2014年開(kāi)年綜藝節(jié)目《我是歌手》第二季火了。但這一次，火的不只是7位歌手。湖南衛(wèi)視及樂(lè)視網(wǎng)作為該節(jié)目的臺(tái)、網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)，也牢牢地鎖住了全國(guó)上億觀眾的目光。正是因?yàn)橛小段沂歉枋?》龐大的收視人群的保障，樂(lè)視網(wǎng)再次以高價(jià)拿下《我是歌手2》紀(jì)錄片——《我的紀(jì)錄片之我的歌手》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)。
至此，兩檔節(jié)目同時(shí)出擊，不僅將全方位、多元化展現(xiàn)《我是歌手2》的節(jié)目?jī)?nèi)容，樂(lè)視網(wǎng)與芒果臺(tái)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)也必將刷新中國(guó)綜藝新記錄。
周播紀(jì)錄片 綜藝推廣新模式
2013年，綜藝節(jié)目熱播，多檔節(jié)目的衍生電影也隨之走俏。即將上映的《爸爸去哪兒》電影版及《快樂(lè)男聲》主題電影，成為今年觀眾最為關(guān)注的賀歲檔電影。但，電影大屏上的120分鐘，對(duì)于一些綜藝節(jié)目的鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)，似乎還無(wú)法滿足他們更多的窺探欲望。
就《我是歌手2》而言，歌手們?cè)诟木幐枨鷷r(shí)有怎樣的考慮；彩排的過(guò)程中發(fā)生了哪些不為人知的故事；歌手們?cè)诤笈_(tái)又有怎樣的有趣互動(dòng)？正是觀眾們心中的諸多疑問(wèn)，才使得紀(jì)錄片《我是歌手紀(jì)錄片之我的歌手》（以下簡(jiǎn)稱《我的歌手》）應(yīng)運(yùn)而生。
作為《我是歌手2》的獨(dú)家紀(jì)錄片，《我的歌手》全程使用高清設(shè)備進(jìn)行跟拍，全景展示臺(tái)前幕后，解讀歌手以及節(jié)目背后故事，挖掘城市中音樂(lè)人的生活。高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備及獨(dú)到的揭秘視角為粉絲帶來(lái)了更為飽滿的內(nèi)容。該節(jié)目每周四晚24時(shí)播出，為觀眾呈現(xiàn)最真實(shí)的背后故事。同時(shí)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的持續(xù)性熱度。
可以說(shuō)，獨(dú)特的內(nèi)容加上整合推廣，《我的歌手》勢(shì)必會(huì)打響中國(guó)綜藝節(jié)目推廣新模式的第一炮。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) 刷新綜藝新紀(jì)錄
從《我是歌手2》網(wǎng)絡(luò)首播數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)“我是歌手·全屏實(shí)力”的持續(xù)性品牌宣傳借勢(shì)發(fā)力，配合芒果臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，帶動(dòng)了全屏播放量2.5億的新記錄。此次，樂(lè)視網(wǎng)基于為用戶全方位、多角度展示《我是歌手2》內(nèi)容的考慮，再次拿下該節(jié)目紀(jì)錄片的獨(dú)家版權(quán)，不僅會(huì)將更多的用戶引流到樂(lè)視網(wǎng)，也會(huì)成功地增強(qiáng)用戶與視頻網(wǎng)站之間的粘度。
2013年，搜狐視頻拿下《中國(guó)好聲音2》的獨(dú)家版權(quán)。據(jù)去年10月份的數(shù)據(jù)顯示，其獨(dú)家好聲音項(xiàng)目總播放量超20億，獨(dú)家播放平臺(tái)超過(guò)2012年的兩倍全網(wǎng)播放量。而《我是歌手2》作為唯一能與《中國(guó)好聲音2》匹敵的節(jié)目，樂(lè)視網(wǎng)不僅拿下《我是歌手》第二季的獨(dú)播版權(quán)，還拿下了《我是歌手2》紀(jì)錄片——《我的紀(jì)錄片之我的歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)。
目前，湖南衛(wèi)視與樂(lè)視網(wǎng)在該節(jié)目的推廣上緊緊捆綁在一起，再配以獨(dú)家紀(jì)錄片《我的歌手》的聯(lián)動(dòng)推出，如此巧妙的形式，作為全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)的樂(lè)視網(wǎng)，其綜藝流量必定會(huì)再創(chuàng)行業(yè)新高。樂(lè)視網(wǎng)在今年年初的大舉動(dòng)，頗有叫板搜狐20億流量的意思。最終結(jié)果究竟如何？不如拭目以待。