今天有消息稱,三星電子將在今年7月份推出旗艦智能手機(jī)Galaxy S4的增強(qiáng)版Galaxy S4 Active,與Galaxy S4相比,Galaxy S4 Active外觀保持不變,但具備防水、防塵的功能。有Galaxy S4 Active的助陣,三星豪言的1億部Galaxy S4的銷量似乎更有保障了,但事實(shí)可能恰恰相反,Galaxy S4 Active的出現(xiàn)反映了三星“春風(fēng)得意馬蹄急”背后的隱憂。
近兩年三星在移動(dòng)終端市場(chǎng)可以說(shuō)是如魚(yú)得水,呼風(fēng)喚雨,一面是市場(chǎng)份額的瘋漲,一邊是利潤(rùn)的高企,而曾經(jīng)與其同一梯隊(duì)的HTC、索尼、LG、摩托羅拉、諾基亞則深陷虧損和利潤(rùn)大幅下滑泥潭。但只要細(xì)心觀察,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),從2012年開(kāi)始,HTC、索尼、LG、摩托羅拉、諾基亞都已在調(diào)整戰(zhàn)略,其結(jié)果是到2013年,他們都已走上或即將走上復(fù)蘇的道路。
HTC盡管一季度利潤(rùn)繼續(xù)下滑,但三月環(huán)比已經(jīng)扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì),基于HTC ONE的創(chuàng)新和高品質(zhì),HTC二季度財(cái)報(bào)將繼續(xù)好轉(zhuǎn);索尼今年推出了高端旗艦Xperia Z,首月銷量已達(dá)460萬(wàn),在日本風(fēng)頭甚至一度蓋過(guò)iPhone5,Xperia Z反映出索尼已找到正確的產(chǎn)品道路;LG進(jìn)步最明顯,在第一度智能手機(jī)出貨量已進(jìn)入全球前三,同比增長(zhǎng)30%,營(yíng)收同比增加一倍,根據(jù)LG預(yù)測(cè),年內(nèi)手機(jī)出貨量將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭;摩托羅拉依托谷歌,年中將推出Xphone產(chǎn)品,從現(xiàn)在的消息來(lái)看,Xphone會(huì)是很驚艷的產(chǎn)品,摩托羅拉未來(lái)可期;諾基亞憑借Lumia系列產(chǎn)品的復(fù)蘇雖然緩慢,但已現(xiàn)端倪,從產(chǎn)品來(lái)講,無(wú)論是Lumia920還是后續(xù)的Lumia928、catwalk、EOS都是極具實(shí)力的產(chǎn)品,這也反應(yīng)了諾基亞已走上產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的正確道路。
從上面的情況可以看到,2013年是諸失意手機(jī)廠商知恥后勇的一年,一件件優(yōu)秀產(chǎn)品反映了他們對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和未來(lái)發(fā)展道路的理解與思考。從現(xiàn)在的情況來(lái)看,在產(chǎn)品理念上,三星與昔日手下敗將已站在同一起跑線,在后者已吸取教訓(xùn),向三星看齊,并發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)后,未來(lái)他們之間的差距將越來(lái)越小。
而這一點(diǎn),三星顯然意識(shí)到了,即而有了Galaxy S4 Active(向索尼Xperia Z看齊)計(jì)劃,這是三星對(duì)市場(chǎng)變化的及時(shí)調(diào)整,但也讓我們看到了三星的被動(dòng)與害怕,它需要再次加快產(chǎn)品更新節(jié)奏,再次增加產(chǎn)品附加值來(lái)吸引用戶,這與小米在聯(lián)想、華為、中興等廠商紛紛大打高性價(jià)比牌背景下,加快小米手機(jī)更新節(jié)奏如出一轍。未來(lái),隨著眾多創(chuàng)新產(chǎn)品和市場(chǎng)策略產(chǎn)品的出現(xiàn)(包括下半年的iPhone5S和廉價(jià)iPhone),三星的優(yōu)勢(shì)將愈加無(wú)力。在上半年智能手機(jī)出貨量迅猛增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上,下半年三星將面臨出貨增速大幅放緩的局面。
1億部Galaxy S4的故事,三星猜中了開(kāi)頭,卻沒(méi)有猜中結(jié)尾。