2012最風光的移動app，陌陌應(yīng)當屬其一。用戶數(shù)千萬，融資千萬美金。約炮營銷無孔不入，一時間被各類媒介奉為“約炮神器”。人性深處深淵之一就是色欲，只要沾上這個，產(chǎn)品沒有不火的道理，君不見各種色情網(wǎng)站壓根不用營銷都是大伙急哄哄的找著去，怎么付費都在所不惜。
悲催的是，色欲的產(chǎn)品始終上不了大道，過度的約炮營銷使陌陌變成了烙上了色欲產(chǎn)品的標簽，無法抹去。陌陌3.0來了個大轉(zhuǎn)彎，約炮都變成敏感詞了，曾經(jīng)騷的過火三版女郎，突然要從良變成端莊正經(jīng)的良家婦女，這種轉(zhuǎn)變談何容易。三觀都碎了一地。
陌陌的發(fā)展幾乎可以說追隨了當年QQ的神跡，不過時代完全不一樣了。QQ剛起來的時候，有一本流行小說對QQ發(fā)展的貢獻功不可沒，那就是流行一時的《第一次親密接觸》，這本網(wǎng)戀小說紅遍大江南北，給無數(shù)屌絲男青年一個尋找“輕舞飛揚”的美夢。QQ在當時正處于發(fā)端期，借著陌生人交友的神風迅速摧城拔寨，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧的荷爾蒙過剩的無聊青少年們每天QQ上搜尋異性朋友。馬化騰一邊為用戶暴漲而高興，一邊為不斷癱瘓的服務(wù)器憂心忡忡，燒錢燒的面露菜色都撐不下去，幾乎要以百萬的價格賣出�？上М斈甏罄袀兛床簧线@個小企鵝，眼睜睜的看著QQ一路達到市值千億的規(guī)模。
陌陌抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)端的機會，更投機更情色，直接拋出“約炮”營銷，裝上了陌陌，仿佛已經(jīng)觸摸到姑娘的蕾絲花邊。其中的運營技巧就不說了，有個案例。
我有一傻哥們，純技術(shù)宅男屌絲，一日興沖沖地對我說，用陌陌了，上面N多美女，論壇上說的還挺靠譜的。一段時間后，哥們愁眉苦臉，問我有無搭訕技巧，上面的美女要不就是不理睬，要不就是一兩句敷衍。我只好安慰這哥們，“這上面的美女是人，還是機器呢，或者說是真人機器呢，你自己想吧，哪有這么多饑渴怨婦。”他似乎有所悟，釋然而去。做社交類的產(chǎn)品，誰不用機器人呢，產(chǎn)品起來了才是硬道理。
當然，不能否認，當一個應(yīng)用起勢后，很多真人會加入，這是滾雪球效應(yīng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)有句營銷的名句“在虛張聲勢中高歌前進”，小米也很擅長這種營銷。幾分鐘買了幾十萬臺，這氣氛造的，讓用戶不用都覺得不好意思在互聯(lián)網(wǎng)混。
現(xiàn)實是無情的，用戶會用腳投票。不管怎么營造各種約炮神話軟文，這種神話終究是要破滅的，用戶也不是傻子。陌陌的活躍度在營銷高潮中逐漸下降，從而到了必須轉(zhuǎn)型的邊緣，當然這里面也有過度色情營銷帶來的政策風險。于是我們看到了一本正經(jīng)的陌陌3.0，還有“不排除陌陌改名”的各種可能。QQ是無法復(fù)制的，陌陌沒有選擇IM這條道，我認為是非常明智的，IM是騰訊的大本營，這么多年只有微薄以媒體的形態(tài)稍稍撼動了一下QQ，馬上就被微信打回去了。做IM，死路一條。
陌陌經(jīng)過了一段野蠻生長期后，進入了青春期，激情仍在，不過看上去很迷茫，不知道方向在哪。陌陌3.0沒有新鮮的產(chǎn)品形態(tài)，而是烈士遍地的LBS興趣社區(qū)交友。如果你在三年前就開始玩移動互聯(lián)網(wǎng)，就知道三年前就有類似的產(chǎn)品，比如鄰訊。
鄰訊是典型的LBS興趣社區(qū)交友，也有周邊飯館點評這種路數(shù)，當時鋪天蓋地還做了一陣子廣告，號稱千萬用戶，活躍的群組大部分是各地的各種“色狼怨婦”，在運營了一段時間后，鄰訊死亡（最近又回魂了，但和沒回魂一樣），死因有多種，急功近利、產(chǎn)品臃腫、燒錢過猛、體驗極差，多種原因可以歸結(jié)為一點，沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。但是有互聯(lián)網(wǎng)基因就一定有用嗎，后來林林總總的各類產(chǎn)品諸如頗有名氣的街旁、嘀咕、開開等等都是曇花一現(xiàn)，沒有名氣那就更多了，毫不夸張地說，無名尸成百上千。
LBS交友和LBS約炮是兩個概念，約炮是剛性需求，交友絕對不是。位置交友，最成功的是各個大小社區(qū)網(wǎng)。比如像望京網(wǎng)這樣區(qū)域性很強的小網(wǎng)站，用戶不多，但相當活躍，能活下去，上市就別想了，全賣了也沒幾個錢。這樣的社區(qū)網(wǎng)其實是小型的社區(qū)媒體，盡管也有交友的功能，更多的是小區(qū)內(nèi)的各種雞毛小事，什么小區(qū)熱水停了、哪個路口紅綠燈壞了，超市在送雞蛋促銷什么的，交友主要是鄰里街坊在上面約個乒乓球、羽毛球打打，也有征婚的，但都正兒八經(jīng)。
位置維度很重要，在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里面，我認為以后會是標配，但位置不是人交往的中心維度，以位置維度獲取資訊比交友靠譜多了。大小的社區(qū)網(wǎng)站就不多說了。這點，大眾點評已經(jīng)玩的很轉(zhuǎn)了。
新陌陌里面也摻雜了大眾點評和豆瓣的玩法，似乎還比大眾點評多了一層社交的維度，比豆瓣多了一層LBS維度。聽上去好像不錯，但是往往承載過度信息的臃腫產(chǎn)品都很難找到突破點，貌似什么都能做，其實什么都做不成，用戶也凌亂，到底這干嘛的。阿里巴巴投資陌陌，是否也有塑造另一個別樣的大眾點評的想法呢？時間可能會有答案。
QQ無法復(fù)制，大眾點評也無法復(fù)制，豆瓣更是想都別想，此一時彼一時。如果陌陌不能拿出一些新技術(shù)和新體驗的產(chǎn)品，這樣的3.0形態(tài)是令人失望的。還好，陌陌還有時間，而且還有錢，以約炮營銷的智慧來打造一個新產(chǎn)品，并非沒有期待，只不過現(xiàn)在的產(chǎn)品是完全沒有機會的。