2013年全球移動(dòng)廣告營收有望突破100億美元

2013-01-18 09:45:30來源:愛范兒作者:

在幾天前,我們報(bào)道了 2012 年第四季度 iPad 成為移動(dòng)廣告商的最愛。今天,研究分析機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布了對(duì) 2013 年移動(dòng)廣告最新的預(yù)測(cè)報(bào)告。預(yù)計(jì) 2013 年全球移動(dòng)廣告的營收有望達(dá)到 114 億美元,比起 2012 年的 96

在幾天前,我們報(bào)道了 2012 年第四季度 iPad 成為移動(dòng)廣告商的最愛。今天,研究分析機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布了對(duì) 2013 年移動(dòng)廣告最新的預(yù)測(cè)報(bào)告。預(yù)計(jì) 2013 年全球移動(dòng)廣告的營收有望達(dá)到 114 億美元,比起 2012 年的 96 億美元要多 18.75%。在未來的三年到 2016 年,移動(dòng)廣告的市場(chǎng)將增長到 245 億美元。

至于不同的廣告類型,展示廣告的發(fā)展速度要快于搜索廣告,并最終超越后者,尤其是近來展示廣告越發(fā)有互動(dòng)性。以后該類型廣告有趨勢(shì)分化為應(yīng)用內(nèi)廣告和移動(dòng)網(wǎng)頁廣告。到 2015 年之后,后者的市場(chǎng)力將超越前者。雖然搜索廣告發(fā)展速度會(huì)減慢,但是它在地圖應(yīng)用上將依舊受歡迎,畢竟商家將廣告集成進(jìn)位置搜索仍會(huì)帶來可觀利潤。

另外,今年亞太地區(qū)在移動(dòng)廣告的發(fā)展上依舊占主導(dǎo)地位(見下圖)。不過之前在該地區(qū)移動(dòng)廣告發(fā)展推動(dòng)的國家主要是日本和韓國,未來有著巨大移動(dòng)廣告潛力的中國和印度的推動(dòng)力將會(huì)更加顯著。北美和西歐則將主攻“ 360 度廣告”,即跨越設(shè)備局限,讓定制性廣告無處不在。

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據(jù) TechCrunch 介紹,Gartner 其實(shí)早在去年十一月份就做過預(yù)測(cè)。此次重新修改的原因是移動(dòng)廣告的市場(chǎng)發(fā)展比他們預(yù)想的要快,尤其是在智能手機(jī)和平板電腦這兩個(gè)平臺(tái)。“消費(fèi)者行為與電腦及手機(jī)端的整合度也在迅速變高”,Gartner 的研究主管 Stephanie Baghdassarian 透露,“但移動(dòng)廣告的發(fā)展一部分是以紙質(zhì)廣告為代價(jià)的,尤其是一些本土報(bào)紙通過廣告的收入要更低。”基于這種發(fā)展趨勢(shì),廣告商將移動(dòng)廣告納入整體的市場(chǎng)營銷活動(dòng)已經(jīng)是必要之舉。

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