中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)復(fù)興,流媒體就是未來

2013-03-23 15:49:54來源:愛范兒作者:馬龍

IFPI 數(shù)據(jù)顯示,音樂唱片業(yè)自 1999 年以來,第一次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。雖然只有0.3%,但是這就表明了實(shí)體 CD 的下滑已經(jīng)正式被極速增長(zhǎng)的數(shù)字音樂收入所彌補(bǔ)。后者在2012年增長(zhǎng)9%,這包括數(shù)字音樂下載和流媒體版權(quán)費(fèi)。

IFPI 數(shù)據(jù)顯示,音樂唱片業(yè)自 1999 年以來,第一次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。雖然只有0.3%,但是這就表明了實(shí)體 CD 的下滑已經(jīng)正式被極速增長(zhǎng)的數(shù)字音樂收入所彌補(bǔ)。后者在2012年增長(zhǎng)9%,這包括數(shù)字音樂下載和流媒體版權(quán)費(fèi)。

流媒體就是未來。


實(shí)體唱片真的越來越少人買了,但還好這不是世界末日。一開始大家是用ipod聽歌,通過itunes下載。當(dāng)然那時(shí)在中國(guó)我們還處于盜版下載的環(huán)境。但很快,隨著智能手機(jī)的普及,一下子,全世界都用手機(jī)通過 QQ 音樂、酷狗、百度音樂、蝦米等流媒體平臺(tái)聽歌。之前我所寫的音樂產(chǎn)業(yè)十三大猜想仿佛陸續(xù)成真。

現(xiàn)在,連盜版下載都快消失了。當(dāng)你可以一鍵搜到自己想要的歌的時(shí)候,誰還需要冒著中毒的危險(xiǎn)去一個(gè)個(gè)頁面去找音樂呢。

當(dāng)音樂唱片業(yè)都在狐疑是否能依靠數(shù)字音樂的時(shí)候,Adele 所在的廠牌貝格的 CEO Martin Mills 透露,目前貝格旗下藝人從流媒體播放方式得到的收入大大高于單曲下載。具體來說,前者約為后者的五倍。或者從這個(gè)角度去看:2011 年音樂流媒體播放與無線電臺(tái)廣播播放比例為132:1,而前者則支付更多的版權(quán)費(fèi)。

通過流媒體,大家聽得更多,而版權(quán)也付得更多,這還有什么好爭(zhēng)執(zhí)的。

最大的問題是,我們中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)是否也能復(fù)興?要多久?

要回答這個(gè)問題,中國(guó)頹廢的實(shí)體唱片市場(chǎng)幫我們簡(jiǎn)化了問題,因?yàn)榕懦藬?shù)字和實(shí)體之間是否此消彼長(zhǎng)的考慮。我們可以問三個(gè)問題:現(xiàn)在大家都愛用流媒體聽歌嗎?流媒體會(huì)實(shí)行付費(fèi)模式嗎?用戶會(huì)付費(fèi)嗎?

關(guān)于第一個(gè)問題,我們只需要看看身邊的朋友,大家現(xiàn)在都是怎么聽歌的?就會(huì)有一個(gè)非常主觀且正確的認(rèn)識(shí)。

而流媒體會(huì)實(shí)行付費(fèi)模式嗎?已經(jīng)開始了。豆瓣 FM 在 2013 年初,開始實(shí)行收費(fèi)訂閱制,10 元一個(gè)月。隨后,百度音樂也推出 5 元一月的 VIP 付費(fèi)業(yè)務(wù)。加上早就實(shí)行綠鉆的 QQ 音樂,和更直接的付費(fèi)下載的蝦米,市面上的主流流媒體已經(jīng)踏入付費(fèi)下載陣營(yíng)。

那么用戶愿意付費(fèi)嗎?但是問題的關(guān)鍵不是在用戶一方,而是流媒體的一方,F(xiàn)在大多數(shù)平臺(tái)吸引用戶付費(fèi)的點(diǎn)都只是在更好的音質(zhì)。但要看是否愿意扣動(dòng)付費(fèi)扳機(jī):離線收聽?請(qǐng)付費(fèi)!免廣告?請(qǐng)付費(fèi)!每天超過 2 小時(shí)收聽?付費(fèi)!甚至手機(jī)聽歌?付費(fèi)!

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事實(shí)上,現(xiàn)在已經(jīng)有更好的方案,就像蝦米和音悅臺(tái)結(jié)合聯(lián)通一樣,會(huì)員付費(fèi)的話,用該 APP 產(chǎn)生的流量免費(fèi)。隨時(shí)聽歌,電話單里直接扣流媒體訂閱費(fèi),同時(shí)解決需求和付費(fèi)方式。

為什么不執(zhí)行呢?誰那么傻啊。誰先付費(fèi)誰先死啊,用戶和人群永遠(yuǎn)尋找免費(fèi)的。就像一個(gè)桶里面能裝多少水,取決于短板的長(zhǎng)度。

那么總有人先邁出第一步,誰?什么時(shí)候?為什么?沒人能回答。

還有一個(gè)沒人能回答的問題:中國(guó)音樂人什么時(shí)候能收到版權(quán)。

關(guān)鍵詞:音樂流媒體

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