百度以19億美金收購(gòu)91無(wú)線，被稱為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的并購(gòu)案”，業(yè)界十分震撼，溫和的小資一下狼性十足。當(dāng)時(shí)關(guān)于這則收購(gòu)的各式分析也是汗牛充棟，著眼點(diǎn)無(wú)外乎百度欲快速掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)入口。
很多事情我覺得事后來(lái)看可能會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的東西。現(xiàn)在自91嫁入百度后已經(jīng)度過了一段蜜月期，這期間最大的事情莫過于輕應(yīng)用的推出和《植物大戰(zhàn)僵尸2》、《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)2》兩款知名游戲的接連發(fā)布，從其中我們也似乎已經(jīng)能看清更多的事情了：91在百度移動(dòng)戰(zhàn)略體系中的角色、91的戰(zhàn)略重點(diǎn)以及百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可能的打法。
91重在純線上應(yīng)用的分發(fā) 輕應(yīng)用則以O(shè)2O為核心
在拿下91無(wú)線，并閃電推出“輕應(yīng)用”之后，百度一直在宣傳自己的“移動(dòng)搜索+應(yīng)用商店”的雙引擎分發(fā)模式，但是對(duì)兩個(gè)引擎如何各自發(fā)揮作用卻言之甚少。在8月份的“百度世界2013”上，李彥宏高調(diào)地拋出了“App Store is fundamentally flaw（應(yīng)用商店存在根本性缺陷）”的論調(diào)。對(duì)此百度副總裁李明遠(yuǎn)的解釋是：應(yīng)用商店本質(zhì)上有缺陷，但并不代表沒有價(jià)值，其與百度“輕應(yīng)用”并不排斥。應(yīng)用商店更適合去分發(fā)頭部，但不代表應(yīng)用商店不分發(fā)長(zhǎng)尾。反過來(lái)搜索更適合分發(fā)長(zhǎng)尾，不代表搜索不能分發(fā)頭部。
但事實(shí)上，我認(rèn)為如果簡(jiǎn)單的用更適合分發(fā)頭部或者更適合分發(fā)長(zhǎng)尾來(lái)區(qū)分應(yīng)用商店和輕應(yīng)用未免過于粗糙。從用戶的應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)我們會(huì)得出一些比較有意思的結(jié)論：不管是頭部還是長(zhǎng)尾，有很多類型的應(yīng)用是天然更適合采用應(yīng)用商店的模式進(jìn)行分發(fā)的，例如游戲、瀏覽器、輸入法、新聞資訊、社交等純線上的應(yīng)用。但是生活服務(wù)類的應(yīng)用則更適合以輕應(yīng)用的形式來(lái)分發(fā)，因?yàn)橛脩粼诎l(fā)生這類需求時(shí)更習(xí)慣通過搜索引擎去檢索，這得益于百度多年來(lái)在PC端對(duì)用戶行為的培育。
這樣91無(wú)線在百度雙引擎分發(fā)中的角色就比較清楚了：91側(cè)重分發(fā)游戲以及瀏覽器、輸入法等純線上的應(yīng)用，而輕應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)則在生活服務(wù)領(lǐng)域，百度也可以借此實(shí)現(xiàn)對(duì)O2O領(lǐng)域的布局，于是91和輕應(yīng)用之間就形成了很強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。
以手游為核心的純線上應(yīng)用乃91的戰(zhàn)略級(jí)方向
對(duì)于適合應(yīng)用商店分發(fā)的純線上應(yīng)用來(lái)說，手游無(wú)疑是其中的重中之重，因?yàn)檫@是為數(shù)不多具有很好盈利模式的移動(dòng)應(yīng)用，對(duì)游戲的分發(fā)能力是檢驗(yàn)一個(gè)應(yīng)用商店價(jià)值的重點(diǎn)，我們甚至可以說對(duì)以游戲?yàn)榇淼募兙�上應(yīng)用的分發(fā)效率才是真正檢驗(yàn)百度這19億美金是否值得的關(guān)鍵因素。
在這個(gè)領(lǐng)域，百度也面臨一些的挑戰(zhàn)。因?yàn)橐苿?dòng)分發(fā)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是件技術(shù)含量很高的事情。一方面極大地考驗(yàn)應(yīng)用商店的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，其中比較關(guān)鍵的是用戶體驗(yàn)和用戶的精準(zhǔn)匹配；另一方面就是對(duì)開發(fā)者的服務(wù)能力。百度剛剛收購(gòu)91不久，面臨二者內(nèi)部的整合與協(xié)同，需要一些時(shí)間才能發(fā)揮出“1+1>2”的功效。
不過目前，百度和91似乎正行駛在正確的方向上，這段蜜月度的似乎也還不錯(cuò)，《植物大戰(zhàn)僵尸2》的強(qiáng)力分發(fā)和《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)2》的獨(dú)家首發(fā)是有力的佐證。
未來(lái)，我們可以預(yù)見百度一定會(huì)有更多的技術(shù)、金錢以及流量等資源砸向91，加強(qiáng)其在游戲、視頻、瀏覽器等純線上應(yīng)用的分發(fā)能力，而其與以360為首的應(yīng)用商店在爭(zhēng)奪獨(dú)家首發(fā)以及開發(fā)者等方面的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)日漸激烈。
我相信這將是開發(fā)者比較樂見的一種情況，又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)渠道的崛起，不僅使得開發(fā)者有了更多的選擇，而且也有可能拿到更多優(yōu)惠的政策。
云端能力加移動(dòng)分發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈
巨頭之間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和入口的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是對(duì)人的爭(zhēng)奪，其一在用戶，其二在開發(fā)者，而開發(fā)者是巨頭移動(dòng)生態(tài)的重要組成部分，是完善用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。
百度擁有很強(qiáng)的云端技術(shù)和開發(fā)能力，可以為開發(fā)者提供基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)、云端存儲(chǔ)、帶寬維護(hù)等服務(wù)，節(jié)省開發(fā)者的開發(fā)成本并能提升開發(fā)效率，這是以前很多開發(fā)者選擇與百度合作的原因。
通過對(duì)移動(dòng)分發(fā)能力的加強(qiáng)，百度構(gòu)建了一個(gè)包含“云端能力+移動(dòng)分發(fā)”在內(nèi)的更加完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，可以為開發(fā)者提供一站式的服務(wù)，這也給了更多開發(fā)者選擇百度的理由。如果百度與91手機(jī)助手能夠?qū)崿F(xiàn)很好地整合，這個(gè)生態(tài)圈就具備了更強(qiáng)大的基礎(chǔ)，而云端能力也將成為其與其他應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)強(qiáng)點(diǎn)。我想這是百度在收購(gòu)91時(shí)所打的如意算盤。
戰(zhàn)略再好也還需要落地來(lái)執(zhí)行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里，當(dāng)前百度最重要的工作還是做好與91的整合與協(xié)同，切實(shí)提升整體的移動(dòng)分發(fā)能力，這才對(duì)得起花費(fèi)的19億美金。