無社交，不媒體。
這句話似乎已經(jīng)成為當(dāng)下很多人的共識。社會化媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)對傳播的推波助瀾是顯而易見的，這句話有兩層含義：1、不借助社會化的推廣傳播速度不夠快；2、如果對社會化不夠熱衷，媒體自己也很難在傳播上保持原有的地位。
我個人的一個體驗就是，我的博客，在前微博時代，大致發(fā)一篇新文章，當(dāng)天獲得幾千個獨立IP訪問是沒有問題的。到了微博時代后，我用一個插件把博客和微博關(guān)聯(lián)起來，也就是一個標題、一小段摘要和一個超鏈接，當(dāng)天的IP迅速降低到幾百。我從來不做長微博[i]，也很少就自己這條關(guān)聯(lián)微博反復(fù)使用轉(zhuǎn)發(fā)讓更多人看到，基本上屬于自生自滅狀態(tài)。有時候這個插件還會出個故障，沒有同步到微博上，于是，那篇博文就會很可憐的在1-200之間徘徊。
這就是無社交不媒體的真實力量。我不太知道中國當(dāng)今還有什么正兒八經(jīng)的媒體不在社交網(wǎng)絡(luò)上廝混著，至于自媒體，不靠這個基本就沒法玩了。這是現(xiàn)實，已經(jīng)不再需要數(shù)字佐證了。
但這件事總讓我覺著有些怪異，新聞當(dāng)然傳播得越快越好，但也有很多東西是需要靜下心來慢慢品讀的。事實上，個人主義之所以起源于西方，有一種解釋就是西方大規(guī)模的學(xué)校制度實施得早，而閱讀是一項很私人的行為。除非天才或行為主義，但凡條件許可，哪有人在鬧哄哄的街市上做嚴肅閱讀的。
我一點也不否認我是一個GR的死忠。第一個原因在于，我要看的博客實在太多，而博客的更新頻率不好把握，RSS推送解決了這個問題，我不再需要頻繁上人的博客站點看看有什么更新。另外一個原因在于，GR的閱讀環(huán)境很“私人”，雖然它有一個分享區(qū)，但你可以不去看。基本上我在看GR里的東西時，就是和寫作者對話，與旁人無涉。
GR以前準備了兩個功能按鈕，一為收藏，二為分享。我覺得GR的產(chǎn)品經(jīng)理非常清楚的是，這兩個行為代表著截然不同的風(fēng)格。收藏就是純?yōu)殚喿x者自己，是向內(nèi)的，但分享是為了閱讀者的所謂朋友，是向外的。一個是真正的對此文的需要，一個，則有很強的作秀感。
社會學(xué)家戈夫曼有一個“擬劇理論”，這個理論通俗點說就是人生如戲，我們都在扮演各種角色。戈夫曼認為，每個人在一個特定的場景里都有前臺和后臺。比如教師辛辛苦苦地備課就是他的后臺，第二天跑講堂上行云流水脫稿大談就是前臺，但他一般不會讓學(xué)生看到他為了行云流水而付出的苦哈哈的努力。我套用這個理論，GR的收藏就是后臺功夫（其他人不知道），但分享就是前臺功夫，老實說一句，有很多人分享并不是他真仔細看過了這篇文章，而是去彰顯他的品味——我是看這種文章的。
前后臺搞錯是要惹亂子的。一位頗有些名氣的主編有一次在微博上就不慎了一把。他在微盤里看到一個不雅視頻的種子，我估計他本該點擊直接下載，不料一不小心點了個下載且分享，數(shù)十萬粉絲都看到了他下載一個不雅視頻，數(shù)分鐘后，主編趕緊刪除分享微博。這就是收藏和分享的本質(zhì)區(qū)別。[ii]
GR關(guān)閉后，GR的前產(chǎn)品經(jīng)理Brian Shih在Quora上披露“2008 -讓我們放棄去構(gòu)建OpenSocial。2009 -讓我們放棄去建立BUZZ。2010 -讓我們放棄去建立Google+。”其實，GR的上一次大變動就是把收藏去除分享打通Google+。谷歌的確意識到“無社交不媒體”，但也許它搞錯了一點，GR是一種閱讀工具，而不是新聞媒體。
但你也不能責(zé)怪谷歌什么，商業(yè)上GR沒有盈利點，很難支撐下去。從大局來講，搜索引擎原來起到的是一個媒體功能，為了避免被Facebook壓過而成為附屬（看看今天中國媒體和微博之間的關(guān)系就知道了），谷歌迫切要集結(jié)一切力量來運作它的社交網(wǎng)絡(luò)。而社交的核心卻是：外向作秀，而非內(nèi)向私行為。
一個現(xiàn)實社會，每個人都需要扮演，同樣，一個網(wǎng)絡(luò)社會，也要給每個人扮演作秀的機會和可能，無此不成社交。GR的調(diào)性太過內(nèi)向，即便和Google+打通，總有氣場不合之感。
在社交的大旗下，GR就此芳消玉隕，終于2013年7月1日。RSS的確不死，但RSS將為外向扮演服務(wù)，而不再是內(nèi)向私閱讀。
[i] 這里要說一下。截止到寫這篇東西時（3.19），我的確從未弄過長微博。不過大概兩周前我開始測試用長微博，看看這玩意兒是不是會提高閱讀率。目前來看，似乎不是。當(dāng)下我已停止這個試用。
[ii] 此段正式刊發(fā)時被刪除，但此段真得很有趣。在本人微信公號里會配個圖，一看便更易理解收藏和分享到底有什么區(qū)別。