在業(yè)界內(nèi)從來沒有這樣的聯(lián)姻讓人津津樂道。毫無疑問 ，我們見證了一個(gè)偉大的硅谷神話。《洛杉磯時(shí)報(bào)》認(rèn)為，F(xiàn)acebook突然收購Instagram，其令業(yè)界驚訝的程度，僅次于谷歌當(dāng)年收購視頻網(wǎng)站YouTube。美國考夫曼基金會(huì)(Kauffman Foundation)的高級研究員保羅·克洛斯基(Paul Kedrosky)認(rèn)為，從許多方面來看，這一收購在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是史無前例的。
如此多的鋪墊，無非是讓神秘新娘Instagram華麗登場。這Instagram是何方神圣?值得Facebook砸下10億來迎娶之?先以幾組數(shù)字來普及教育一下：創(chuàng)立僅551天，僅有13名員工，獲得近3000萬名iOS用戶，被Facebook以10億美元收購……僅僅這些，就足以讓人頂禮膜拜了一番。
而更讓業(yè)界大跌眼鏡的是，目前這家公司還沒有收入，也沒有商業(yè)模式。難道這Facebook是錢多人傻了?于是乎，也有不少人邊熱鬧邊質(zhì)疑，這個(gè)以濾鏡和圖片質(zhì)量為核心，號稱全球范圍內(nèi)最好的圖片濾鏡服務(wù)提供商Instagram到底值不值得這10億的高價(jià)錢。
什么硅谷創(chuàng)業(yè)神話，什么移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者的福音，什么專注，什么創(chuàng)新，暫時(shí)通通拋一邊，這些一般人都能想得到。然而，你有沒有覺得這Facebook砸下10億迎娶Instagram，更像是一出年度大show?
你說這尚未盈利的Instagram值多少?這個(gè)我們說了不算，Instagram說了也不算，只有馬克·扎克伯格說了才算。于是，他說，好吧，10億!當(dāng)一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)處于這個(gè)發(fā)展階段的時(shí)候，無論提出什么樣的收購價(jià)都可能會(huì)帶來爭議。于是，爭議越大，這一出show越轟動(dòng)。這卻恰恰是Facebook想要看到的效果。
有業(yè)內(nèi)分析，這是Facebook出于主動(dòng)防御的想法而收購了Instagram。沒錯(cuò)，這樣的理由也很合情合理。當(dāng)然，那種認(rèn)為Facebook沒有必要為了一個(gè)還沒有盈利的公司下血本，直接COPY一家就是的觀點(diǎn)，太OUT了。而悲哀的是這種觀點(diǎn)，卻在我們身邊隨處可見，這樣的行為也隨時(shí)可見。然而，要說的是，這Facebook能有如此俗氣?當(dāng)然不會(huì)!從這10億收購一個(gè)APP應(yīng)用就看得出來。
眾所周知，F(xiàn)acebook已經(jīng)向美國證券交易委員會(huì)遞交了上市申請文件，上市過程中Facebook被估值為1000億美元。而在上市靜默期緊急收購Instagram，明里是表明Facebook感覺到必須盡早完成此事，而暗里誰說沒有為自己抬身價(jià)的小九九，估計(jì)Facebook心知肚明。
而這一場show的目的何在?不用細(xì)說，大家都懂。所以，我們也沒有必要為了這場10億豪婚咂舌了。這一出與刷墻工一夜暴富的神話如出一轍，都是為Facebook的上市洗地罷了。所以，看完大show，趕緊洗洗睡了吧!
李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)——北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會(huì)顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。