebook來(lái)帶來(lái)了廣泛的社會(huì)效應(yīng)。Facebook非常了解他們的歷史，所以他們才決定收購(gòu)目前控制了 “社交”+“移動(dòng)”的圖片分享平臺(tái)Instagram。Facebook也非常清楚他們的未來(lái)：Instagram可以成為Facebook移動(dòng)OS的一個(gè)核心組件，然后他們就可以從頭開(kāi)始不斷積累用戶(hù)。
在A(yíng)ndroid版本發(fā)布時(shí)，我是這樣寫(xiě)的：
很顯然，Instagram的用戶(hù)會(huì)隨著Android的渦流進(jìn)一步增長(zhǎng)，可能會(huì)在幾周之內(nèi)就突破5千萬(wàn)的大關(guān)。在十月份Instagram發(fā)布應(yīng)用之前，我就說(shuō)會(huì)有一個(gè)專(zhuān)為移動(dòng)端提供的，以照片為中心的社交平臺(tái)。而這一平臺(tái)的出現(xiàn)也將對(duì)目前的社交巨頭產(chǎn)生巨大影響。這個(gè)夏天，我們應(yīng)該記住Instagram。
再看看我之前的另一篇文章：
Instagram公司在二月份發(fā)布了API，隨后就有不少應(yīng)用通過(guò)該API斂財(cái)。盡管濾鏡功能可能會(huì)讓Instagram的人氣暴漲，但是對(duì)目前已經(jīng)擁有4百萬(wàn)訂閱用戶(hù)的Instagram來(lái)說(shuō)，它還必須專(zhuān)注于它的核心主張，即為用戶(hù)提供基于非凡的圖片分享的社區(qū)和交互服務(wù)。
我希望Instagram能夠讓更多的應(yīng)用進(jìn)入它的網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)向其他app和服務(wù)開(kāi)放，Instagram有可能會(huì)慢慢變成我們移動(dòng)照片分享的樞紐。最終，這也是為什么Instagram會(huì)比大家估計(jì)的更有價(jià)值，Instagram也有可能會(huì)變成移動(dòng)端的Flickr。
換句話(huà)說(shuō)，如果有哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給扎克伯格以心頭猛擊，那肯定就是Instagram。Instagram在移動(dòng)領(lǐng)域瘋狂增長(zhǎng)，而Facebook的移動(dòng)平臺(tái)最多只能算是平庸。為什么呢？因?yàn)镕acebook并不是以移動(dòng)為第一業(yè)務(wù)的公司，他們也不會(huì)將移動(dòng)作為考慮問(wèn)題的首要出發(fā)點(diǎn)。
而Instagram剛好相反，Instagram的平臺(tái)建立在情感的基礎(chǔ)上，它創(chuàng)造的不是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，而是一個(gè)可以用于經(jīng)驗(yàn)分享的美麗的社交平臺(tái)。Facebook和Instagram是兩個(gè)個(gè)性非常鮮明的公司，各自擁有鮮明的特點(diǎn)。Instagram有Facebook渴求的氣質(zhì)：富有激情的社區(qū)。人們喜歡Facebook，人們使用Facebook，但是人們“大愛(ài)”Instagram。Instagram“優(yōu)化你的照片”的這一主張為社交化的圖片分享注入了新的活力，而Facebook自己并不能做到這一點(diǎn)。Instagram讓那些平凡的普通人可以拍攝跟他們的生活息息相關(guān)的各種世俗的照片，并讓這一切經(jīng)驗(yàn)本身變得不再平凡。Flickr網(wǎng)站上的很多照片都是由專(zhuān)業(yè)或者職業(yè)攝影師拍攝的，而Instagram顯然更加親民。在眾多應(yīng)用中，我自己就最喜歡Instagram。Instagram是一個(gè)有靈魂，有情感的平臺(tái)！
不過(guò)Instagram這么快就把自己賣(mài)了我還是有一些震驚。之前一周，Erica撰文說(shuō)，移動(dòng)照片的黃金時(shí)代尚未到來(lái)。文中指出，很多用戶(hù)依然是通過(guò)照相機(jī)來(lái)拍照，而且大部分用戶(hù)都還是通過(guò)電腦，而不是手機(jī)對(duì)圖片進(jìn)行編輯。Instagram目前還有很多功能可以開(kāi)發(fā)，比如基于地理位置的圖片分享，以及其他的數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，創(chuàng)業(yè)本來(lái)就是一條漫漫長(zhǎng)路，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和建設(shè)都要傾注無(wú)數(shù)心血，所以Instagram這么快就想著套現(xiàn)也是可以理解的。