面對著目前大批可連接互聯(lián)網(wǎng)、擁有豐富智能功能、支持智能操作系統(tǒng)的全新智能電視產(chǎn)品，即便是家中正在服役的傳統(tǒng)電視還未到“暮年”，許多消費(fèi)者也都萌生 了更換購買的沖動(dòng)。但對于我們普通消費(fèi)者來說，購買一臺電視機(jī)動(dòng)輒數(shù)千元的價(jià)格始終都是家里的大筆開銷之一。也正是因?yàn)檫@樣，一種介于傳統(tǒng)電視和智能電視之間，花費(fèi)幾百元就可以把傳統(tǒng)電視瞬間變?yōu)橹悄茈娨暤漠a(chǎn)品——電視盒子，就成為了許多朋友擁抱智能電視的第一步。
對于還不太了解電視盒子為何物的朋友來說，電視盒子到底能干嗎呢？簡單的說，我們可以把電視盒子看作是一個(gè)小型的計(jì)算終端設(shè)備，只要簡單的通過HDMI或色差線將其與傳統(tǒng)電視連接，就能在傳統(tǒng)電視上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將你手機(jī)、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當(dāng)中。顯然，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代中，這些功能對于普通傳統(tǒng)電視用戶有著極大的誘惑力。
不過，雖然電視盒子目前目前市場中火爆異常，但經(jīng)過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)絕大多數(shù)消費(fèi)者對電視盒子的各類軟件應(yīng)用并不感興趣，并且在選購上更加偏愛于那些山寨貨。到底是怎么一回事呢？一起來看看吧。
八成網(wǎng)友在乎盒子視頻功能
其實(shí)不論是智能電視還是電視盒子，在所謂的智能功能中大家比較關(guān)心的無非也就是三大類：網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用、各類工具、游戲軟件應(yīng)用和移動(dòng)設(shè)備與電視的多屏互聯(lián)體驗(yàn)。而在騰訊數(shù)碼一份超過2000人的關(guān)于《電視盒子你更在乎那些功能？》的調(diào)查中顯示，有78%的網(wǎng)友選擇了“能觀看大量網(wǎng)絡(luò)視頻”，而選擇“用電視下載軟件、玩游戲”的網(wǎng)友只占15%。
在留言中，網(wǎng)友芬達(dá)要high表示：肯定是看電影了，想看什么看什么，不再受電視頻道束縛；網(wǎng)友小李飛刀也坦言：最在乎的無非兩點(diǎn)，1、片源多一點(diǎn)！2、看直播時(shí)不要延遲，能反應(yīng)靈敏不卡就行了！很顯然，網(wǎng)絡(luò)視頻是目前網(wǎng)友對電視盒子最大的需求。
我們從目前市場中來看，幾乎所有的電視盒子廠商在宣傳上也都是以視頻應(yīng)用為主要賣點(diǎn)，而在許多傳統(tǒng)電視廠商所推出的電視盒子中為了強(qiáng)調(diào)視頻片源問題，也多選擇了與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作。例如：創(chuàng)維與愛奇異合作推出的創(chuàng)維高清盒子i71，樂視依靠自身的視頻資源優(yōu)勢推出的樂視盒子等等。
而之所以同樣一直被熱捧的電視軟件應(yīng)用并不被廣大用戶所看好的原因有這樣幾個(gè)方面：1、雖然電視盒子預(yù)裝有Android智能操作系統(tǒng)，并可以實(shí)現(xiàn)游戲、軟件的安裝下載，但由于多數(shù)應(yīng)用程序多針對手機(jī)、平板等設(shè)備，真正能完美適配大屏幕電視的應(yīng)用目前仍然不多，已有的少數(shù)應(yīng)用根本提不起用戶的興致；2、由于電視產(chǎn)品本身的特殊性，它并不像手機(jī)、平板那樣更易于操作，再加上多數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)的初衷是為能夠觸控操作的手機(jī)和平板產(chǎn)品所設(shè)計(jì)。因此，在實(shí)際體驗(yàn)上并不好。例如，你是可以試想下，如果用遙控器來玩《植物大戰(zhàn)僵尸》是不是會(huì)瘋掉？另外，許多朋友可能對體感游戲更感興趣，但同樣也是因?yàn)橛螒驍?shù)量和體驗(yàn)的問題，讓這類應(yīng)用一直處于一個(gè)比較尷尬的狀態(tài)。
山寨盒子更受歡迎
雖然通過調(diào)查我們已經(jīng)清楚的看到，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用成為了絕大多數(shù)電視盒子用戶的首要需求，但問題恰恰也正出在這里。根據(jù)廣電總局政策規(guī)定，想要通過電視收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容必須擁有牌照。目前拿到牌照的內(nèi)容服務(wù)商有七家，包括CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺CIBN、湖南廣電以及CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒廠商需通過與這些擁有牌照的內(nèi)容提供商采購內(nèi)容并輸出。而這也使得目前電視盒子市場中出現(xiàn)了兩類產(chǎn)品：與這七家內(nèi)容服務(wù)商合作的正規(guī)電視盒子產(chǎn)品和未與這七家合作的山寨產(chǎn)品。
按說不管是任何產(chǎn)品，大家都應(yīng)該更愿意購買正規(guī)、有保證的來購買，但騰訊數(shù)碼的另一份調(diào)查結(jié)果則恰恰與此相反。在近期騰訊數(shù)碼的一份關(guān)于《你使用的是山寨電視盒子嗎？》的調(diào)查中，在5000余人的投票中，除了有53%的網(wǎng)友表示“不清楚”和“我沒有盒子”以外，有26%的網(wǎng)友選擇了山寨盒子，只有21%網(wǎng)友使用的是正規(guī)盒子。雖然這個(gè)比值相差并不大，但很明顯可以看出廣大網(wǎng)友對山寨更感興趣。
其實(shí)這樣的結(jié)果并不算出乎意料。在我們之前的一系列產(chǎn)品體驗(yàn)中了解到，這些擁有牌照的內(nèi)容服務(wù)商在視頻內(nèi)容質(zhì)量上強(qiáng)差人意。例如，阿里攜手華數(shù)推出的彩虹BOX，雖然彩虹BOX在官方宣稱“50000小時(shí)電影電視劇”以及“1080p正版真高清”，但實(shí)際上彩虹BOX內(nèi)置的影片數(shù)量是可以數(shù)出來的。而同洲飛看盒子則選擇了與CIBN合作，但CIBN的在線視頻比較匱乏，種類單一而且數(shù)量有限，以電影為例，總數(shù)量只有445部。由此可見，目前幾個(gè)牌照放的視頻表現(xiàn)均不盡如人意。此外，也是由于政策原因，多數(shù)正規(guī)盒子也并不支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器、不支持在互聯(lián)網(wǎng)上直接安裝視頻應(yīng)用軟件。因此，這也進(jìn)一步扼殺了用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求。
正是由于廣大用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求，才促使了山寨盒子的火爆于世。我們都知道，山寨盒子并不受政策限制，不僅能夠隨意上網(wǎng)瀏覽視頻網(wǎng)站，下載各種視頻應(yīng)用，而且在其它功能上與那些正規(guī)盒子幾乎完全一致，甚至價(jià)格還要更低一些，而廣大消費(fèi)者又何樂不為呢？更據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示，在國內(nèi)的智能電視盒子市場中，山寨盒子占據(jù)著大量的市場空間，市場占有率為80%，而品牌盒子的市場占有率不足20%。
山寨貨的另一種選擇
其實(shí)關(guān)于政策問題，許多非山寨盒子廠商也都找出了相應(yīng)的解決方案，推出了一系列并不配備有Android系統(tǒng)的電視棒產(chǎn)品。由于這類電視棒本身并沒有配備操作系統(tǒng)，也沒有安裝各類視頻應(yīng)用，但支持Airplay和DLNA協(xié)議，當(dāng)電視棒與電視連接后，用戶可以通過在手機(jī)或平板上播放視頻投射到電視上來實(shí)現(xiàn)用電視播放網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求，等于繞過了廣電部門的政策限制，也不失為是用戶在購買山寨電視盒子產(chǎn)品以外的另一種選擇。
不過，三網(wǎng)融合研究專家吳純勇認(rèn)為，以前國家專門出臺了相關(guān)的政策規(guī)范電視機(jī)頂盒，但對于電視棒目前還沒有明確的規(guī)定，目前一些企業(yè)的產(chǎn)品頗有打擦邊球的嫌疑。他認(rèn)為，按照規(guī)定，凡是接入電視的硬件和內(nèi)容均需要接受廣電的審查。電視棒或許同樣蘊(yùn)藏著較大的政策風(fēng)險(xiǎn)。
電視廠商應(yīng)利用電視盒子培養(yǎng)用戶智能概念
此前有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，之所以電視盒子會(huì)火爆異常，主要是因?yàn)楫?dāng)前還有大量不具備上網(wǎng)功能的傳統(tǒng)電視，要馬上淘汰掉這些傳統(tǒng)電視并不現(xiàn)實(shí)。而在智能電視大肆的宣傳攻勢下，許多消費(fèi)者其實(shí)已經(jīng)對繁多的智能功能開始動(dòng)心，而花幾百元買個(gè)電視盒子即可達(dá)到傳統(tǒng)電視變智能電視的目的，是當(dāng)下最具性價(jià)比的智能電視解決方案。也正是因?yàn)槿绱�，電視盒子這類產(chǎn)品注定將成為一個(gè)過渡產(chǎn)品，只是為了應(yīng)對普通電視的存量市場產(chǎn)生的低成本方案，相信很快就會(huì)被目前風(fēng)頭正勁的智能電視所淘汰。
而中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波日前在微博上指出，電視盒子可以讓非智能電視用戶感受智能操作，而這種操作是用戶逐步接受智能電視的過程，電視廠商應(yīng)該利用好現(xiàn)在的這個(gè)過渡時(shí)期，智能電視普及時(shí)客廳才可以被稱為真正的智能客廳。