騰訊將于7月3日正式在北京舉行活動(dòng)，或?qū)⒄綄?duì)外公布騰訊新的移動(dòng)游戲平臺(tái)，這一新平臺(tái)的架構(gòu)倒是先期曝光，如下圖，包含了微信、手機(jī)QQ、QQ游戲、手機(jī)QQ空間、應(yīng)用寶，從社交應(yīng)用、到下載市場(chǎng)、垂直游戲平臺(tái)騰訊互娛進(jìn)行了一個(gè)統(tǒng)一的整合。而其中，已經(jīng)有3億用戶的微信平臺(tái)則是這個(gè)新平臺(tái)中的焦點(diǎn)。gamelook認(rèn)為微信對(duì)游戲市場(chǎng)有兩個(gè)效應(yīng)：用戶翻倍效應(yīng)、市場(chǎng)規(guī)模的翻倍效應(yīng)，而這兩個(gè)效應(yīng)在微信游戲化之后會(huì)逐步在手游市場(chǎng)顯現(xiàn)。
有先前Kakao Talk、LINE在日韓市場(chǎng)的成功，現(xiàn)在沒有人會(huì)懷疑微信游戲平臺(tái)改變手游市場(chǎng)的潛力，對(duì)開發(fā)商而言最關(guān)注的誰能接入微信游戲平臺(tái)，而根據(jù)最近兩天的消息來看，已經(jīng)有2款歐美產(chǎn)手游《水果忍者》《temple run2》已經(jīng)確定推出騰訊定制版，毫無疑問這個(gè)定制版主要是為微信的社交關(guān)系鏈來定制的，據(jù)gamelook的了解，敲定微信平臺(tái)的三方公司產(chǎn)品不僅僅只有這兩款。
那么騰訊微信的挑選標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？主要考慮的還是品牌聲譽(yù)、騰訊自己的回報(bào)
1）品牌加分產(chǎn)品、去山寨化
三方產(chǎn)品中首要滿足能為微信游戲平臺(tái)打響名聲，這也是為何簽約兩個(gè)歐美老產(chǎn)品的原因，《水果忍者》《temple run2》在海外市場(chǎng)屬于明星產(chǎn)品，如果接入微信，那么至少能幫助微信游戲平臺(tái)引發(fā)全球開發(fā)商的關(guān)注，兩個(gè)老產(chǎn)品如果能通過騰訊創(chuàng)造一定的收入，又會(huì)吸引更多的歐美明星產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)選擇跟騰訊合作，形成示范效應(yīng)。
但選擇明星產(chǎn)品也不是沒有代價(jià)，就是要分一杯羹給這些開發(fā)商，原因還是品牌，根據(jù)此前騰訊“意外走光”的三款手游產(chǎn)品來看，微信準(zhǔn)備了多款模仿LINE/KAKAO上熱門產(chǎn)品的自研產(chǎn)品，簽一部分品牌產(chǎn)品，能夠淡化一些山寨印象，因此即使給這寥寥幾款歐美產(chǎn)游戲分成了，但也能平衡自己的品牌形象。
2）自研產(chǎn)品主打
騰訊自研產(chǎn)品將搶奪微信的首批用戶，這部分的產(chǎn)品必然對(duì)騰訊是回報(bào)最大的，之后可以預(yù)料，就是投資公司的產(chǎn)品。最后才是國(guó)內(nèi)開發(fā)商的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)三方產(chǎn)品上線的時(shí)間可能會(huì)比較靠后。畢竟騰訊互娛有龐大的研發(fā)力量，手游研發(fā)周期又相對(duì)較短，因此騰訊有條件短期推出大量的手游產(chǎn)品來瓜分微信的第一輪用戶。
在這里，gamelook做個(gè)大膽的假設(shè)，騰訊會(huì)推出自己的卡牌游戲、格斗類游戲、競(jìng)速游戲、塔防產(chǎn)品、以及多款似曾相識(shí)的手游產(chǎn)品。
微信平臺(tái)正式推出后能量有多大？對(duì)手游領(lǐng)域的殺傷力有多大？下面來分別討論
1）應(yīng)用分發(fā)能力大小取決于產(chǎn)品能否消化微信的病毒性傳播渠道
gamelook認(rèn)為微信本身并不是一個(gè)大的下載型平臺(tái)，而是一個(gè)傳播型平臺(tái)，這從kakao、line的游戲入口即可看到，在功能菜單中嵌入游戲的圖標(biāo)，微信本質(zhì)不是一個(gè)store，并不是玩家來搜索產(chǎn)品、下載產(chǎn)品的地方。用戶點(diǎn)擊菜單進(jìn)入、選擇下載的概率和頻率都大大低于類似360、91這樣的應(yīng)用市場(chǎng)，但微信有個(gè)法寶，就是朋友圈、及好友狀態(tài)、以及微信官方彈出的消息（類似QQ彈窗），微信的病毒渠道帶量的能力，此前《瘋狂猜圖》已經(jīng)做了很好的演示，這還是在不能完全調(diào)用微信開放后功能的情況下取得的，因此要依靠微信發(fā)力，首要游戲產(chǎn)品需要理解的就是微信自身的優(yōu)勢(shì)和如何把這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。
2）下載量的可能性：?jiǎn)慰?000萬次
假設(shè)這些為微信定制的手游產(chǎn)品能想清楚如何用好病毒渠道，那么下載量能有多大？Kakao給我們提供了一個(gè)參考數(shù)據(jù)，此前Kakao在開放早期承諾開發(fā)商能提供1000萬次的下載量，這是在kakao 7000萬規(guī)模的時(shí)候的數(shù)字，現(xiàn)在微信有3億，按kakao的情況，微信或有可能為一款平臺(tái)早期階段的產(chǎn)品提供3000萬左右的下載量，這個(gè)下載量數(shù)字橫向?qū)Ρ�，比如《我叫MT》目前下載量是2000萬、《王者之劍》下載量在1000萬以上，從這個(gè)對(duì)比來看，微信可以輕而易舉實(shí)現(xiàn)趕超國(guó)內(nèi)熱門產(chǎn)品的下載量的結(jié)果，在收入榜上就是霸占收入榜前列。
在巨大下載量的保證下，如果多款A(yù)RPU相對(duì)適中產(chǎn)品上線微信平臺(tái)，結(jié)果就是血洗appstore收入榜的結(jié)果，像韓國(guó)那樣kakao發(fā)行產(chǎn)品霸占收入榜一半以上的情況未來可能在國(guó)內(nèi)重演。這對(duì)自己發(fā)行產(chǎn)品的開發(fā)商而言不是個(gè)好消息。
但并不是說微信就無敵了，還是說kakao，kakao在早期承諾1000萬下載量、而現(xiàn)在因?yàn)樯暇�產(chǎn)品越來越多，這個(gè)數(shù)字已改為承諾100萬下載,主要是因?yàn)橛脩艄戏执M，同時(shí)產(chǎn)品太多分散了用戶的注意力。因此微信早期對(duì)appstore收入榜的影響會(huì)更大，中后期威力會(huì)減弱但因?yàn)槲⑿庞脩袅繉?shí)在太大，可能這個(gè)威力也不會(huì)減弱太多，比如即使縮小10倍，為300萬下載也是一個(gè)很大的數(shù)字，足夠產(chǎn)品做到千萬流水了。
另一個(gè)制約微信游戲下載量的因素就是帶寬環(huán)境，韓國(guó)、日本都處于3G普及率很高的環(huán)境中，而國(guó)內(nèi)3G雖然已經(jīng)放量、但依然有大量用戶用2G，且國(guó)內(nèi)流量費(fèi)用更貴，這會(huì)制約微信游戲下載量的瞬時(shí)爆發(fā)力、會(huì)減緩、但長(zhǎng)期下載量高位，gamelook認(rèn)為影響有限。
3）騰訊分發(fā)渠道鏈條的集體大躍進(jìn)
很多人只看到了微信對(duì)游戲產(chǎn)品的重大影響，但未太多認(rèn)識(shí)到，微信對(duì)騰訊整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品的帶動(dòng)，尤其是騰訊的應(yīng)用寶、QQ游戲平臺(tái)這兩個(gè)垂直市場(chǎng)的影響。在PC時(shí)代，騰訊的一級(jí)平臺(tái)業(yè)務(wù)為QQ，二級(jí)業(yè)務(wù)為游戲、電商等。而在移動(dòng)平臺(tái)，騰訊的一級(jí)業(yè)務(wù)、或者說領(lǐng)頭羊的平臺(tái)除了手機(jī)QQ、還有了微信。從微信的誕生來說，微信更多是吸取其他業(yè)務(wù)的用戶資源，而反哺二級(jí)業(yè)務(wù)在微信正式開放后會(huì)有更大的作用，應(yīng)用寶、QQ游戲會(huì)成為微信重要的導(dǎo)出用戶的對(duì)象，這兩個(gè)垂直產(chǎn)品的用戶量或會(huì)形成爆發(fā)增長(zhǎng)，從而改變360、91、UC在android市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
4）分成比下滑：侵蝕開發(fā)商收益
這點(diǎn)是開發(fā)商最為擔(dān)心的，微信要定一個(gè)怎樣的分成比，目前了解的情況來看，分成比倒掛是必然，騰訊或會(huì)繼續(xù)PC平臺(tái)的梯度分成的策略。
但有一點(diǎn)gamelook跟一些業(yè)內(nèi)朋友也談到，微信并不僅限于中國(guó)，其在海外已經(jīng)有了5000萬的用戶，雖然微信國(guó)內(nèi)分成比可能無法改變，但國(guó)外呢？海外的開發(fā)商會(huì)接受倒掛的情況么？這與海外的產(chǎn)業(yè)環(huán)境完全不相符。在國(guó)內(nèi)平臺(tái)侵蝕開發(fā)商收益的現(xiàn)象從頁游時(shí)代起就已經(jīng)是無奈、到習(xí)以為常，但老外會(huì)接受么？假如出現(xiàn)微信在海外給老外的分成比更高的情況，國(guó)內(nèi)國(guó)外區(qū)別對(duì)待，那么騰訊將遭受國(guó)內(nèi)開發(fā)商和輿論無窮的怒火。所以還請(qǐng)騰訊三思。