數(shù)字化大概是我們進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后提到的最多的一個詞�？蓴�(shù)字化到底在哪里？它并不作為一個實體占據(jù)空間，通過生活中的一個個變化，我們或可窺探一些究竟：
- 2012年初，一度擁有世界膠卷市場2/3份額的伊士曼·柯達公司向法院提交了破產(chǎn)保護申請，一個膠片相機時代的標(biāo)志、縱跨百年的商業(yè)巨人轟然倒下。
- 在音樂行業(yè)，“唱片已死”多年，美國市場研究公司Nielsen和Billbord雜志數(shù)字顯示，2011年美國的數(shù)字音樂銷量占美國音樂市場的50.3%，首次超過了實體音樂。
- 最近，大英百科全書公司正式宣布將停止出版紙質(zhì)的《大英百科全書》，這部擁有244年歷史，全套書重達58.5公斤的百科全書未來將只提供電子版。
- Google藝術(shù)計劃（Art Project）已經(jīng)把超過3萬件藝術(shù)作品電子化，供讀者免費瀏覽，而且與40個國家和地區(qū)的151家藝術(shù)博物館簽署了新的合作關(guān)系。未來，只需輕點鼠標(biāo)，廣大的藝術(shù)愛好者不僅能夠查看各種繪畫作品，還可以欣賞雕塑、街頭藝術(shù)，以及各類照片等。人們可以足不出戶，逛遍世界著名博物館。
- 本周，牛津大學(xué)和梵蒂岡共同宣布了一項合作計劃：預(yù)計用4年時間，投入200萬英鎊資金，將150萬頁珍本古籍電子化，其中有希臘和希伯來手稿，包括荷馬、柏拉圖和希波克拉底等人的著作。電子化的文本將可以通過網(wǎng)絡(luò)免費訪問。
證據(jù)已經(jīng)足夠充分了。全面的數(shù)字化已不再是預(yù)言和口號，它正在我們身邊真實發(fā)生，每一分每一秒都在全速推進。從膠卷、CD唱片、紙張到數(shù)字存儲設(shè)備，信息的介質(zhì)改變了，人類對快捷和便利的追求仿佛永無止境，只要某種方式能夠更方便地獲取、傳遞信息，立刻會受到人們熱情的歡迎，即便與傳統(tǒng)方式相比稍有缺陷也完全無礙。
比如當(dāng)前的電子閱讀設(shè)備相比紙質(zhì)書的觀感并不是太理想。普通屏幕的背光不適合長時間閱讀，Eink設(shè)備的屏幕翻頁時又黑來黑去，刷新速度也不理想。大部分設(shè)備缺少方便的批注功能，讓喜歡在書上留注釋做筆記的讀者手癢難耐。但這些并不妨礙電子閱讀方式的迅速普及。
可是，盡管世界范圍內(nèi)的數(shù)字化大潮無法阻擋，我國的數(shù)字化，特別是數(shù)字出版領(lǐng)域卻一反常態(tài)，顯得異常艱難。盡管中國電子書產(chǎn)業(yè)風(fēng)風(fēng)火火，在統(tǒng)計數(shù)字上增長迅猛，但“雷聲大雨點小”，市場并不賺錢，內(nèi)容也并不豐富。
一般的看法總是把原因歸咎于盜版電子書猖獗，這就出現(xiàn)了一個惡性循環(huán)死結(jié)：出版商不賺錢，總是擔(dān)心盜版，不愿意把優(yōu)質(zhì)資源拿到電子出版平臺去；讀者也不滿意，因為在電子平臺讀不到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就完全沒有購買電子書的動力。沒有內(nèi)容，數(shù)字化就成了一個空殼。
中國人對待付費內(nèi)容的態(tài)度并不是一毛不拔，起點中文網(wǎng)是一個比較好的范例。也許大多數(shù)用戶仍然習(xí)慣于免費的互聯(lián)網(wǎng)，習(xí)慣于免費的電子內(nèi)容，但已經(jīng)有相當(dāng)一部分讀者愿意為電子書掏腰包。出版商應(yīng)當(dāng)停止把工作重心放在阻止盜版上，因為實踐已經(jīng)充分證明此舉徒勞無功，甚至適得其反。法國出臺嚴(yán)厲法案打擊盜版，在去年成功減少了一半的互聯(lián)網(wǎng)盜版率。盜版率雖然下降了，正版收入也下降了。“法國的音樂行業(yè)總收入在2011年下降了3.9%，電影業(yè)下降了2.7%。”作何解釋？有人認(rèn)為這反映了盜版在實質(zhì)上促進了正版的銷售。
這個現(xiàn)象看似完全與人們以往的常識相悖，其實很好理解。盜版用戶從來都不是出版行業(yè)的目標(biāo)人群，選擇為內(nèi)容付費的人群才是。出版商應(yīng)當(dāng)把“針對愿意付費的人群推出內(nèi)容”這件事情作為工作的重心，而不是每天都擔(dān)憂盜版而不愿推出優(yōu)質(zhì)的電子資源。有了符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有付費習(xí)慣的用戶自然會掏錢購買。
盜版是市場需求最靈敏的風(fēng)向標(biāo)，盜版越多，越是證明出版商的慧眼，說明市場需求旺盛。隨著時代發(fā)展，人們欣賞水平的不斷提高，相信越來越多的用戶會選擇高品質(zhì)的正版，因為真正有品質(zhì)的內(nèi)容才會被人們欣賞、收藏。這需要數(shù)字出版商跟緊時代，推出真正有價值、有品質(zhì)的內(nèi)容，才能贏得市場，而不是抵觸、質(zhì)疑。不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，本質(zhì)都沒有改變，從來都是“內(nèi)容為王”，選擇消極抵抗無濟于事，成為“柯達”可不是一件好玩的事情。