福布斯網(wǎng)站周三發(fā)表一篇文章稱，F(xiàn)acebook本周一宣布收購圖片分享應(yīng)用商Instagram。每一個(gè)都會問，為什么Facebook會用10億美元收購一家沒有收入的公司？以下是福布斯網(wǎng)站作者卡什米爾·希爾(Kashmir Hill)分析的10個(gè)理由。
1.因?yàn)镕acebook有錢進(jìn)行收購。一家公司在IPO之前投入10億美元進(jìn)行收購是不同尋常的。但是，由于其內(nèi)部股出售給高盛，F(xiàn)acebook有大量的現(xiàn)金（據(jù)其S-1文件披露有近40億美元）。圣母大學(xué) (University of Notre Dame)金融學(xué)教授蒂姆·拉夫蘭(Tim Loughran)稱，F(xiàn)acebook擁有大量現(xiàn)金，已經(jīng)像一個(gè)大型上市公司那樣做事。Facebook不需要首先上市得到現(xiàn)金再進(jìn)行大型收購。
2.因?yàn)樗幌胱尭偁帉κ謸屜仁召?/strong>。拉夫蘭教授稱，F(xiàn)acebook確實(shí)需要在其它競爭對手（也許是谷歌）收購之前收購Instagram。
3.因?yàn)镕acebook的移動(dòng)應(yīng)用賺錢。Instagram的移動(dòng)應(yīng)用不賺錢。這個(gè)收購交易在兩年之內(nèi)看起來會很便宜嗎？如果Facebook在你的手機(jī)上工作，這個(gè)答案也許是肯定的。
4.因?yàn)镕acebook陷入中年危機(jī)，收購討人喜歡的、時(shí)尚的照片共享應(yīng)用Instagram相當(dāng)于購買一輛跑車。人們的共識是Facebook不再酷了。Facebook已經(jīng)長皺紋了，或者至少有許多用戶已經(jīng)長皺紋了。通過收購Instagram, Facebook將收購3000萬個(gè)趕時(shí)髦的用戶和這些用戶帶來的趕時(shí)髦的酷。
5.因?yàn)镕acebook網(wǎng)站上的多數(shù)用戶喜歡看其他人的照片，F(xiàn)acebook要保持這種方式�，F(xiàn)在，你可以向你的Facebook照片增加所有類型的酷的過濾器。這個(gè)功能把3000多萬用戶吸引到了Instagram。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）稱，提供最佳照片體驗(yàn)是許多用戶喜歡Facebook的理由。我們知道把這兩家公司合并在一起是值得的。業(yè)內(nèi)人士把扎克伯格的這種說法解釋為，F(xiàn)acebook害怕了，有生以來首次知道有一個(gè)競爭對手不僅會吃掉自己的午餐，而且還會破壞自己未來的前途。
6.更多的數(shù)據(jù)。這可以解釋為更好的移動(dòng)廣告。知名科技博客羅伯特·斯考伯(Robert Scoble)稱，Instagram更知道它的用戶在做什么和喜歡做什么。業(yè)內(nèi)人士稱，如果你是一個(gè)滑雪者，你就拍攝雪和滑雪的照片。如果你是一個(gè)美食家，你就拍攝高級飯店的食品的照片。Facebook的數(shù)據(jù)庫需要這種信息以便優(yōu)化提供給用戶的媒體。Instagram將為用戶提供做這些事情的新方法。這種方法比Facebook的方法更有針對性。
7.因?yàn)樗徺I精神。Facebook已經(jīng)成為一個(gè)巨大的賺錢的龐然大物。這使Facebook對投資者非常有吸引力，但是，當(dāng)馬克·扎克伯格喜歡“黑客之道”的時(shí)候，人們很難認(rèn)真對待他。Instagram的用戶仍然迷戀自己的小應(yīng)用，他們對于出售這個(gè)應(yīng)用感到憤怒。紐約時(shí)尚雜志《nymag》的保羅·福特稱：“Facebook收購了最難假冒的東西。它收購了真誠。”
8.因?yàn)槭召廔nstagram比發(fā)明一個(gè)時(shí)間機(jī)便宜。《每日秀》(The Daily Show)中的一位“年輕”記者稱：“在Instagram出現(xiàn)之前，如果我要讓我的照片看起來像在60年代拍攝的一樣，我必須要發(fā)明一個(gè)時(shí)間機(jī)并且回到50年前。”
9.因?yàn)镕acebook需要一個(gè)迎合高層次消費(fèi)者的版本以便讓數(shù)字上層階級高興。就像美國家居用品零售商Williams-Sonoma為尋找Pottery Barn品牌的人們創(chuàng)建了West Elm品牌店一樣，F(xiàn)acebook需要為用戶提供一個(gè)地方，讓這些用戶不會成為技術(shù)落后者。
業(yè)內(nèi)人士稱，F(xiàn)acebook不是數(shù)字上層階級首選的目的地和永久的電子郵件地址。雖然Facebook通過讓大眾市場的用戶參與“生活”而成為最有價(jià)值的網(wǎng)站之一，但是，沒有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，F(xiàn)acebook仍面臨客觀體驗(yàn)的威脅。這種技術(shù)創(chuàng)新旨在讓用戶感覺到他們向這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上載“生活”的時(shí)候是在建設(shè)某種有意義的東西。現(xiàn)在在Facebook網(wǎng)站上沒有使你感覺像一個(gè)重要人物。
但是，在Instagram網(wǎng)站上卻有這種感覺，部分原因是這個(gè)網(wǎng)站很長時(shí)間以來一直專門是iPhone用戶使用的。
10.因?yàn)樗ε?/strong>�！都~約時(shí)報(bào)》作者尼克·比爾頓(Nick Bilton)和索密妮·森古伯塔（Somini Sengupta）稱，年輕的熱門技術(shù)公司如果不知道自己的死亡率就什么也不是。因?yàn)樵S多這種公司是通過傷害較老的技術(shù)巨頭開始的，他們知道在硅谷租借辦公室的更熱門的和更年輕的技術(shù)公司也會消滅他們，或者至少重創(chuàng)他們。