騰訊2013二季財(cái)報(bào)總收入人民幣143.845億元，同比增長36.6%，這只企鵝越長越肥，實(shí)在讓人驚嘆!其中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣12.973億元(2.100億美元)，比上一季度增長52.7%，比去年同期增長47.5%。從中可以看出騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告增長幅度最為明顯。
在騰訊發(fā)布二季度財(cái)報(bào)前后，搜狐、新浪、網(wǎng)易也紛紛發(fā)布了2季度財(cái)報(bào)。其中新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告營收為7.37億元(1.206億美元)， 搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告營收為8.93億人民幣(1.46億美元)， 網(wǎng)易其廣告服務(wù)營收為2.72億元人民幣(4,436萬美元)。相比騰訊在網(wǎng)絡(luò)廣告營收的212.973億元(2.100億美元)，其已經(jīng)遙遙領(lǐng)先其他門戶在網(wǎng)絡(luò)廣告上的營收。
按理說，四大門戶的網(wǎng)絡(luò)營收方式并無太多區(qū)別，都是媒體屬性，在媒體產(chǎn)品線上也無太多差異，都有視頻、微博等�？赡芩押乃阉鲝V告和視頻廣告比重會(huì)比較大，新浪的微博廣告也會(huì)占一大部分，網(wǎng)易目前的廣告營收主要還是依靠網(wǎng)站內(nèi)容。對(duì)于騰訊來說也都具備了這樣的產(chǎn)品線，但營收卻已經(jīng)甩開其他門戶一條街，到底是什么原因會(huì)使差異如此大?
早在去年，騰訊網(wǎng)率先進(jìn)行了改版，之后才是網(wǎng)易、新浪，而搜狐現(xiàn)在還遲遲未改版。騰訊改版之后，啟動(dòng)門戶、微博、視頻、無線的跨平臺(tái)深度整合戰(zhàn)略，用戶可一鍵登錄視頻、門戶、微博、社交平臺(tái)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容精品化，形態(tài)簡潔化”。就拿騰訊科技改版來看，雖然內(nèi)容比之前版本精簡了許多，但這絲毫沒有影響騰訊在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告上收入，顯然如今的網(wǎng)絡(luò)廣告更強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)性和廣告精準(zhǔn)性。
這種媒體平臺(tái)中的廣告精準(zhǔn)性，就得歸結(jié)為2013年1月，騰訊推出的廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)Ad Exchange，通過人群數(shù)據(jù)庫和實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)，提高廣告資源的分配效率，為廣告主及代理機(jī)構(gòu)優(yōu)化并提升廣告投放ROI。以及今年5月召開的“騰訊智慧峰會(huì)”上，騰訊啟動(dòng)了“騰果”效果廣告投放系統(tǒng)，打通了視頻、微博、門戶、社交平臺(tái)以及移動(dòng)等在內(nèi)的騰訊平臺(tái)資源和數(shù)據(jù)�；诤Ａ坑脩羧�、大數(shù)據(jù)挖掘以及打通各平臺(tái)的整合資源優(yōu)勢，這使得騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)在精準(zhǔn)投放、互動(dòng)效果及社交分享等方面的優(yōu)勢日益突顯。
如今視頻越來越以媒體的形式存在，也是騰訊媒體廣告營收中的重頭戲，雖然搜狐和騰訊視頻競爭激烈，騰訊視頻還是保有自己的獨(dú)特性。在整體財(cái)報(bào)中，第二季度騰訊視頻廣告收入達(dá)到了去年同期約兩倍的收入，主要通過“海外優(yōu)質(zhì)影視劇+國內(nèi)獨(dú)播影視劇+原創(chuàng)精品欄目”打造一站式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，不斷提升內(nèi)容優(yōu)勢。
而今年下半年，騰訊視頻就開始實(shí)現(xiàn)月月有獨(dú)播，包括《失戀三十三天》、《蘭陵王》、《辣媽》等備受矚目的多部國產(chǎn)大劇。在原創(chuàng)精品欄目方面，騰訊視頻原創(chuàng)出品了《愛呀，幸福男女》、《大牌駕到》等廣受好評(píng)的綜藝欄目。同時(shí)，騰訊視頻發(fā)力自制劇領(lǐng)域，首部大型自制劇《快樂ELIFE》獲得金立集團(tuán)兩千萬冠名支持，從內(nèi)容生產(chǎn)、制作運(yùn)營、營銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)原創(chuàng)自制生態(tài)圈的發(fā)展與完善�？梢�，騰訊已經(jīng)把視頻作為非常重要的一塊業(yè)務(wù)來經(jīng)營打造。
其次，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告另一占比便是社交平臺(tái)廣告，這里面不得不說便是騰訊QQ空間。從近來小米紅米手機(jī)在QQ空間大賣便可知道其給騰訊將帶來多少收益。而QQ空間用戶數(shù)錄得穩(wěn)健增長，其手機(jī)用戶數(shù)不斷增加對(duì)QQ空間活躍度的推動(dòng)功不可沒。于2013年第二季末，其月活躍賬戶同比增長4.8%至6.264億。手機(jī)用戶活躍度繼續(xù)增強(qiáng)，主要反映智能手機(jī)用戶基數(shù)擴(kuò)大以及照片和視頻分享等領(lǐng)域的更強(qiáng)功能。
很顯然，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告在每個(gè)產(chǎn)品間環(huán)環(huán)相扣，包括媒體平臺(tái)，社交平臺(tái)，層層遞進(jìn)，通過精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)將每個(gè)產(chǎn)品串聯(lián)起來，而后期騰訊將在移動(dòng)領(lǐng)域廣告會(huì)大有作為。不過，其增值服務(wù)增長略顯緩慢，個(gè)人認(rèn)為因?yàn)橛脩粽饾u轉(zhuǎn)移移動(dòng)端，但騰訊在移動(dòng)端的增值服務(wù)在二季度中并未發(fā)力，而從微信5.0和新版手機(jī)QQ中的游戲，以及表情商店，這將給騰訊第三季度的增值服務(wù)帶來明顯的營收。