高品質(zhì)意味著數(shù)量少，數(shù)量多意味著品質(zhì)低，這個(gè)定律在社會經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域似乎都是無法打破的魔咒，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)發(fā)展，為破解這一魔咒尋找到突破口，那就是DSP。
隨著DSP的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從此兼顧了廣告投放的“質(zhì)”和“量”。正如悠易互通悠選@iR廣告平臺提出的那樣：受眾營銷，從此改變。這些改變來自很多方面，最重要兩點(diǎn)是：受眾購買和“質(zhì)”“量”兼?zhèn)洹?/p>
@iR真正實(shí)現(xiàn)受眾購買
自1997年至今，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)歷了傳統(tǒng)展示類廣告、搜索引擎、Ad Network等不同的營銷模式，這些模式的轉(zhuǎn)變彰顯了按照廣告展示時(shí)間進(jìn)行購買的傳統(tǒng)模式正在慢慢過度到以效果為導(dǎo)向的受眾購買模式。而2012年，隨著RTB技術(shù)和Ad Exchange的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，按照單個(gè)受眾購買流量成為現(xiàn)實(shí)。
2011年，Google和淘寶分別推出自己的Ad Exchange，真正宣告了受眾購買時(shí)代的到來，2012年3月，悠易互通正式向業(yè)界推出其DSP平臺——悠選@iR廣告平臺，該平臺是中國第一家與Google DoubleClick Ad Exchange及淘寶Tanx完成對接的DSP平臺，這意味著悠選@iR廣告平臺擁有國內(nèi)超過80萬家網(wǎng)站的流量，可以支持針對每一個(gè)流量進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)，只對目標(biāo)受眾進(jìn)行有效覆蓋，避免無效及重復(fù)到達(dá)，提升效果。
兼顧“質(zhì)”“量”天平
在實(shí)際的廣告投放過程中，如何平衡廣告“質(zhì)”“量”的天平成為廣告主面臨的一個(gè)頑疾。如文章開題所提到的，投放的流量越大，質(zhì)量就越低，目標(biāo)人群比例就越少，如何在不斷擴(kuò)大流量的前提下，保證流量的質(zhì)量是悠選@iR廣告平臺首先要解決的問題。
@iR擁有每天超過30億PV的流量池，基本上可以覆蓋中國95%左右的網(wǎng)民，在這樣大的流量池下，再通過多重定向手段有效鎖定目標(biāo)人群，對每一個(gè)目標(biāo)受眾進(jìn)行購買，保證廣告投放的質(zhì)和量。另一方面，基于RTB的受眾購買模式也有效保證廣告主所購買的都是真是流量，保證品質(zhì)。
廣告效果更是每一位廣告主都關(guān)心的問題，隨著營銷的發(fā)展，廣告主對于效果的要求也從簡單關(guān)注展示量和點(diǎn)擊率逐漸過度到了對注冊行為和交互行為的考核，然而，不透明的數(shù)據(jù)和復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境又導(dǎo)致真實(shí)的注冊和交互行為的廣告效果很難得到保證，來自不同流量來源的注冊和交互行為往往質(zhì)量和成本差距都很大。
@iR使用以活動目的為導(dǎo)向的優(yōu)化算法，廣告主只需要輕松輸入預(yù)期的廣告效果值，系統(tǒng)會智能的根據(jù)廣告效果進(jìn)行學(xué)習(xí)和計(jì)算，并在Ad Exchange中用最合適的價(jià)格競拍最優(yōu)質(zhì)的流量，從而保證廣告活動的效果。通過Yo-Index廣告主可以清晰直觀的看到效果預(yù)估與實(shí)際產(chǎn)生效果的趨勢，從而進(jìn)行有效的廣告調(diào)整。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，正在打破廣告費(fèi)始終要浪費(fèi)掉一半的魔咒，保證每分錢都花在刀刃上，讓廣告效果實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。