社交網(wǎng)絡(luò)在今天已經(jīng)徹底改變了我們在線互動的方式,對很多人來說它就是互聯(lián)網(wǎng),但“Facebook效應(yīng)”已經(jīng)超越通信和改變了網(wǎng)絡(luò),來自今年發(fā)布的Gartner一份社交網(wǎng)站報告顯示:社交網(wǎng)站的收入高達(dá)169億美元。
Gartner承認(rèn):Facebook對我們許多人來說,已經(jīng)不再是一個新事物。在相對飽和的市場意味著新用戶注冊將繼續(xù)持續(xù)“溫和的速度”。然而,該公司正在以加速度在盈利,廣告為這些網(wǎng)站提供主要收入來源。
房屋分析師預(yù)測,社會媒體廣告收入在今年將達(dá)到88億美元。除此之外,該公司指出在2010年和2011年之間社交游戲的收入實現(xiàn)了翻倍,很可能會獲得62億美元的收入,而訂閱的收入就有2.78億美元并且與目標(biāo)相符。
收入創(chuàng)造的早期階段
我們現(xiàn)在仍然處于廣告的初期階段,盡管Facebook的開創(chuàng)性系統(tǒng)是相對成熟的,它的營業(yè)額在2011年第一季度高達(dá)10.6億美元,并且Gartner的數(shù)據(jù)明顯反映出這一點。
比如,Twitter在今年已擴(kuò)展它的推文廣告,在這個平臺可訪問更多的業(yè)務(wù),最初的成本會很低,但還是有人買不起。通過服務(wù)國際進(jìn)一步拓展,并提供更多的選擇且專注于目標(biāo)觀眾,F(xiàn)在,有一個更加好的平臺,打開了新的品牌,在2014年該公司將其廣告業(yè)務(wù)增長到5.4億美元。
盡管社交媒體用戶的數(shù)量是巨大的,在某些情況下,在使用模式日趨成熟,從收入角度來看仍處于市場的早期階段。
有許多原因說明廣告是繁榮的,不僅是Facebook式系統(tǒng),該網(wǎng)站有很多用戶的信息,允許品牌的目標(biāo)是針對特定的觀眾,而且高水平的合作關(guān)系提供的點擊率超過傳統(tǒng)的Web廣告模式。
游戲和虛擬禮物
Gartner認(rèn)為現(xiàn)場商務(wù)作為另一個潛在的廣告收入。虛擬商品市場(即為朋友購買數(shù)字項目的概念)已經(jīng)在亞洲獲得巨大成功。Gartner預(yù)測,虛擬商品在gaming-focused網(wǎng)站中仍然是主要的收入來源。
社交游戲的兩家上市公司日本雙核DeNA和GREE,僅僅在移動設(shè)備運行,都是名副其實的創(chuàng)收機(jī)器。DeNA的年銷售額18億美元,而GREE擁有同樣多的銷售額。社交游戲領(lǐng)域是被Zynga開創(chuàng)(占Facebook在2011年收入的12%),它正在升溫。
Zynga、DeNA和GREE正向開放移動游戲平臺走去,從而增強(qiáng)了選擇和可用性游戲的用戶。在這樣做的時候,他們正在加強(qiáng)他們的生態(tài)系統(tǒng)和吸引力,從而很可能為游戲開發(fā)者以及廣告商增加平均使用并提供創(chuàng)收機(jī)會。
更多智能數(shù)據(jù)的使用
盡管用戶在不斷增加,Gartner報告表明:直到2016年會沒有新的破壞性的收入模式出現(xiàn)。新的收入增長點將存在于社會媒體,但直到2016年沒有新的服務(wù)將能帶來顯著的社會媒體新的收入。對增長收入最大的影響是社交媒體上的廣告客戶。
只是通過在Facebook上點擊“喜歡”,用戶給他們提供越來越多的數(shù)據(jù),可以洞察他們的口味和偏好。Gupta認(rèn)為:新機(jī)遇的存在是為了尋找更有效的和定性的用戶,這可以通過使用品牌和企業(yè)更好地理解聽眾,找到更有效的方法吸引他們。
在短期和中期而言,社會媒體網(wǎng)站應(yīng)該部署分析技術(shù),社交網(wǎng)絡(luò)的營銷人員對消費者的需求和喜好需需更精確了解。與此同時,他們也應(yīng)該繼續(xù)利用其它渠道的收入和社會商業(yè)移動廣告等。
社交網(wǎng)絡(luò)變得越來越流行,人們越來越喜歡它,在今后的發(fā)展中,它的收入是一筆可觀的數(shù)字。