“我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，那一天我們經(jīng)理發(fā)郵件說(shuō)我們的下載量達(dá)到 30 萬(wàn)次。”
回憶到當(dāng)年的那一幕，另類(lèi)搖滾樂(lè)隊(duì)的吉他手 Joe King 依然慷慨激揚(yáng)，十年前 iTunes 的橫空出世讓他們一首《Over My Head》紅極一時(shí)。“一夜之間，我們的粉絲遍布全球。”
值 iTunes 開(kāi)張 10 周年之際，《商業(yè)周刊》近日撰文指出，曾經(jīng)革命了音樂(lè)行業(yè)的 iTunes 在經(jīng)歷了滄桑的 10 年后，這種單純下載的方式已經(jīng)愈顯老態(tài)龍鐘，從行業(yè)的角度看，盡管坐擁 4.35 億用戶(hù)，它卻再也無(wú)法幫助歌手一夜成名。
2003 年 4 月 28 日，喬布斯發(fā)布了 iTunes 商店。盡管它并非人人眼中完美的音樂(lè)管理工具，但卻成為唱片公司對(duì)抗盜版音樂(lè)的銅墻鐵壁。依靠巨大的裝機(jī)量和播放器組合，這十年間，iTunes 音樂(lè)數(shù)量從 20 萬(wàn)首增長(zhǎng)至 2600 萬(wàn)，銷(xiāo)售的音樂(lè)一度占美國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)份額的 69%。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在困頓和搖擺中中終歸步入了正軌。
而如今呢，據(jù) NPD Group 的數(shù)據(jù)，分享 29 億美元音樂(lè)市場(chǎng)的 iTunes 的份額已經(jīng)跌至 63%，創(chuàng)下 2006 年以來(lái)的最低值。不少用戶(hù)開(kāi)始抱怨 iTunes 不思進(jìn)取，就如同家附近的音像店一樣過(guò)時(shí)。“它就是一個(gè)音樂(lè)電子表格。”一位從事音樂(lè)相關(guān)工作名叫 Ben Easton 的人這樣表示。還有人抱怨稱(chēng)，iTunes 排行榜式的界面和下拉式菜單“毫無(wú)情感可言”，它已經(jīng)激不起人的購(gòu)買(mǎi)欲望了。
事實(shí)上，除了 iTunes Match 以及死去的 Ping，iTunes 在這十年間的變革乏善可陳。
另一方面，新的萌芽正在悄然生長(zhǎng)，數(shù)字音樂(lè)行業(yè) iTunes 不再是一家獨(dú)大了。相對(duì)于如今已經(jīng)拿下 22% 份額的傳統(tǒng)對(duì)手亞馬遜，iTunes Store 更大的威脅來(lái)自 Spotify、Rdio、Rhapsody 等新興的流媒體音樂(lè)服務(wù)。這是區(qū)別于 iTunes 單曲銷(xiāo)售和專(zhuān)輯銷(xiāo)售的另一種消費(fèi)模式——訂閱模式。
比如 Spotify 采用“免費(fèi)增值”的商業(yè)模式，用戶(hù)可以免費(fèi)在線收聽(tīng)歌曲。相比之下，像 Rhapsody 和 Rdio 這種音樂(lè)服務(wù)則需要提前按月支付訂閱費(fèi)用。目前 Spotify 提供了三種等級(jí)的服務(wù)：有廣告的免費(fèi)版、無(wú)廣告的桌面版，每月收費(fèi) 4.99 美元、高級(jí)版，每月收費(fèi) 9.99 美元。此外，用戶(hù)還可以在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行流媒體下載和儲(chǔ)存歌曲�！渡虡I(yè)周刊》認(rèn)為，盡管 0.99 美元并不貴，但仍然高于流媒體音樂(lè)的訂閱費(fèi)用。
訂閱模式的流媒體服務(wù)使得音樂(lè)的消費(fèi)幾乎脫離了介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了最短的音樂(lè)傳播路徑。更重要的是， 它構(gòu)建了新的音樂(lè)工業(yè)的生態(tài)環(huán)境：音樂(lè)版權(quán)所有人也從這個(gè)平臺(tái)上獲益——根據(jù)音樂(lè)被播放的次數(shù)。
Ben Easton 分析認(rèn)為，隨著 iTunes 的勢(shì)力逐步擴(kuò)張到 TV show、電影、圖書(shū)等領(lǐng)域，iTunes Store 對(duì)新晉歌手的推動(dòng)力已經(jīng)大大縮小。
Gartner 的分析師 Mark McGuire 認(rèn)為，隨著 Pandora 模式的流媒體音樂(lè)的興起，而年輕人更青睞這種消費(fèi)方式，類(lèi)似 iTunes Store 下載模式市場(chǎng)將會(huì)在未來(lái)五年里慢慢衰落，盡管幅度不會(huì)太大。
自從注冊(cè)了 Spotify，iTunes 曲庫(kù)里收藏了 3500 首歌曲的 Stephanie Berlan 如今很少再聽(tīng) iTunes 了。“如果我都從 iTunes 上購(gòu)買(mǎi)，那會(huì)花費(fèi)很多錢(qián)。”Berlan 表示，她最近一次從 iTunes 上購(gòu)買(mǎi)是在去年 12 月，“那是給我媽媽的購(gòu)買(mǎi)的，她有個(gè)很老的 iPod mini，她不知道外界發(fā)生了什么。”
窮則變，變則通，傳說(shuō)中的 iRadio 會(huì)出現(xiàn)么？