9月10日，淘寶宣布，在迎來(lái)農(nóng)產(chǎn)品豐收季之時(shí)，淘寶將打造線上最大規(guī)模的時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品遷徙之旅，將來(lái)自9大農(nóng)業(yè)大省的大米、新鮮蔬果以及東海海域的海鮮等，從田間地頭、漁船上，最快有望于48小時(shí)內(nèi)送達(dá)到淘寶用戶的手中。
要說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的，肯定是電商無(wú)疑，而說(shuō)到電商最火爆的領(lǐng)域，則是農(nóng)產(chǎn)品電商。在農(nóng)產(chǎn)品電商這條路上，淘寶并不是獨(dú)行者。
2014年被很多人看做農(nóng)產(chǎn)品電商元年。這一年，不僅阿里巴巴、京東商城、中糧集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)等大佬大舉進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品板塊，就連順豐也不甘示弱，推出了“嘿客”O2O新模式，專(zhuān)注于打通社區(qū)最后1公里。8月24日，樂(lè)視也正式宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，其食品電商平臺(tái)“樂(lè)生活”已上線測(cè)試。
在陜西，剛一進(jìn)入2014年，利安集團(tuán)精心打造的利安社區(qū)百姓通正式上線，并提出打造西部阿里巴巴的口號(hào)，其主營(yíng)范圍就是以農(nóng)副產(chǎn)品為主的百姓生活用品。
隨后，樂(lè)購(gòu)陜西也吹響了陜西農(nóng)特產(chǎn)品集結(jié)號(hào)的號(hào)角。目前，陜西供銷(xiāo)集團(tuán)和陜西賽眾生物科技有限公司也殺入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。
此外，諸多農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)加工企業(yè)也在電商領(lǐng)域耕耘多年。陜西靖邊涌泉居現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司、西安虎標(biāo)茶果土產(chǎn)品公司、陜西齊峰果業(yè)等也在今年紛紛加大其在電商方面的推廣力度。
農(nóng)產(chǎn)品電商已呈洶涌之勢(shì)。
熱潮冷流
中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)正以史無(wú)前例的步伐增長(zhǎng)，預(yù)期未來(lái)將會(huì)以更快的速度持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，全年交易總額突破10萬(wàn)億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)1.85萬(wàn)億，相當(dāng)于全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.8%。
業(yè)界預(yù)測(cè)，如果繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年在線零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過(guò)50%的預(yù)判，會(huì)像陽(yáng)光一樣照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
作為教育和科技大省，陜西的電子商務(wù)近幾年來(lái)發(fā)展迅速。來(lái)自陜西商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全省電子商務(wù)交易額達(dá)到1800億元，同比增長(zhǎng)15.6%，相當(dāng)于當(dāng)年陜西省生產(chǎn)總值的11.2%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)335億元，相當(dāng)于全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%，同比增長(zhǎng)38%，增速約為當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率的2.7倍。
2014年，國(guó)家發(fā)改委等八個(gè)部門(mén)批復(fù)西安成為創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市，西安同時(shí)獲批了全國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市。西安國(guó)際港務(wù)區(qū)引進(jìn)了京東集團(tuán)、唯品會(huì)、利安集團(tuán)、國(guó)美電器、華騰科技、易迅、華西城等配套電商企業(yè)，東方電子支付、建設(shè)銀行等配套支付企業(yè)和中國(guó)郵政EMS配套物流快遞企業(yè)。同時(shí)，陜西各市縣各級(jí)政府也相繼出臺(tái)了發(fā)展電子商務(wù)的扶持政策。
2014年7月份，陜西省商務(wù)廳召開(kāi)了全省電子商務(wù)大會(huì)，“電子商務(wù)的發(fā)展熱潮在陜西已經(jīng)興起。”西安郵電大學(xué)經(jīng)管院院長(zhǎng)、陜西電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)張鴻告訴記者，他近期已經(jīng)參與了多個(gè)電子商務(wù)項(xiàng)目的研討論證會(huì)。
“但與此形成鮮明對(duì)比的是，我省自身電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展卻步履維艱。”唐顯平此前曾做過(guò)調(diào)查，“在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個(gè)時(shí)期——傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，在每個(gè)時(shí)期的起始階段，我省在全國(guó)都處于領(lǐng)先地位，但發(fā)展后勁乏力，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益不明顯。”
調(diào)查顯示，目前，陜西電子商務(wù)企業(yè)年銷(xiāo)售額在千萬(wàn)元以上的寥寥無(wú)幾，眾多的企業(yè)處于被外來(lái)電商吞并的境地。
“尤其值得注意的是，我省是全國(guó)果業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品大省，但卻是電子商務(wù)網(wǎng)上銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品的小省。”李俊峰說(shuō)，目前，陜西農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)以年銷(xiāo)售在100萬(wàn)元左右的企業(yè)居多，“企業(yè)各自為戰(zhàn)，而我省大量的果品、農(nóng)副產(chǎn)品不得不借助北京、上海以及南方的電商來(lái)銷(xiāo)售，造成了極大的資源浪費(fèi)和商品銷(xiāo)售成本負(fù)擔(dān)。”
適宜網(wǎng)銷(xiāo)且銷(xiāo)量排名靠前的產(chǎn)品有服裝、鞋帽箱包、3C、家電、圖書(shū)音像等，受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)限制，上述產(chǎn)品鮮有陜西省品牌。“目前，我省網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品局限于農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)藥保健品和旅游文化產(chǎn)品，還不在網(wǎng)銷(xiāo)量較大的品類(lèi)之列，同時(shí)未得到充分發(fā)掘推廣，整體交易額較小。”張鴻說(shuō)。
以農(nóng)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的銷(xiāo)售為例，2012年淘寶網(wǎng)陜西買(mǎi)家消費(fèi)金額242億元，陜西賣(mài)家銷(xiāo)售金額40億，買(mǎi)賣(mài)比例超過(guò)6:1，表現(xiàn)為逆差，“且242億元購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)金額中僅有7億元的產(chǎn)品買(mǎi)自陜西本地，也就是說(shuō)淘寶網(wǎng)陜西商戶買(mǎi)入產(chǎn)品的96.9%和銷(xiāo)售產(chǎn)品的82.5%都是外地產(chǎn)品。”陜西省商務(wù)廳廳長(zhǎng)姚超英說(shuō)，淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品單品銷(xiāo)量排名第一的棗類(lèi)制品中，陜西僅占總銷(xiāo)量的5%，排在河南、新疆、江蘇等省份之后，位列第7位。
“2013年，淘寶網(wǎng)上陜西省買(mǎi)賣(mài)比例仍達(dá)6:1，網(wǎng)絡(luò)交易持續(xù)呈現(xiàn)逆差。”姚超英說(shuō)。
陜西發(fā)力
剛從漢中回來(lái)的唐顯平略顯疲憊。最近一個(gè)月，唐顯平南上北下，跑了陜西許多地方，“主要是和各地的合作社等一些農(nóng)業(yè)組織溝通。”
唐顯平現(xiàn)在的身份是陜西供銷(xiāo)集團(tuán)電子商務(wù)有限公司的副總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營(yíng)，“陜西供銷(xiāo)在線的域名已經(jīng)下來(lái)了，目前主要是做前期的準(zhǔn)備。”
陜西供銷(xiāo)集團(tuán)電子商務(wù)有限公司作為依托陜西供銷(xiāo)集團(tuán)和陜西供銷(xiāo)總社的一個(gè)電商企業(yè)，“我們經(jīng)營(yíng)的主要特色就是陜西的農(nóng)特產(chǎn)品，我們的目標(biāo)是打造陜西乃至西北的農(nóng)產(chǎn)品電商第一品牌。”陜西供銷(xiāo)集團(tuán)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李俊峰說(shuō)。
和唐顯平一樣，呂周峰也正在積極準(zhǔn)備他們即將上線的電商平臺(tái)。這又是一家農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)。呂周峰是陜西賽眾生物科技有限公司的董事長(zhǎng)。他即將啟動(dòng)的電子商務(wù)平臺(tái)將把新型農(nóng)業(yè)科技推廣和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)：一方面幫助農(nóng)民銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)健康的農(nóng)產(chǎn)品，打造地方特色農(nóng)業(yè)品牌；一方面通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶動(dòng)和引導(dǎo)農(nóng)戶主動(dòng)應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，關(guān)注土壤健康，生產(chǎn)安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)陜西省科技廳科技資源統(tǒng)籌中心培訓(xùn)部部長(zhǎng)桂亞剛介紹，今年由陜西省科技廳牽頭，計(jì)劃用兩年左右的時(shí)間，在全省100個(gè)縣開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn)，并首先選擇10個(gè)縣開(kāi)展電商平臺(tái)建設(shè)試點(diǎn)，扶持當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)涉農(nóng)企業(yè)和有實(shí)力的合作社建設(shè)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)。
合陽(yáng)縣是陜西科技廳遴選的首批10個(gè)試點(diǎn)縣之一，位于該縣的陜西賽眾生物科技有限公司獲得陜西省科技廳支持開(kāi)辦農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)。
面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的熱潮，已經(jīng)牽手楊凌的陜西利安集團(tuán)董事長(zhǎng)陳立強(qiáng)也正在綢繆一個(gè)大的動(dòng)作，“目前正在構(gòu)建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系。最終的情況我們將在近期發(fā)布。”
而除了陜西本土電商企業(yè)之外，一些全國(guó)性電商平臺(tái)也開(kāi)始看好陜西的農(nóng)副產(chǎn)品，“我們?cè)陉兾鞯恼猩讨攸c(diǎn)就是農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)加工企業(yè)。”蘇寧云商集團(tuán)西安地區(qū)管理中心營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王明貴說(shuō)。
除此之外，陜西中農(nóng)資訊有限公司在國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)已經(jīng)有一定影響；陜西熊貓伯伯農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與農(nóng)戶建立了良好合作關(guān)系，通過(guò)整合線上線下的農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)了“從田地到餐桌”，減少中間環(huán)節(jié)，降低了產(chǎn)品成本、價(jià)格，最終實(shí)現(xiàn)讓利消費(fèi)者的目標(biāo)。
“對(duì)于陜西來(lái)說(shuō)，目前的電商平臺(tái)不是多了，而是還不夠。”對(duì)于目前的農(nóng)副產(chǎn)品電商發(fā)展的熱潮，張鴻表示，陜西的農(nóng)產(chǎn)品電商目前發(fā)展的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是具有規(guī)模和品牌影響力的電商平臺(tái)太少。
“事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品電商在很大程度上將解決農(nóng)產(chǎn)品‘買(mǎi)難賣(mài)難’問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村繁榮和農(nóng)民增收。”張鴻說(shuō)。