日前,人人網(wǎng)與優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布,雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,將充分共享各自優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)和資源,在流量、用戶、內(nèi)容等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。根據(jù)合作協(xié)議,人人網(wǎng)將在網(wǎng)站及客戶端上更方便的獲取來自優(yōu)酷、土豆的視頻內(nèi)容,優(yōu)酷、土豆網(wǎng)也將在人人獲得用戶和視頻流量。
由于目前人人旗下有自己收購(gòu)而來的56網(wǎng),因此,對(duì)于此次與優(yōu)土的合作,雙方宣稱的合作邊界是在“長(zhǎng)視頻”,而人人旗下的56網(wǎng)主要負(fù)責(zé)“短視頻”。
那么,優(yōu)土與人人的合作,真的與56網(wǎng)是一種“互補(bǔ)”的關(guān)系嗎?以筆者見,初期或許是“互補(bǔ)”,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,優(yōu)土將越來越取代56網(wǎng)在人人產(chǎn)品線上的作用,陳一舟完全可以將這塊業(yè)務(wù)外包甚至還能賺到些錢。而本就非親生的56網(wǎng)將不可避免的被邊緣化。
為了補(bǔ)上社交網(wǎng)絡(luò)SNS在視頻上的支點(diǎn),2011年9月,陳一舟斥資8000萬美元收購(gòu)了視頻網(wǎng)站56網(wǎng)。彼時(shí),對(duì)于剛剛上市不久的人人公司而言,這并不算什么大投入,而且還能有助于在資本市場(chǎng)上講故事。
不過,隨著微博,尤其是微信的興起。SNS本身已經(jīng)風(fēng)光不再,這筆收購(gòu)在今天看來,的確有些操之過急。對(duì)于今天的人人而言,在短期內(nèi)難以找到克敵之術(shù)(對(duì)付微信)時(shí),最好的辦法就是開源節(jié)流,盡可能將現(xiàn)有的流量盡可能快的進(jìn)行套現(xiàn)。畢竟,海外投資者沒那么多的耐心來面對(duì)人人公司接連不斷的虧損。數(shù)據(jù)顯示,人人公司在過去連續(xù)五個(gè)財(cái)季內(nèi),運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)一直為虧損。2012年凈虧7500萬美元,第四季度凈虧2110萬美元,
按這個(gè)邏輯來看,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到回報(bào)期,甚至還不知道回報(bào)期從啥時(shí)開始的56網(wǎng),對(duì)于人人公司而言,越來越變成了雞肋。56網(wǎng)的短視頻,優(yōu)土都有,56網(wǎng)的長(zhǎng)視頻,優(yōu)土更全。更為關(guān)鍵的是,對(duì)人人而言,與優(yōu)土的關(guān)系是生意,與56的關(guān)系是撫養(yǎng)。在人人自身都營(yíng)養(yǎng)不良的情況下,做點(diǎn)生意賺錢活下來,應(yīng)該是第一位的。
數(shù)據(jù)顯示,人人公司的在線廣告收入,已經(jīng)從最高峰的1960萬美元,減至目前的980萬美元;在總營(yíng)收中的占比也由近60%降為目前的21%。與之相對(duì)的,在線游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為營(yíng)收的主力。
以筆者預(yù)測(cè),在此情形下,對(duì)大勢(shì)很清楚的陳一舟將加大對(duì)游戲領(lǐng)域的側(cè)重。此番與優(yōu)土的合作,在戰(zhàn)略層面,無非是以最少的成本來維持SNS的運(yùn)營(yíng)。換言之,優(yōu)土都沒有被陳一舟當(dāng)成人人的救世主,那么,56網(wǎng)的地位,又能強(qiáng)到哪里去呢?