在幾天前，我們報(bào)道了 2012 年第四季度 iPad 成為移動(dòng)廣告商的最愛。今天，研究分析機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布了對(duì) 2013 年移動(dòng)廣告最新的預(yù)測(cè)報(bào)告。預(yù)計(jì) 2013 年全球移動(dòng)廣告的營收有望達(dá)到 114 億美元，比起 2012 年的 96 億美元要多 18.75%。在未來的三年到 2016 年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)將增長到 245 億美元。
至于不同的廣告類型，展示廣告的發(fā)展速度要快于搜索廣告，并最終超越后者，尤其是近來展示廣告越發(fā)有互動(dòng)性。以后該類型廣告有趨勢(shì)分化為應(yīng)用內(nèi)廣告和移動(dòng)網(wǎng)頁廣告。到 2015 年之后，后者的市場(chǎng)力將超越前者。雖然搜索廣告發(fā)展速度會(huì)減慢，但是它在地圖應(yīng)用上將依舊受歡迎，畢竟商家將廣告集成進(jìn)位置搜索仍會(huì)帶來可觀利潤。
另外，今年亞太地區(qū)在移動(dòng)廣告的發(fā)展上依舊占主導(dǎo)地位（見下圖）。不過之前在該地區(qū)移動(dòng)廣告發(fā)展推動(dòng)的國家主要是日本和韓國，未來有著巨大移動(dòng)廣告潛力的中國和印度的推動(dòng)力將會(huì)更加顯著。北美和西歐則將主攻“ 360 度廣告”，即跨越設(shè)備局限，讓定制性廣告無處不在。
據(jù) TechCrunch 介紹，Gartner 其實(shí)早在去年十一月份就做過預(yù)測(cè)。此次重新修改的原因是移動(dòng)廣告的市場(chǎng)發(fā)展比他們預(yù)想的要快，尤其是在智能手機(jī)和平板電腦這兩個(gè)平臺(tái)。“消費(fèi)者行為與電腦及手機(jī)端的整合度也在迅速變高”，Gartner 的研究主管 Stephanie Baghdassarian 透露，“但移動(dòng)廣告的發(fā)展一部分是以紙質(zhì)廣告為代價(jià)的，尤其是一些本土報(bào)紙通過廣告的收入要更低。”基于這種發(fā)展趨勢(shì)，廣告商將移動(dòng)廣告納入整體的市場(chǎng)營銷活動(dòng)已經(jīng)是必要之舉。