3月14日，三星發(fā)布了傳說中的旗艦 Android 機(jī)皇 Galaxy S4，除了和之前泄露出的配置一樣外，發(fā)布會(huì)以“Life companion”為口號(hào)，展示了諸多Galaxy S4 將搭載的實(shí)用新功能，而發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)也集中在了三星 Galaxy S4 自帶軟件功能的介紹，軟件在生活中的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景也占了很大一部分，且所介紹的軟件均為三星自行開發(fā)。
嗅覺靈敏的媒體自然發(fā)現(xiàn)了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的核心問題，這是一個(gè)基于 Android 系統(tǒng)的手機(jī)發(fā)布會(huì)沒有提到任何關(guān)于 Android 系統(tǒng)平臺(tái)的內(nèi)容，并且在有意識(shí)的回避這個(gè)概念。
在介紹 Galaxy S4 的功能時(shí)，三星刻意避開了谷歌在 Android 平臺(tái)中內(nèi)置的搜索、Google 地圖、翻譯等服務(wù)，甚至沒有提到從 Google Play 商店下載應(yīng)用的功能，轉(zhuǎn)而推介了自家的應(yīng)用商店“三星 HUB”，也介紹了自家獨(dú)有的應(yīng)用服務(wù)，比如 Knox 安全功能。
此前，許多的 Android 系統(tǒng)授權(quán)用戶，在新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)會(huì)公開宣布自己使用了 Android 平臺(tái)，比如亞馬遜的 Kindle 平板等。國(guó)內(nèi)的廠商魅族小米華為中興在發(fā)布使用 Android 系統(tǒng)的手機(jī)的時(shí)候，也會(huì)加上一句基于 Android 系統(tǒng)定制，而此次三星的發(fā)布會(huì)，絕口不提 Android，似乎正在試圖讓自己的品牌去 Android 化。
底氣：Android 陣營(yíng)的王者
在智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)，2012 年三星出貨超過2.15億部智能手機(jī)，占據(jù)39.6%的市場(chǎng)份額。而蘋果的出貨量是1.36億，市場(chǎng)占比25.1%。
除了智能手機(jī)，三星在 Android 平板上的表現(xiàn)也非常搶眼，在 2012 年第四季度，三星的平板電腦出貨量占據(jù)了安卓陣營(yíng)的27.9%，超越亞馬遜成為最大的 Android 平板生產(chǎn)商，而一年前三星的份額是15.6%。 三星在整個(gè) Android 手機(jī)市場(chǎng)陣營(yíng)的表現(xiàn)也很搶眼，去年第四季度，所有 Android 手機(jī)中三星的出貨占比為 40.2%，幾乎拿去了半壁江山。
硬件外的軟件生態(tài)
除了硬件已經(jīng)占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額之外，三星已經(jīng)開始有意識(shí)營(yíng)造自己的生態(tài)體系，打造自己的生態(tài)圈。
在今年的 MWC 大會(huì)上，三星舉辦了自己的年度開發(fā)者日，邀請(qǐng)了全球超過 500 家應(yīng)用開發(fā)者來參會(huì)。這是三星在2011年之后第三次舉辦這樣的活動(dòng)。三星在開發(fā)者日向開發(fā)者展示了三星 Wallet（電子錢包）服務(wù)的開放式接口，它可以讓用戶通過合作伙伴的應(yīng)用程序來整理優(yōu)惠券、會(huì)員卡，機(jī)票及登機(jī)牌，并存儲(chǔ)在一個(gè)平臺(tái)之中。三星還宣布了這項(xiàng)服務(wù)的合作伙伴，如沃爾格林、Belly、MLBAM、艾派迪、Booking.com、Hotels.com以及德國(guó)漢莎航空公司等。
除了支付，還有廣告系統(tǒng)。三星展示了自己的廣告系統(tǒng)“廣告圈”（AdHub），可以為開發(fā)者提供的廣告盈利的服務(wù)。三星還展示了其S Pen SDK 的升級(jí)版，讓開發(fā)者實(shí)現(xiàn)筆觸功能的應(yīng)用的開發(fā)。
多系統(tǒng)戰(zhàn)略
除了系統(tǒng)形式去 Android 化之外，還在新系統(tǒng)上做出嘗試。 在 MWC 大會(huì)上，三星聯(lián)手英特爾展出了一款運(yùn)行 Tizen2.0 版本系統(tǒng)的開發(fā)者手機(jī)。
Tizen 系統(tǒng)是英特爾和三星合作開發(fā)的一款基于Linux的操作系統(tǒng)，同時(shí)結(jié)合了 Maemo、Moblin和 MeeGo 系統(tǒng)特性。目前Tizen協(xié)會(huì)的成員包括英特爾、三星、Docomo、Orange、松下、SK電信、Sprint、沃達(dá)豐等。在目前移動(dòng)操作系統(tǒng)格局中，iOS和Android占據(jù)主導(dǎo)地位，而Windows Phone 也取得了一定的市場(chǎng)份額，因此很少有人注意 Tizen 的存在。不過，三星卻是 Tizen 的有力支持者，目前 Tizen 還很難提與蘋果、Android 競(jìng)爭(zhēng)，但已經(jīng)有運(yùn)營(yíng)商將于今年開始銷售 Tizen 手機(jī)。
而在 Galaxy S4 的發(fā)布會(huì)上，三星移動(dòng)通信的負(fù)責(zé)人申宗鈞接受美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)表示，三星不會(huì)放棄低端手機(jī)市場(chǎng)，并計(jì)劃推出自有操作系統(tǒng)的智能機(jī)。三星正在整合 Tizen 和 Bada 兩個(gè)系統(tǒng)，基于Tizen（和英特爾聯(lián)合開發(fā)）系統(tǒng)的智能手機(jī)最早將在三季度上市。
掩耳盜鈴
三星的種種表現(xiàn)，無論是品牌的去 Android 化還是自建生態(tài)或者多系統(tǒng)戰(zhàn)略，原因很簡(jiǎn)單，不想把雞蛋放在一個(gè)籃子里。
雖然三星借助 Android 系統(tǒng)的崛起在智能手機(jī)領(lǐng)域重獲新生，擠掉了當(dāng)年的智能手機(jī)王者諾基亞，但由于對(duì) Android 系統(tǒng)的依賴性也讓三星產(chǎn)生了嚴(yán)重的危機(jī)感，終究不是自己的東西， Android 系統(tǒng)也不排除收費(fèi)的可能，所以依賴越大潛藏的風(fēng)險(xiǎn)越大，三星去 Android 化只是在得意之時(shí)做風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，盡管形式上看起來只是掩耳盜鈴。