IFPI 數(shù)據(jù)顯示，音樂唱片業(yè)自 1999 年以來，第一次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。雖然只有0.3%，但是這就表明了實(shí)體 CD 的下滑已經(jīng)正式被極速增長(zhǎng)的數(shù)字音樂收入所彌補(bǔ)。后者在2012年增長(zhǎng)9%，這包括數(shù)字音樂下載和流媒體版權(quán)費(fèi)。
流媒體就是未來。
實(shí)體唱片真的越來越少人買了，但還好這不是世界末日。一開始大家是用ipod聽歌，通過itunes下載。當(dāng)然那時(shí)在中國(guó)我們還處于盜版下載的環(huán)境。但很快，隨著智能手機(jī)的普及，一下子，全世界都用手機(jī)通過 QQ 音樂、酷狗、百度音樂、蝦米等流媒體平臺(tái)聽歌。之前我所寫的音樂產(chǎn)業(yè)十三大猜想仿佛陸續(xù)成真。
現(xiàn)在，連盜版下載都快消失了。當(dāng)你可以一鍵搜到自己想要的歌的時(shí)候，誰還需要冒著中毒的危險(xiǎn)去一個(gè)個(gè)頁面去找音樂呢。
當(dāng)音樂唱片業(yè)都在狐疑是否能依靠數(shù)字音樂的時(shí)候，Adele 所在的廠牌貝格的 CEO Martin Mills 透露，目前貝格旗下藝人從流媒體播放方式得到的收入大大高于單曲下載。具體來說，前者約為后者的五倍。或者從這個(gè)角度去看：2011 年音樂流媒體播放與無線電臺(tái)廣播播放比例為132:1，而前者則支付更多的版權(quán)費(fèi)。
通過流媒體，大家聽得更多，而版權(quán)也付得更多，這還有什么好爭(zhēng)執(zhí)的。
最大的問題是，我們中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)是否也能復(fù)興？要多久？
要回答這個(gè)問題，中國(guó)頹廢的實(shí)體唱片市場(chǎng)幫我們簡(jiǎn)化了問題，因?yàn)榕懦藬?shù)字和實(shí)體之間是否此消彼長(zhǎng)的考慮。我們可以問三個(gè)問題：現(xiàn)在大家都愛用流媒體聽歌嗎？流媒體會(huì)實(shí)行付費(fèi)模式嗎？用戶會(huì)付費(fèi)嗎？
關(guān)于第一個(gè)問題，我們只需要看看身邊的朋友，大家現(xiàn)在都是怎么聽歌的？就會(huì)有一個(gè)非常主觀且正確的認(rèn)識(shí)。
而流媒體會(huì)實(shí)行付費(fèi)模式嗎？已經(jīng)開始了。豆瓣 FM 在 2013 年初，開始實(shí)行收費(fèi)訂閱制，10 元一個(gè)月。隨后，百度音樂也推出 5 元一月的 VIP 付費(fèi)業(yè)務(wù)。加上早就實(shí)行綠鉆的 QQ 音樂，和更直接的付費(fèi)下載的蝦米，市面上的主流流媒體已經(jīng)踏入付費(fèi)下載陣營(yíng)。
那么用戶愿意付費(fèi)嗎？但是問題的關(guān)鍵不是在用戶一方，而是流媒體的一方�，F(xiàn)在大多數(shù)平臺(tái)吸引用戶付費(fèi)的點(diǎn)都只是在更好的音質(zhì)。但要看是否愿意扣動(dòng)付費(fèi)扳機(jī)：離線收聽？請(qǐng)付費(fèi)！免廣告？請(qǐng)付費(fèi)！每天超過 2 小時(shí)收聽？付費(fèi)！甚至手機(jī)聽歌？付費(fèi)！
事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)有更好的方案，就像蝦米和音悅臺(tái)結(jié)合聯(lián)通一樣，會(huì)員付費(fèi)的話，用該 APP 產(chǎn)生的流量免費(fèi)。隨時(shí)聽歌，電話單里直接扣流媒體訂閱費(fèi)，同時(shí)解決需求和付費(fèi)方式。
為什么不執(zhí)行呢？誰那么傻啊。誰先付費(fèi)誰先死啊，用戶和人群永遠(yuǎn)尋找免費(fèi)的。就像一個(gè)桶里面能裝多少水，取決于短板的長(zhǎng)度。
那么總有人先邁出第一步，誰？什么時(shí)候？為什么？沒人能回答。
還有一個(gè)沒人能回答的問題：中國(guó)音樂人什么時(shí)候能收到版權(quán)。