百度宣布與網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司簽署諒解備忘錄,百度將出資19億美元收購91無線已發(fā)行的全部股本。根據(jù)該諒解備忘錄,此項(xiàng)交易成功后,百度收購91無線的標(biāo)的額將超過2005年雅虎10億美金并購阿里巴巴,成為中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的并購案。
2013年也是中國互聯(lián)網(wǎng)收購、并購異;钴S的一年,今年上半年,阿里巴巴5.86億美元購入新浪微博18%的股份,百度3.7億美元購PPS ,以及阿里巴巴以2.94億美元購入高德28%的股份,構(gòu)成中國互聯(lián)網(wǎng)一連串的并購熱潮,百度并購91無線將把這一連串的并購潮推向頂峰。
那么百度19億美元收購91無線劃算不?請看XJP的分析:
1、根據(jù)百度跟網(wǎng)龍簽署的備忘錄,百度計(jì)劃用 19 億美元收購 91 無線的全部股本,后者是前者的控股子公司(57.41%),具體協(xié)議仍將繼續(xù)協(xié)商,其它股東如果有意出售也將按照相同條款收購。
2、為什么要說終于?市場上認(rèn)同移動推廣效果比較好的 iOS 越獄安裝渠道主要是 91 無線,基本上是一家獨(dú)大,號稱 iPhone 界的 360,用戶基數(shù)大且?guī)缀鯚o法鏟除。據(jù)說,對于國內(nèi) iOS 手機(jī)游戲來說,91 渠道的走量和 App Store 是差不多的。很多小一點(diǎn)的沒錢刷 Store 榜的游戲公司,就靠直接在 91 上推介走量。
3、安卓渠道是 360>91 無線>百度>豌豆莢>騰訊,所以總體來說91 無線的移動分發(fā)很強(qiáng)大,特別是在iOS 渠道。
4、從這個(gè)角度看,19 億美金貴不貴?還真說不好,暫且不說百度投度越來越大的移動產(chǎn)品推廣預(yù)算,就算是壟斷了奇虎 360 的 iOS 渠道也是好的,盡管 360 在安卓裝得也很好。
5、既然強(qiáng)大,那為什么沒人下手?第一,91 干的活兒終歸是灰色,安卓還好一點(diǎn),大家一起玩法不責(zé)眾。但 iOS 那可就是跟蘋果對著干了,也不知道 91 助手為什么能活這么久,用戶口碑極差,玩法也不正規(guī),也算是奇葩了。
6、2012 年,91 的收入為 2.82 億,4000 人員工規(guī)模,人均產(chǎn)值七萬五,實(shí)在不是一個(gè)好的數(shù),太重,而且它的收益更多取決于行業(yè)的的推廣投入情況,并不是一個(gè)可以長期存在硬需求的市場。
91的價(jià)值相信業(yè)內(nèi)人士都能理解,91是iOS市場的一座山頭、在iOS破解市場更是一座越不過的大山,如果要跟蘋果爭利,那么91毫無疑問是第一選擇,但正因?yàn)榕c蘋果爭利,因此涉及的不僅僅是商業(yè)利益之爭、還涉及更為嚴(yán)重的知識產(chǎn)權(quán)問題。
百度收購91第一步就要想清楚跟蘋果是什么關(guān)系,即想在appstore與蘋果共舞、又想跟蘋果對著干搞越獄市場,蘋果除非是傻子才跟你繼續(xù)和和氣氣,更何況百度是一家美國上市公司,在中國可能說得通的一些道理,在美國能說得通么?因此或可以認(rèn)為百度在蘋果、越獄市場兩者中間做了選擇,把球踢給了蘋果,要?dú)⒁獎(jiǎng)、蘋果你看著辦。
百度為什么敢于做這種選擇?并不是因?yàn)椴慌绿O果,第一個(gè)原因是利益,有360這樣不依靠蘋果依舊成為android第一山頭的案例在,百度還有什么可顧及的?即使沒了蘋果正版市場,百度依舊可以依靠91、以及無線搜索在移動領(lǐng)域站穩(wěn),且完全主動、不用看蘋果的臉色,自己的命運(yùn)自己做主,百度享受這種自由。
百度敢于收購91的第二個(gè)原因在于iOS破解市場的變化,如果說以前越獄市場主要靠盜版的收費(fèi)應(yīng)用撐門面,那么到了2013年這個(gè)局面已經(jīng)在改變了。獲利最大的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品并不是盜版,而是真正的正版合作,而未來這種趨勢只會越來越明顯,91正在洗白、而這種洗白能讓百度對91未來的業(yè)務(wù)穩(wěn)定性感到心安,雖然是越獄市場但已經(jīng)不再靠吸蘋果的血,91自身有造血的功能,身是破解的身、流的卻是自己的血。
百度愿意付出如此大的代價(jià)并購91的第三個(gè)原因是,91并不是一個(gè)簡單的越獄市場。91助手本身是一個(gè)跨平臺產(chǎn)品,并且橫跨android、iOS,同時(shí)還有大量的自有應(yīng)用的布局?缙脚_產(chǎn)品意味著百度有希望通過自身的PC流量優(yōu)勢繼續(xù)催肥91,同時(shí)在助手的PC端遏制360一家獨(dú)霸的局面、從而達(dá)到移動端站穩(wěn)一個(gè)山頭的結(jié)果,這看似是移動端的仗但戰(zhàn)火一部分蔓延到了PC端。
百度此前一直寄希望于通過PC流量優(yōu)勢催生出移動端的王牌產(chǎn)品,但目前來看除了地圖有戲,其他能接住流量的移動端產(chǎn)品處境尷尬,百度要的是王牌、不想要的是沒有占有率、品牌價(jià)值的二線產(chǎn)品,二線產(chǎn)品成就不了百度在移動端的野望、甚至惹來的是嘲笑、看低、以及對未來的不自信,李彥宏忍受不了這種未來,19億美元買一張相對靠譜的船票,值。