近日，阿里媽媽對外宣布，2013“超級贏家”電商成長大賽正式啟動。3個月的拉鋸比賽、數(shù)十場實戰(zhàn)沙盤演練，全程專家導(dǎo)師一對一輔導(dǎo)，高達(dá)1億元的活動獎金，使本屆超級贏家成為名副其實的電商版“贏在中國”。據(jù)阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華介紹，“超級贏家”是淘寶百萬商家展現(xiàn)實力的舞臺，作為此次大賽的前身，“我是贏家店鋪成長大賽”已經(jīng)舉辦了三屆，在這期間涌現(xiàn)了包括衣品天成、百雀羚、多多商貿(mào)等眾多各具特色的品牌和企業(yè)。正是有了這些多樣化的品牌，才構(gòu)成了淘寶多元化的電商生態(tài)。而對于此次大賽，DCCI創(chuàng)始人胡延平也表示，目前電商行業(yè)在向運營要效率，向營銷要效果，希望通過“超級贏家”能夠看到更多柔性電商的創(chuàng)新和實踐。
據(jù)了解，和“我是贏家”不同，本屆“超級贏家”覆蓋阿里媽媽旗下淘寶直通車、鉆石展位、智無線平臺、第三方服務(wù)商等營銷產(chǎn)品。共分為“品牌賽區(qū)”、“無線賽區(qū)”、“小而美賽區(qū)”、“第三方服務(wù)商賽區(qū)”四大賽區(qū)，幫助商家在共同的話題交流中不斷提升店鋪成長力。此外，最值得關(guān)注的是全新升級的“超級贏家”大賽在對商家的獎勵幅度和扶持力度上都較前三屆有非常大的改變和提升，總獎勵金額從去年的1000萬提升為1億元。與此同時大賽還增加了專家導(dǎo)師全程輔導(dǎo)，學(xué)員沙盤演練等諸多實戰(zhàn)項目，全方位提升參賽商家的理論和實操能力。
“電商行業(yè)是一個充滿變化的行業(yè)，縱觀歷年大賽，我們可以清楚的洞察電商營銷發(fā)展的趨勢”，王華說，“四年前電商還處在野蠻生長的狀態(tài)，因此在首屆大賽上，我們看到了眾多淘品牌的崛起，他們通過打造爆款，提升自己的品牌。而到了第二屆，我們發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)線下品牌開始進(jìn)入電商行業(yè)，比如那屆大賽的冠軍百雀羚，就是一個百年老店，通過電商實現(xiàn)了品牌的回歸。去年的大賽，涌現(xiàn)了很多”小而美“的品牌，反映出電商C2B模式的萌芽。”在談到本屆“超級贏家”時，王華說“電商無線化是未來的趨勢，因此在本屆大賽，我們特別設(shè)置了無線賽區(qū)，就是希望能夠在電商無線化的道路上進(jìn)行探索“。
據(jù)了解，作為阿里巴巴集團(tuán)25個事業(yè)部之一，阿里媽媽旨在打造一個具備電商特色的全網(wǎng)營銷平臺，在剛剛過去的雙十一中，阿里媽媽旗下的營銷產(chǎn)品淘寶直通車、鉆石展位、無線端推廣為商家?guī)?億次曝光。 “超級贏家不僅僅是一次比賽“，獨立趨勢觀察家肖明超說，“它是對電商綜合營銷實力的一次演練，更是對電商營銷創(chuàng)新的一次巡禮”。