線下音樂會的網(wǎng)絡(luò)直播，幾乎每家視頻網(wǎng)站都曾經(jīng)做過。到目前為止，品牌廣告主的觀念還停留在“放大影響力”的直觀效應(yīng)上。將一場線下覆蓋人數(shù)有限的演唱會，通過網(wǎng)絡(luò)虛擬渠道，擴散到千萬互聯(lián)網(wǎng)受眾，確實是強化曝光率的有效方式。但，除了簡單的直播，品牌廣告主和視頻媒體還能做些什么？飛利浦與樂視網(wǎng)音樂頻道長期合作的“LIVE生活音樂會”，也許能夠為音樂營銷提供一些新鮮的創(chuàng)意。
2012年，飛利浦推出了適用于iPod、iPhone以及iPad的音樂基座產(chǎn)品，主打使用簡單攜帶方便的優(yōu)勢同時，著重強調(diào)良好的音響品質(zhì)和品牌調(diào)性。音樂，品質(zhì)，成為飛利浦傳播活動的核心關(guān)鍵詞。中國第一長視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)，一直以其精良的長視頻內(nèi)容和多屏化的傳播渠道見長，音樂頻道則是樂視網(wǎng)的特色頻道之一。突破了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站音樂頻道只是簡單堆砌低質(zhì)MV的做法，樂視網(wǎng)音樂頻道網(wǎng)羅了一批有資源有想法有創(chuàng)意的人才，圍繞“你的音樂視野”頻道定位，展開了一系列品牌塑造活動。其中“LIVE生活音樂會”作為首檔互聯(lián)網(wǎng)精品系列音樂會，已經(jīng)成為樂視網(wǎng)音樂頻道精品化定位的品牌象征，并成功地吸引了飛利浦的目光。通過長期冠名的形式，飛利浦和樂視網(wǎng)在LIVE生活音樂會項目上一拍即合。
為了避免音樂會的同質(zhì)化，吸引不同細(xì)分市場的關(guān)注，樂視網(wǎng)創(chuàng)造性地提出LIVE生活音樂會“主題季”概念。不同的主題概念，與之相匹配的明星篩選，1080P的全程高清直播，堪比專業(yè)機構(gòu)的音響設(shè)備和輸出效果，成功地將LIVE生活音樂會與“高品質(zhì)”定位畫上了等號，完美達(dá)成獨家冠名商飛利浦的傳播目標(biāo)。
目前飛利浦LIVE生活音樂會已經(jīng)持續(xù)了一年時間，成功舉辦三季，并且仍將延續(xù)下去。這也成為中國首個被同一品牌長期贊助的系列音樂會營銷案例，形成品牌的持續(xù)穩(wěn)定曝光。
不同主題設(shè)置，達(dá)到不同傳播目的
樂視網(wǎng)音樂頻道擁有深厚的音樂功底和強大的明星資源，從飛利浦的品牌訴求出發(fā)，樂視網(wǎng)定制了三季不同主題音樂會，并邀請與之調(diào)性契合的音樂人參與，達(dá)成最優(yōu)傳播效果。
首場音樂會主題定為【影響】，邀請小柯、袁惟仁、熊天平、伍洲彤和周治平等知名音樂人加入，旨在借助強大明星陣容引爆飛利浦LIVE生活音樂會的影響力，打響其在白領(lǐng)人群中的知名度。
第二場主題定為【夏】，邀請羽泉、査可欣、鄭智化、李偉菘、吳夢奇和陳楚生加盟，用激情帶動年輕群體的參與。
第三場則獨辟蹊徑，以【降噪】搖滾樂為主題，匯聚木瑪樂隊、腦濁樂隊、爽子與瓷樂隊、痛苦的信仰樂隊、謝天笑、子曰樂隊等，不一樣的搖滾瞬間點燃發(fā)燒友的熱情。有了前兩季的鋪墊，第三季音樂會的影響力已經(jīng)頗具規(guī)模，不僅讓中國搖滾音樂首次走上了保利劇院的舞臺，更實現(xiàn)了現(xiàn)場售票告罄的盛況。
高品質(zhì)音樂會契合品牌高端調(diào)性
飛利浦LIVE生活音樂會，是樂視網(wǎng)音樂頻道心血的結(jié)晶，突破了簡單MV的內(nèi)容堆砌，踏足專業(yè)的現(xiàn)場音樂會領(lǐng)域。無論是環(huán)節(jié)把控、內(nèi)容設(shè)計、現(xiàn)場音響效果、1080P高清視覺呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)直播音軌轉(zhuǎn)化等諸多細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)出對高品質(zhì)苛刻的追求。
團(tuán)隊的完美主義，將飛利浦LIVE生活音樂會打造成樂視網(wǎng)音樂頻道的專屬品牌，成為樂迷心目中“精品音樂生活”的象征，從而也刺激目標(biāo)受眾對飛利浦品牌產(chǎn)生自然移情，將飛利浦和品質(zhì)音樂畫上等號。
網(wǎng)絡(luò)視頻直播，成就音樂狂歡盛宴
線上音樂會不僅是聽覺享受，也是視覺享受，視頻平臺是最理想的傳播渠道。一場線下覆蓋人數(shù)有限的音樂會，通過網(wǎng)絡(luò)視頻的散播，瞬間打破了時間和空間的局限，成為整個互聯(lián)網(wǎng)的音樂饕餮盛宴，傳遞“音樂，只在現(xiàn)場，人人都可以在現(xiàn)場！LIFE IS LIVE”的互聯(lián)網(wǎng)平等分享精神。
多屏合一跨媒體互動，提升覆蓋廣度和強度
通過Pad、Phone、PC、樂視網(wǎng)TV版和樂視TV·超級電視進(jìn)行四屏同步播放，多屏化的傳播渠道覆蓋了更多受眾的碎片化時間。
“音樂只在現(xiàn)場，人人都在現(xiàn)場”。正如樂視網(wǎng)副總編輯、音樂中心總監(jiān)尹亮所說，通過樂視網(wǎng)的平臺，LIVE生活音樂會實現(xiàn)了千萬人參與，千萬人傳播，一切讓體驗說話。不能否認(rèn)，飛利浦與樂視網(wǎng)的長期合作，為品牌音樂營銷開拓了一個頗具思考價值的空間。