2013年是多屏發(fā)力的一年。也是各家發(fā)力移動端、搶占客廳終端的一年。而在各家此起彼伏的喧囂之時，行業(yè)的領軍企業(yè)早已塵埃落定，越過紛擾，在移動端等多屏角逐場上大踏步前進，遠遠領先。
優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂表示：“2013年，優(yōu)酷土豆集團順利完成整合，由此帶來的協(xié)同效應和規(guī)模效應日益顯現(xiàn)。‘陽光’優(yōu)酷和‘青春’土豆的差異化品牌優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，源源不斷為用戶貢獻出精彩的外購節(jié)目和優(yōu)秀的網絡自制。我們率先提出的多屏戰(zhàn)略效果顯著，移動端流量呈現(xiàn)倍數(shù)增長，為集團帶來了良性增長通路。同時得益于成本結構的持續(xù)改善，集團收入增長不斷提速，盈利在即。”
品牌差異化效果顯著
2013年4月10日，優(yōu)酷土豆集團宣布，為了支持集團多屏合一、同心多元、開放共贏的戰(zhàn)略，實現(xiàn)集團BU化。集團將把現(xiàn)有業(yè)務劃分成優(yōu)酷、土豆兩大BU，由集團統(tǒng)一領導，以雙核驅動多個重點項目的布局，并逐步孵化成為新的業(yè)務單元。優(yōu)酷、土豆分別梳理了自己的品牌調性，優(yōu)酷定位“陽光”，土豆定位“青春”。圍繞各自的定位，優(yōu)酷和土豆也分別展開了從內容、運營到品牌活動方面的區(qū)分，并取得了顯著的效果。
優(yōu)酷總裁魏明詮釋：“陽光就是溫暖的快樂，每個人都有追求更好生活的權利，我們希望用影像給他們傳遞美好。”
土豆總裁楊偉東闡述：“每個人都是生活的導演”是土豆品牌從創(chuàng)立第一天就確立的價值觀，而青春、個性、自主、有趣，是土豆的品牌關鍵詞。土豆的2.0主張，就是讓土豆網成為中國年輕人最喜歡的視頻網站，打造、塑造土豆成為最具影響力的青年文化品牌。
多屏時代優(yōu)勢盡顯
移動互聯(lián)網正在更迅速地改變世界，2012年第二季度時，優(yōu)酷移動端日均播放量是2500萬，2013年第二季度的優(yōu)酷移動端日均播放量突破2億，現(xiàn)在已經向4億沖刺。PC時代需要4.5年時間積累的流量規(guī)模，移動互聯(lián)網在短短1.5年就達到了。優(yōu)酷土豆集團的移動流量已超過PC流量，而在移動端的領先份額甚至超過PC端的領先份額。
在近9個月內，優(yōu)酷移動端日均播放量增長200%，率先突破3億，同時，優(yōu)酷月度覆蓋用戶增至1.5億，日均播放時長更長達4,600年。9月艾瑞MUT數(shù)據顯示，優(yōu)酷APP已躋身TOP10應用，是唯一的在線視頻類應用，時長排名更是進入TOP5。土豆在移動端的增長也非常迅猛，日播放量較年初增長7倍，移動端月均覆蓋用戶已增長11倍，月均視頻播放量增長23倍。
12月5日，優(yōu)酷土豆集團首次對外披露智能電視戰(zhàn)略，將在業(yè)內聯(lián)合多家牌照持有方及多家硬件廠商，通過提供內置在線視頻服務的形式為客廳大屏端提供內容服務。集團與合作伙伴共同定制視頻播放平臺，專注發(fā)揮自己最大的優(yōu)勢，在內容、軟件和播放體驗方面提供支持。在播放界面上會延續(xù)在PC和移動端的播放體驗、功能布局，同時根據電視的特點優(yōu)化視頻內容穩(wěn)定播放的體驗，并通過跨屏產品將PC端及移動端的用戶優(yōu)勢延伸到電視端。
12月17日，集團與同洲電子股份有限公司簽署深度合作協(xié)議，雙方傾注各自資源共同在同洲運營的“OTT TV”終端上打造能將電視內容與互聯(lián)網內容實現(xiàn)關聯(lián)的全新OTT TV業(yè)務，服務18個省近億用戶。
優(yōu)酷土豆集團首席技術官姚鍵表示：“優(yōu)酷土豆集團的用戶規(guī)模已經在多屏保持領先，經過六七年的經營，我們擁有了最多忠實的用戶，隨著屏幕的增多，用戶的忠誠度也在加強，我們可以看到多屏用戶每個月有12~18天在優(yōu)酷土豆看視頻。”
網絡自制5年積累 全面爆發(fā)
從2009年優(yōu)酷和土豆分別推出《嘻哈四重奏》、互聯(lián)網首檔真人秀《互聯(lián)網大富翁》開啟自制元年后，迄今為止，經歷了5年，已經走向全面爆發(fā)。優(yōu)酷土豆的自制節(jié)目涵蓋：自制綜藝、Mini劇、網劇、微電影、動漫等幾大類。
優(yōu)酷、土豆不僅擁有已經形成品牌的節(jié)目，如互聯(lián)網首檔脫口秀《曉說》、全國首網絡跨界精英對談節(jié)目《老友記》、首檔網絡自制戶外真人秀《侶行》，首檔網絡娛樂真人秀《土豆周末秀》；還打造了豐富的系列綜藝節(jié)目，如優(yōu)酷主題季系列紀錄片《季錄》、“優(yōu)酷全系列”；土豆方面則有“土豆最系列”以及《土豆周末秀》等大量涉及綜藝、音樂、時尚生活類的日播節(jié)目、周播節(jié)目、季播節(jié)目。另一方面，青年文化品牌土豆在業(yè)內首次提出做青春“內容合伙人”的理念， 2013年12月土豆與MINI推出紀錄片非凡之旅《進藏》，從年輕人的視角，以全民紀實的形態(tài)，從內容、形式、渠道、傳播、營銷5個維度全面引領紀錄片變革。
2013年，優(yōu)酷出品基于對移動互聯(lián)時代的敏銳洞察，創(chuàng)造出短而精的Mini劇。Mini劇《乙方甲方》、《泡芙小姐》花漾季一經推出，紛紛獲得網友強烈追捧，總播放量超1.3億，其中移動端播放占比達70%。在此基礎上，Mini劇《萬萬沒想到》橫掃網絡，首季15集播放量超過3億，被譽為“2013網絡第一神劇”。
2013年，優(yōu)酷出品的“大師微電影”和“青年導演扶植計劃”雙雙戰(zhàn)略升級，成立“青年導演導師團”，邀請顧長衛(wèi)、張婉婷等國內外知名電影人作為首批導師對青年導演進行長期扶植之后，2014年將繼續(xù)引導整個微電影行業(yè)向優(yōu)質、精品化升級。
從用戶原創(chuàng)到合作節(jié)目，再到自制節(jié)目，優(yōu)酷土豆集團形成了一個良性循環(huán)的內容生態(tài)圈。優(yōu)酷土豆集團首席內容官朱向陽表示：“視頻行業(yè)已經進入規(guī)模化發(fā)展階段，內容格局顯得尤為重要。除了外購節(jié)目，優(yōu)酷土豆集團還注重網絡自制的平衡發(fā)展。在自制節(jié)目上，我們已經有了五年的積累，更加了解互聯(lián)網用戶的喜好。2014年，我們將繼續(xù)加大優(yōu)酷和土豆雙平臺差異化運營，強化核心競爭力。