過(guò)去的瘋狂年代
還記得嗎?當(dāng)年韓國(guó)游戲在中國(guó)市場(chǎng)坐收分成的時(shí)候。80 后耳熟能詳?shù)膸卓罹W(wǎng)游,如今唯有《傳奇》依舊屹立在狂風(fēng)之中。由于客戶端的重大BUG,黯然倒閉的網(wǎng)易第一代端游《精靈》;《千年》從亞聯(lián)轉(zhuǎn)手給北極冰,月卡從六十元變成四十五元,依然無(wú)法抵擋用戶快速流失,但這兩家公司都從不去思考這是為什么?盛大用穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)手段將《傳奇》推到了中國(guó)端游的第一個(gè)巔峰,用《泡泡堂》占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)休閑游戲的市場(chǎng)。求伯君來(lái)往于珠海和成都,為《劍俠情緣I》鋪墊著前方的路。甚至連《天上碑》都想趕快進(jìn)入大陸市場(chǎng)。
那個(gè)年代是瘋狂的,他們沒(méi)時(shí)間思考,因?yàn)槟莻(gè)年代做游戲閉著眼睛都能賺錢。正因?yàn)闆](méi)有“龍門”,所以那個(gè)年代是瘋狂的!不過(guò),我們今天不是要去回顧中國(guó)游戲發(fā)展歷史!我們是要抬頭看看一到無(wú)形的“龍門”!
那個(gè)年代,注冊(cè)一家軟件公司或者廣告文化傳媒公司就能做游戲運(yùn)營(yíng)(當(dāng)然也可以做互聯(lián)網(wǎng))。
“龍門”初現(xiàn)
時(shí)代在進(jìn)步,社會(huì)在前進(jìn),F(xiàn)在想做游戲運(yùn)營(yíng),您得有網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(俗稱文網(wǎng)文)、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證(俗稱ICP)兩個(gè)證件,這就是“龍門”。
網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(俗稱文網(wǎng)文)是個(gè)什么?
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證(俗稱ICP)是個(gè)什么?
兩證齊全后,你就可以開展游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)了。可是,你會(huì)發(fā)現(xiàn)上面兩步真的是極難的!
你會(huì)遇到下面的問(wèn)題:
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全國(guó)四個(gè)直轄市、二十三個(gè)省、五個(gè)自治區(qū),其中有一半以上會(huì)被要求【沒(méi)有文網(wǎng)文不能來(lái)辦ICP】【沒(méi)有ICP不能來(lái)辦文網(wǎng)文】(皮球質(zhì)量好)。兩個(gè)特別行政區(qū)應(yīng)該不用辦這兩個(gè)證件吧?筆者不知!
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很多地方都接受網(wǎng)上申報(bào)文件,遇到最奇葩的要求是所有文件必須是512K 以下,圖片只能用 jpg 格式,文檔只能用 .doc 格式,PDF 一定要是正向掃描件。且圖片或掃描件一定要清晰。(把一個(gè)掃描件壓縮到 512K 還要清晰?多張 jpg 圖片需要放在 .doc 文檔里,如何做到 512K?)。筆者遇到很多這種問(wèn)題,最后修煉成一位精通各種網(wǎng)申文件提交的磚家!
運(yùn)氣好的話,你會(huì)快速得到退回申請(qǐng)的答復(fù),原因可能如下:
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XXX 文檔打不開。ǔ鯇徣藛T都是用 word 97-03 的,大部分不升級(jí),所以你打得開,他那邊可能就打不開)
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xxx 文件過(guò)大。ㄈ绻募^(guò)大有些省的網(wǎng)申網(wǎng)站不會(huì)成功提交且丟失此前填寫的信息)
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xxx 描述不夠清楚(512K 的 word 你讓我如何描述清楚?)
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……等等問(wèn)題
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材料沒(méi)問(wèn)題,但等了60個(gè)工作日后收到通知沒(méi)通過(guò)?(節(jié)哀,此處請(qǐng)按中國(guó)特色思考)
當(dāng)歷經(jīng)上述磨難,躍過(guò)龍門之后,你以為你就是龍了?躍過(guò)龍門之后,你發(fā)現(xiàn)其實(shí)不是榮登天界位列仙班!這潭水里蛟龍撕咬著……所以沒(méi)有躍過(guò)龍門的魚兒們,有一部分就專心去做了研發(fā)。
要不要設(shè)立龍門這個(gè)門檻?
當(dāng)端游市場(chǎng)大爆發(fā),社會(huì)反響也跟著爆發(fā)了(陶教授,對(duì)不起)。政府開始整頓這個(gè)市場(chǎng),設(shè)立門檻,提高質(zhì)量!緊跟而來(lái)的就是頁(yè)游市場(chǎng)大爆發(fā),社會(huì)反響又跟著爆發(fā)了。管理機(jī)構(gòu)如法炮制。接下來(lái)就是你們將看到手游市場(chǎng)的大爆發(fā)……
那么管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該介入市場(chǎng)么?
如果同意管理機(jī)構(gòu)為整頓市場(chǎng),設(shè)立門檻,就可避免如下情況:
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端游爆發(fā)的時(shí)候,多少玩家被坑了,運(yùn)營(yíng)商卷了錢跑路,玩家一分賠償都沒(méi)有,游戲莫名落個(gè)罵名。因?yàn)槟菚r(shí)候沒(méi)有這樣法律規(guī)定:關(guān)服前 90 天提前通知玩家,并提供相應(yīng)補(bǔ)償信息等等。(掃射,請(qǐng)對(duì)號(hào)入座)
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一家公司能力不夠但又想自己賺錢,開發(fā)運(yùn)營(yíng)同時(shí)做。劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng),渠道吸引大量玩家進(jìn)入,技術(shù)不成熟,開服就倒閉。(樹世界,對(duì)不住)。
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開發(fā)公司一錘子買賣,全套打包賣給運(yùn)營(yíng)商,運(yùn)營(yíng)商接手產(chǎn)品需要立馬變現(xiàn),運(yùn)營(yíng)后 BUG 多,一個(gè)月一次版本更新變成了一天更新一次的垃圾產(chǎn)品。玩家權(quán)利無(wú)法保證。(掃射,請(qǐng)對(duì)號(hào)入座)
如管理機(jī)構(gòu)不設(shè)定門檻干預(yù)市場(chǎng),也有一定正向作用:
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市場(chǎng)就是優(yōu)勝劣汰!即便國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被大集團(tuán)完全控制,但是玩家有自主選擇的權(quán)利,玩家肯定也只會(huì)選擇好玩的游戲,好玩的要素是穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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門檻太高,雖然提高了保障質(zhì)量,但也限制了破繭成蝶的機(jī)會(huì)。大運(yùn)營(yíng)商店大欺客,但玩家群體容易別無(wú)選擇,流入外服。如果小運(yùn)營(yíng)商能抓住機(jī)會(huì)提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量,勢(shì)必破繭成蝶,讓產(chǎn)業(yè)內(nèi)看到一個(gè)正確的好榜樣!
目前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)接連輝煌了兩次,一大批游戲公司已經(jīng)沖出國(guó)門走向世界,從崇拜 EA 等游戲巨頭,到成為影響世界游戲史的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)。無(wú)不體現(xiàn)出一個(gè)道理,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)才能成為立足之本、成功之源。
結(jié)語(yǔ)
或許,“龍門”能夠讓國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)更加專業(yè)化,市場(chǎng)更加規(guī)范化。但也該想想“龍門”設(shè)立這么久了,是否可以改進(jìn)一下了?