百度以19億收購91無線后，已經(jīng)在應(yīng)用商店市場占據(jù)龍頭地位，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用越來越多，但是長尾開發(fā)者的生存狀況卻并不樂觀。“在應(yīng)用商店里，99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅僅占到總下載量的30%”，這是百度世界大會(huì)上，百度CEO李彥宏給出的數(shù)據(jù)。
針對長尾需求無法覆蓋大多數(shù)開發(fā)者的問題，百度在世界大會(huì)上宣布推出“輕應(yīng)用”，將海量的長尾需求分發(fā)給開發(fā)者，而搜索中包含的巨大長尾需求被是一片更加廣闊的藍(lán)海。
移動(dòng)應(yīng)用推廣成本過高 應(yīng)用商店存缺陷
百度目前聚集了70萬個(gè)開發(fā)者，墨跡天氣、美圖秀秀、嘀嘀打車等應(yīng)用都使用了百度的云工具、云開發(fā)等服務(wù)，這些層出不窮的應(yīng)用都利用各種各樣的云工具、云開發(fā)來獲得消費(fèi)者。
百度收購91后，每天的應(yīng)用分發(fā)量達(dá)到6900萬。李彥宏指出，長尾開發(fā)者的生存狀況卻并不樂觀，“在應(yīng)用商店里，99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅僅占到總下載量的30%。”
“移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者并不幸福，希望自己的APP被準(zhǔn)確、高效的分發(fā)，并且讓用戶擁有完美的用戶體驗(yàn)”，李彥宏表示，長尾開發(fā)者的生存的渠道推廣成本高昂，公眾賬號(hào)的推廣模式也存在支持匱乏、體驗(yàn)不完整等難題，“比如一款家政應(yīng)用’e家潔’沒獲取一個(gè)用戶需要付出8塊錢，應(yīng)用商店存根本缺陷，很難實(shí)現(xiàn)對中長尾應(yīng)用的有效分發(fā)”。
實(shí)際上，收購91是李彥宏再造移動(dòng)的百度“大棋局”的關(guān)鍵一步。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度做的是流量分發(fā)，hao123針對主流網(wǎng)站，而百度搜索針對更多海量網(wǎng)站，各自發(fā)力、相得益彰；進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，百度的價(jià)值相應(yīng)轉(zhuǎn)向應(yīng)用分發(fā)，此時(shí)的91，無論是主攻方向，或是戰(zhàn)略價(jià)值，都恰如當(dāng)年的hao123。
輕應(yīng)用解開發(fā)者“分發(fā)之痛”再造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)
百度的搜索流量增長非常迅速，存在巨大的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是 全新的全智能分發(fā)平臺(tái)。“百度有了分發(fā)流量的能力之后，我們也在思考創(chuàng)新”，李明遠(yuǎn)說，將更多地長尾需求分發(fā)給開發(fā)者同時(shí)為用戶創(chuàng)造搜索即服務(wù)一整套完整的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，這邊是輕應(yīng)用開創(chuàng)的一種機(jī)制。
輕應(yīng)用具有以下四大優(yōu)勢：第一是無需下載，即搜即用；第二破殼檢索，智能分發(fā)；第三功能非常大，開發(fā)者和用戶可以獲得全能的體驗(yàn)；第四我們還提供最為關(guān)心的訂閱推送，沉淀用戶。“以無需下載，即搜即用為例，比如你去上海旅游，你只用搜索“上海導(dǎo)覽”，就可以擁有以前旅游APP所具有的功能，可以調(diào)用各種功能”，李明遠(yuǎn)說到。
而輕應(yīng)用能為接入開發(fā)者帶來什么？第一是帶來分發(fā)和用戶。“輕應(yīng)用”創(chuàng)新的需求和應(yīng)用對接方式，使得大量長尾、低頻的應(yīng)用都可以通過百度搜索輕松獲得用戶；第二是更強(qiáng)大的應(yīng)用功能更好的用戶體驗(yàn)。百度開放了多種技術(shù)增強(qiáng)應(yīng)用的能力，如定位、語音輸入輸出、云推送、電話撥打、攝像頭調(diào)起、分享評論等；第三是更多分成模式，輕應(yīng)用提供移動(dòng)廣告、前向付費(fèi)兩種方式幫助開發(fā)者變現(xiàn)，商業(yè)模式非常具有想象空間。
而借助百度的“輕應(yīng)用”機(jī)制，未來搜索引擎在只能識(shí)別用戶上無需下載任何安裝，直接調(diào)用應(yīng)用。百度移動(dòng)搜索日均活躍用戶超過一億，而海量的需求等待著被分發(fā)，旅游、美食等搜索都達(dá)到了百萬級(jí)別，醫(yī)療健康達(dá)到了千萬級(jí)別，搜索作為用戶表達(dá)最自然、最直接需求的首要途徑，任何長尾的信息、服務(wù)提供商，都將從移動(dòng)搜索中找到他們的消費(fèi)者。
走出的“輕應(yīng)用”這步大棋，標(biāo)志著移動(dòng)的百度，不僅能夠克服應(yīng)用商店模式的根本缺陷，而且能以新機(jī)制帶來一場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的“新革命”。以此觀之，輕應(yīng)用模式再造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，開發(fā)者將迎來嶄新的春天，最終勢必將重塑未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。
輕應(yīng)用與91“分發(fā)之爭” 相互補(bǔ)充協(xié)同作戰(zhàn)
此前，業(yè)內(nèi)人士分析，李彥宏收購91完成了移動(dòng)時(shí)代的布局，但是實(shí)際上，收購91是李彥宏移動(dòng)布局戰(zhàn)略的開始。在并購91使百度牢牢站穩(wěn)熱門應(yīng)用分發(fā)首位之后，而此次推出輕應(yīng)用，百度移動(dòng)已經(jīng)邁出了在生態(tài)系統(tǒng)上的構(gòu)建和完善的第一步。
百度在以19億美元收購91無線后推出輕應(yīng)用，而之前百度還有手機(jī)助手，那么收購91能為百度帶來什么呢？“91無線有很好的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，與開發(fā)者關(guān)系維護(hù)很好，這是百度沒有的。“百度更關(guān)注的是技術(shù)和產(chǎn)品的迭代，我們沒有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，91與開發(fā)者關(guān)系維護(hù)很好，并購后會(huì)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”，李明遠(yuǎn)說。
應(yīng)用商店雖然存在缺陷，但是不代表美元需求。李明遠(yuǎn)表示，兩家保持各自的產(chǎn)品，爭奪市場，獲得最大蛋糕，“未來在百度的架構(gòu)中，91無線這種應(yīng)用商店仍然會(huì)專注于頭部App的分發(fā)，而輕應(yīng)用則會(huì)專注于中長尾App的分發(fā)。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家周勇民向速途網(wǎng)表示，百度的輕應(yīng)用機(jī)制，將會(huì)對應(yīng)用商店形成沖擊，從某種程度上為用戶的智能機(jī)解壓，降低APP的卸載率。但是不得不說，百度的在移動(dòng)端的布局決心之大，19億收購91后，在應(yīng)用商店上已經(jīng)拉開布局。正如李明遠(yuǎn)所說，91注重頭部，輕應(yīng)用關(guān)注長尾，相互競爭又系統(tǒng)作戰(zhàn)，輕應(yīng)用與91形成 “左右手互博”，而百度則是最大的贏家。（黃河）