Facebook 這家社交巨頭在廣告業(yè)務取得不錯的成績后，商業(yè)化的舉措又進了一步，繼去年 9 月推出 Gifts 贈禮功能，Facebook 今日又推出實體禮品卡服務，進軍 O2O 領域磨刀霍霍。
據 The Verge 的消息， Facebook 甚至為此召開了一場發(fā)布會，活動規(guī)模僅次于 Graph Search 發(fā)布會，重視程度可見一斑。
與 Gifts 贈禮功能相配合，Facebook 聲稱“Facebook Card”是“一種新型的禮品卡”，用戶可以在 Jamba Juice, Olive Garden, Sephora 以及 Target 等商家使用。但是與普通禮品卡不同的是，用戶可以通過這一張卡贈送多個商家的購物金額。例如，用戶一張卡中可以同時存在 100 美元的 Target 余額和 100 美元的 Sephora 的金額。
整個操作流程非常簡單，當贈予朋友禮品卡時，對方會收到一個推送，要求輸入寄送的地址。然后這張卡就可以成為獲贈者的通用卡，用戶可以將未來收到的任何禮品卡充值到該卡中。
用戶可以通過 Facebook 手機應用或桌面版查看賬戶余額，當余額發(fā)生變動時，用戶也會收到推動通知。
Facebook 顯然意欲以自己的禮品卡革新傳統(tǒng)禮品卡，依托龐大的社交平臺打造自己的支付體系。 The NextWeb 認為，如果像 Target 這樣的巨頭零售愿意接受 Facebook 的做法，其他的小公司將不會拒絕。Facebook 禮品卡將會取得巨大成功。
Facebook 去年借助禮品與促銷服務獲得了 500 萬美元收入，而 2012 全年總收入為 11.3 億美元。盡管目前占比尚不值一提，但 Facebook 正在不斷試水廣告業(yè)務之外的營收新來源。正如公司 CEO 馬克·扎克伯格在昨天的電話會議中所說的一樣：
“我認為（Gifts）業(yè)務從長期看將帶來巨大的營收機遇，不過目前我們還得在這方面積攢經驗。”
畢竟作為一個平臺，Facebook 聚集了大規(guī)模的黏性用戶，而這個社交圖譜正是連接線上和線下的。公司有很大資本去實現贏利，而 O2O 顯然是一個不錯的途徑。