關(guān)于App Store的刷榜生態(tài),廢話不多說,直入正題。微博上知名的揭露App Store行為的猴哥(@AppStore刷榜那些事兒)在8月30號(hào)的一篇題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的地溝油》微博中把App Store刷榜這事兒給捅了出來,但可悲的是這樣一篇激情滿滿的牛文,半個(gè)月時(shí)間只有可憐的200+轉(zhuǎn)發(fā);蛟SApp Store生態(tài)環(huán)境已經(jīng)壞到了極致。在這樣一個(gè)混亂的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子里,刷榜似乎成了大家都心知肚明的秘密,你我會(huì)心的一笑,大家都懂得,你好我也好。
在“你刷我刷”的圈子里,大家也因?yàn)椴僮鞣绞降牟煌殖闪撕芏嗔髋。典型流派有六大類:一桿子流、爆發(fā)流、周四-周五流、新版流、維穩(wěn)流、無腦周期流。
最常見的一桿子流
首先我們看看最常見的“一桿子流”,簡(jiǎn)單講就是在短時(shí)間內(nèi)(一般是2個(gè)小時(shí))迅速的通過刷榜的方式拉升排名。
其實(shí)這也是App Store刷榜的最基本款了,也很好理解。App Store刷榜商這年頭都很忙,單子那么多,誰有時(shí)間給你慢悠悠的刷上去?到位置就達(dá)到目的,排名上去了截個(gè)圖,一單成交金到手,輕松加愉快。價(jià)格透明,效果明顯,童叟無欺。
用力過猛至爆發(fā)流
而在“一桿子流”的基礎(chǔ)上,有很多開發(fā)商是第一次刷榜,沒什么經(jīng)驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)“用力”過猛的情況,又或換了新的代理,代理商為了顯示自己“霸氣測(cè)漏”的實(shí)力,所以就產(chǎn)生了“爆發(fā)流”。
上圖是一款音樂類應(yīng)用在App Store免費(fèi)榜TOP排名變化情況,其在9月11日下午跌出TOP400,9月12日早上6點(diǎn)直接高開到免費(fèi)總榜TOP5,這期間該應(yīng)用沒有更新版本、沒有被蘋果推薦、沒有什么外部事件,而且又趕上了App Store的停更,結(jié)果卻出現(xiàn)了這樣一個(gè)奇葩的結(jié)果。
周末效應(yīng)生周四周五流
由于眾所周知的周末效應(yīng),在刷榜領(lǐng)域就出現(xiàn)了“周四-周五流”。這個(gè)流派最早是“周五流”即固定在周五刷榜,以保證從周五晚上開始到周末一直排名在榜單前面,方便用戶在周末休閑時(shí)間看到應(yīng)用。“周五流”已從最早的游戲類目拓展到母嬰、工具、娛樂、效率等各個(gè)類目,而刷榜商也發(fā)現(xiàn)了周五比較集中刷榜的需求比較多,按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理,在供給不變的情況下,需求增多則帶來的就是服務(wù)價(jià)格的上升。
刷榜商提高了周五刷榜的價(jià)格,一些開發(fā)者覺得不劃算就紛紛選擇提前一天刷,即出現(xiàn)了“周四流”。所以我們會(huì)看一些常常刷榜的應(yīng)用,其刷榜時(shí)間都是周四-周五兩天,如下圖:
上圖為某刷榜專業(yè)戶近一個(gè)月在TOP榜單的排名變動(dòng)情況,三次排名的大幅提升分別發(fā)生在8月16-17日(周四-周五)、8月30-31日(周四-周五)和9月14日(周五)。
發(fā)新版+刷榜得新版流
沿襲“周四-周五流”,很多開發(fā)商想到的是既然都刷了,那莫不如多出一招:發(fā)新版。新版發(fā)布+刷榜兩者結(jié)合就出現(xiàn)了一個(gè)新流派:新版流。這個(gè)流派一般的操作方式是在新版本發(fā)布前后的一天跟著刷榜,然后就可以在各種媒體、微博上吹NB說:“我們更新新版本,排名TOP XX!”與此同時(shí),此種刷榜方式也相對(duì)較為隱蔽一些,因?yàn)楫?dāng)別人質(zhì)疑的時(shí)候開發(fā)者可以說我們剛更新了版本,所以下載量會(huì)猛增。
上圖是一款手機(jī)游戲近3天的榜單變動(dòng)情況,9月13日拉升,9月14日更新新版。
保榜單的維穩(wěn)流
除了“新版流”之外,還有一種不是那么讓人反感的刷榜流派:“維穩(wěn)流”。某些應(yīng)用確實(shí)質(zhì)量還不錯(cuò),但或面臨用戶壓力,或正準(zhǔn)備融資,他們的排名變動(dòng)不大,不過開發(fā)者不想在這個(gè)“關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)”出現(xiàn)任何一點(diǎn)問題,所以小刷一下,維持自己的榜單位置。因?yàn)榕琶儎?dòng)不大,所以這個(gè)流派的刷榜也是最難判斷的,因?yàn)橛绊戇@個(gè)小幅變化的因素除了刷榜之外還有很多。
上圖是某款過去一個(gè)月幾乎一直在國(guó)內(nèi)免費(fèi)榜排名TOP10的應(yīng)用(注意坐標(biāo)系,最低是25),近期可能是由于活躍下降、下載降低,也可能是因?yàn)槠渌旁谇懊娴膽?yīng)用刷得太猛(這幾天確實(shí)不太太平),其應(yīng)用排名有小幅下降,所以開發(fā)者應(yīng)該是用了一些手段讓排名上去,但是否真的是刷榜,還是未知數(shù)。
垃圾產(chǎn)品無腦周期流
最后一種流派正好和維穩(wěn)相反,維不住穩(wěn)了就有了“無腦周期流”。最早的周期一般是月,但現(xiàn)在刷得越來越多,周期都按周算了。這種流派的表現(xiàn)就是在固定時(shí)間刷上去,然后慢慢落下,依此反復(fù),如下圖:
上圖是一款免費(fèi)游戲近一個(gè)半月在免費(fèi)榜排名變動(dòng)情況,每周固定掉落后重新刷起。為什么說這是無腦流呢?你產(chǎn)品不好,用戶留不住,難道你天真的以為靠固定周期刷上去就能改變么?現(xiàn)階段很多大公司的游戲產(chǎn)品其實(shí)都在用類似的無腦周期流,期間穿插游戲活動(dòng)、版本更新,周期越來越短,刷榜越來越甚。
上面所介紹的就是目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)刷榜的6種流派,再次感謝猴哥(@ AppStore刷榜那些事兒)的曝光,也推薦大家使用Appfigures(14天免費(fèi),后續(xù)月費(fèi)4.99美金)的服務(wù)。