豆瓣移動(dòng)策略:一個(gè)App只做一件事兒

2013-02-21 10:11:41來源:PingWest作者:

美團(tuán)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略:不再僅僅盯住自己的團(tuán)購客戶端,而是轉(zhuǎn)向了面對(duì)垂直細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)立App,F(xiàn)在讓我們來看看另一家早已在移動(dòng)領(lǐng)域開始做細(xì)分、獨(dú)立App的公司——豆瓣。

豆瓣已經(jīng)在移動(dòng)端推出了10個(gè)應(yīng)用:豆瓣小組、豆瓣廣播、豆瓣電影、豆瓣音樂人、豆瓣活動(dòng)、豆瓣閱讀、豆瓣購書單、豆瓣筆記、豆瓣線上活動(dòng)、豆瓣FM。“一個(gè)App只做一件事兒”的思想被在豆瓣的移動(dòng)策略中被體現(xiàn)得淋漓盡致。實(shí)際上,豆瓣做出這個(gè)決定并不是出于“理論指導(dǎo)”,而是源于他們的用戶行為數(shù)據(jù)——如今,豆瓣每月有1億多次的用戶登陸,他們大部分的行為都在1~2件事內(nèi),一些重度用戶做的事情會(huì)多些。

但即使這樣,部分App也顯得有些過于細(xì)化了,例如將豆瓣廣播、豆瓣線上活動(dòng)單獨(dú)做成一個(gè)App,會(huì)不會(huì)有些耗費(fèi)資源和成本?豆瓣的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴我,其實(shí)這些App中有些是豆瓣實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)品,帶有試驗(yàn)性質(zhì),如豆瓣小組、線上活動(dòng)等。在未來,不排除會(huì)將現(xiàn)有的一些App進(jìn)行合并,但可以肯定的是,一定不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“大而全”的豆瓣App。

同時(shí),“一個(gè)App只做一件事兒”也并不意味著豆瓣App就是將線上功能進(jìn)行平移,他們會(huì)把每一個(gè)App的結(jié)構(gòu)和功能都根據(jù)移動(dòng)使用場(chǎng)景的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造,例如豆瓣活動(dòng)App的內(nèi)容是基于“豆瓣同城”中的大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,但是用戶在移動(dòng)場(chǎng)景下,UGC的需求很弱,更多的需求是是發(fā)現(xiàn)好玩的活動(dòng),并進(jìn)行活動(dòng)的管理和日程規(guī)劃。

與其他垂直型App相比,豆瓣Apps有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì):

首先,豆瓣對(duì)用戶在各個(gè)垂直領(lǐng)域的行為十分了解,對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的共享和分析都有很強(qiáng)的能力,在依靠大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容,他們可以更方便地進(jìn)行內(nèi)容定制。

其次,在未來,跨豆瓣Apps之間的功能會(huì)互相增強(qiáng),例如通過豆瓣廣播訪問豆瓣FM等,一個(gè)囊括多個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào)系統(tǒng)是其他垂直類App難以比擬的。

最后,由于豆瓣本身就是一個(gè)大眾化的傳播平臺(tái),所以在App的傳播和推廣上也有一定的優(yōu)勢(shì)和便利。

另一個(gè)值得關(guān)注的話題是豆瓣在移動(dòng)終端上的變現(xiàn)能力,其實(shí)豆瓣在考慮現(xiàn)有付費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí),就已經(jīng)考慮了它們?cè)谝苿?dòng)端的衍生,力圖在保證已有商業(yè)模式一致性的情況下做更多地?cái)U(kuò)展。我認(rèn)為最典型的例子就是豆瓣電影App、豆瓣閱讀App和豆瓣購書單App。

pingtu
豆瓣購書單、豆瓣電影和豆瓣閱讀

在豆瓣電影App中,除了PC端原有的影訊、詳細(xì)信息、影評(píng)、收藏和購票、選座等功能外,還加入了查詢附近影院的功能,引入LBS屬性成為變現(xiàn)能力的有力保障。

豆瓣閱讀App在貼合了當(dāng)今移動(dòng)閱讀的理念之外,還幫助豆瓣上廣大作者找到了一個(gè)很好的盈利模式,豆瓣的一位作者丁小云2月18日收到豆瓣一封通知她在豆瓣閱讀的1月的收入,兩份定價(jià)分別為1.99元人民幣和5元人民幣的作品,共銷售8272份,獲得29118.33元的收入?磥,“為內(nèi)容付費(fèi)”的模式并非無法成功。

豆瓣購書單App除了常規(guī)的功能外,還添加了ISBN掃描功能,當(dāng)你用手機(jī)掃描紙質(zhì)書籍的ISBN條碼時(shí),豆瓣就能快速為你在線上找到這本書,并把它添加到購書單中。

除了以上這些Apps之外,我們已知的周邊生活顯然也是一個(gè)擁有巨大變現(xiàn)潛力的產(chǎn)品,但這個(gè)顯然應(yīng)該具備LBS特征的產(chǎn)品卻是率先發(fā)布了PC版,豆瓣的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說,其實(shí)周邊生活也是按照移動(dòng)產(chǎn)品來規(guī)劃的,他們之所以選擇桌面啟動(dòng)的策略,是為了積累用戶數(shù)據(jù)。

9.19.17

如今,通過移動(dòng)端來訪問豆瓣的用戶占比越來越高,這個(gè)數(shù)值在2012年全年增長(zhǎng)了2倍,所以在未來會(huì)有更多的豆瓣App誕生,除了對(duì)應(yīng)豆瓣線上功能的產(chǎn)品外,他們還會(huì)去嘗試一些在桌面端沒有的App。 在SNS方面,由于豆瓣社區(qū)是圍繞興趣打造的陌生人社區(qū),早晚會(huì)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上,他們也正在嘗試各種具體的形態(tài)。

關(guān)鍵詞:豆瓣App

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