看完新浪本周二公布的第四季度財(cái)報(bào)，Goldpebble Research 茅毅鋒在福布斯的文章里闡述說(shuō)，新浪微博也沒(méi)那么衰！由于好于預(yù)期的利潤(rùn)率以及微博商業(yè)化的良好前景，新浪股價(jià)也在隨后一個(gè)交易日中大幅上漲。
茅毅鋒寫(xiě)道，華爾街的看法仍然低估了微博的商業(yè)化潛力。微博正實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新，以更好地匹配中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的特定行為。這是將Facebook的功能和Twitter的形式結(jié)合在一起的獨(dú)特產(chǎn)品。從長(zhǎng)期來(lái)看，這將是中國(guó)用戶(hù)制作內(nèi)容領(lǐng)域社交媒體的唯一贏家。
新浪科技編譯了他給出的4條理由：
騰訊微信的競(jìng)爭(zhēng)被過(guò)度夸大
在新浪周二的電話(huà)會(huì)議之后，此前拋空新浪股票的投資者開(kāi)始補(bǔ)倉(cāng)，這表明投資者擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題，即微博的流量正受到微信的沖擊，是過(guò)度夸大的。微博是中國(guó)最熱門(mén)的移動(dòng)應(yīng)用之一，來(lái)自騰訊的競(jìng)爭(zhēng)被過(guò)度夸大。盡管我們承認(rèn)，微信獲得了部分市場(chǎng)份額，但我們認(rèn)為這兩個(gè)平臺(tái)具有互補(bǔ)的功能，因此能夠共存。微信的服務(wù)主要是移動(dòng)消息，類(lèi)似美國(guó)的WhatsApp，而微博則是社交網(wǎng)絡(luò)，類(lèi)似Twitter形式和Facebook功能的結(jié)合。
單條微博信息量大于Twitter，商業(yè)化有獨(dú)特方式
微博與Twitter有一個(gè)根本不同：140字中文能夠包含比140個(gè)英文字符更多的信息。中文文字的信息熵為11.3，而英文字符的信息熵僅為4.7。通過(guò)增加博客功能，一條微博消息能包含遠(yuǎn)多于一條Twitter消息的信息。中國(guó)有著獨(dú)特的文化，中國(guó)人的收入水平不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達(dá)，中國(guó)網(wǎng)民也建立起了在線(xiàn)消費(fèi)的習(xí)慣。我們看好新浪在這一領(lǐng)域商業(yè)化的獨(dú)特方式。
移動(dòng)用戶(hù)數(shù)和廣告價(jià)格正在上漲
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)速度快于預(yù)期，而移動(dòng)廣告價(jià)格也在上漲。12月，75%的微博用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登錄微博，高于2012年第三季度的68%。新浪管理層預(yù)計(jì)，2013年第一季度，微博超過(guò)30%的營(yíng)收將來(lái)自移動(dòng)服務(wù)，而2013年第二季度移動(dòng)廣告價(jià)格將進(jìn)一步上漲。
沒(méi)有證據(jù)表明門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社交媒體相互影響
在微博商業(yè)化的初期，我們并未看到新浪的社交媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)相互影響，因?yàn)閮纱笃脚_(tái)瞄準(zhǔn)了不同用戶(hù)群體。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社交媒體獨(dú)特的結(jié)合為大型廣告主提升了用戶(hù)參與度。我們預(yù)計(jì)，新浪的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但速度慢于微博。