2014年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出海外的步伐明顯加快。不同于之前僅僅熱衷于在海外尤其是美國(guó)上市，國(guó)內(nèi)先行的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在謀求將自己的業(yè)務(wù)真正擴(kuò)展到全球。
而目前為止，動(dòng)作最大的恐怕非樂(lè)視莫屬。這家以長(zhǎng)視頻起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，近兩年已經(jīng)通過(guò)迅速進(jìn)入智能電視終端制造、影視劇內(nèi)容生產(chǎn)、電商平臺(tái)等領(lǐng)域，建立起獨(dú)特的生態(tài)型商業(yè)模式。今年更是在董事長(zhǎng)賈躍亭的直接督陣下，全面啟動(dòng)海外擴(kuò)張戰(zhàn)略。
那么，到現(xiàn)在，樂(lè)視的海外戰(zhàn)略進(jìn)展究竟如何？支撐樂(lè)視全面走向海外的信心來(lái)自哪里？樂(lè)視的海外戰(zhàn)略具體將會(huì)如何實(shí)施？就此我們專訪了樂(lè)視國(guó)際事業(yè)部行政總裁莫翠天。
莫翠天曾經(jīng)任職魅族科技副總裁，負(fù)責(zé)魅族海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷，今年年初投身樂(lè)視，正好趕上樂(lè)視海外戰(zhàn)略開(kāi)啟。據(jù)莫翠天介紹，他來(lái)樂(lè)視以后，工作的范圍更廣了，現(xiàn)在負(fù)責(zé)整個(gè)樂(lè)視網(wǎng)海外的搭建，同時(shí)還負(fù)責(zé)智能終端的銷售和推廣。“我還會(huì)搭建整個(gè)海外的服務(wù)體系，包括客服、物流，還有樂(lè)視整個(gè)海外的內(nèi)容采購(gòu)。還有自制劇的內(nèi)容，我們未來(lái)的自制劇肯定是國(guó)際化的陣容、國(guó)際化的內(nèi)容。”
近兩年，樂(lè)視發(fā)展步伐之快，屢屢使外界目不暇接。作為互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，進(jìn)入智能終端生產(chǎn)，推出樂(lè)視盒子，并首家涉足生產(chǎn)智能電視，推出之后，憑借全新的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)、卓越的性能、低廉的價(jià)格，迅速獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，震驚業(yè)界，被稱為“傳統(tǒng)電視業(yè)的顛覆者”。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正如火如荼，為什么樂(lè)視今年如此迫切的進(jìn)行海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張呢？對(duì)此，莫翠天解釋說(shuō)，樂(lè)視其實(shí)至少在三年前就開(kāi)始準(zhǔn)備整個(gè)海外計(jì)劃。“在三年前，賈總已經(jīng)開(kāi)始籌備規(guī)劃整個(gè)海外的戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)就很想把樂(lè)視網(wǎng)的整個(gè)商業(yè)模式復(fù)制到海外。從那時(shí)候開(kāi)始，我們已經(jīng)從技術(shù)層面，特別在云平臺(tái)和CDN方面進(jìn)行布局。比如歐洲，東南亞，韓國(guó)，新加坡，臺(tái)灣，新加坡，北美現(xiàn)在也有兩到三個(gè)CDN的節(jié)點(diǎn)，南美正在安排之中。”
樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭今年6月份正式對(duì)外宣稱樂(lè)視啟動(dòng)海外擴(kuò)張計(jì)劃，不過(guò)據(jù)莫翠天透露，其實(shí)2月底就已經(jīng)啟動(dòng)，“我3月份就來(lái)到香港，來(lái)建立整個(gè)樂(lè)視海外戰(zhàn)略的橋頭堡——亞太總部。那時(shí)我們?cè)谙愀劬鸵呀?jīng)開(kāi)始大規(guī)模招人了。”
莫翠天認(rèn)為，垂直整合的樂(lè)視生態(tài)模式在全世界都是獨(dú)一無(wú)二的，“我們感覺(jué)到海外充滿著很大的機(jī)遇。不過(guò)這種生態(tài)的領(lǐng)先或者優(yōu)勢(shì)，有一定的時(shí)間限制，所以必須要在合理的時(shí)間里，盡快把我們的商業(yè)模式復(fù)制到全球，讓時(shí)間變成我們的門檻，這是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)唯一的方法。”
據(jù)莫翠天介紹，樂(lè)視的海外業(yè)務(wù)，在同時(shí)展開(kāi)幾個(gè)市場(chǎng)的布局，包括亞太區(qū)、北美。“亞太有幾個(gè)地方是我們很重視的，像香港、韓國(guó)、臺(tái)灣，還有一些相對(duì)發(fā)展?jié)摿艽蟮氖袌?chǎng)，我們也會(huì)嘗試。但這些布局，我們并沒(méi)有按照常規(guī)的企業(yè)往外走的方式進(jìn)行，而是同時(shí)向幾個(gè)地方展開(kāi)。業(yè)務(wù)最先落地的是香港，目前整個(gè)發(fā)展勢(shì)頭超過(guò)了我們的預(yù)期。”
香港是樂(lè)視實(shí)施其海外戰(zhàn)略的第一站。10月9日，首批1000臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視X50Air在香港開(kāi)賣，僅僅用了9分38秒就售罄。使得樂(lè)視在香港一炮而紅，另外，樂(lè)視進(jìn)入臺(tái)灣的計(jì)劃也在推動(dòng)之中。
莫翠天透露，香港除了網(wǎng)站業(yè)務(wù)落地，還有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)落地。未來(lái)樂(lè)視還會(huì)加大力度跟臺(tái)灣的制作團(tuán)隊(duì)、香港的團(tuán)隊(duì)，未來(lái)還有韓國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)，一起制作更高水準(zhǔn)，話題更豐富的網(wǎng)絡(luò)劇。
至于韓國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)視更看重的無(wú)疑是其在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。“在內(nèi)容的整個(gè)水平上，韓國(guó)都是領(lǐng)先于全球的，特別是在音樂(lè)和電視劇方面，韓國(guó)內(nèi)容不單單只是影響到亞太區(qū)的觀眾，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始影響到美國(guó)跟歐洲的用戶。”莫翠天介紹說(shuō)，樂(lè)視會(huì)加快、加大跟韓國(guó)的內(nèi)容合作。
而在北美，目前樂(lè)視已經(jīng)成立了兩家分公司，分別位于硅谷和洛杉磯。“在硅谷，除了要把樂(lè)視網(wǎng)的網(wǎng)站業(yè)務(wù)落地以外，更多的是想吸收更多國(guó)際化的、全球最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)人才。“洛杉磯是美國(guó)內(nèi)容最大的生產(chǎn)基地，我們影業(yè)電影公司在那邊，未來(lái)我們?cè)谀沁呉矔?huì)成立一個(gè)國(guó)際的版權(quán)采購(gòu)中心，目的就是為了加強(qiáng)跟全球最頂級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)的公司展開(kāi)不同層面的合作。”
莫翠天承認(rèn)老板賈躍亭和他這段時(shí)間確實(shí)接觸了很多很重要的人物，“當(dāng)然肯定是不能說(shuō)的，當(dāng)我們安排好整個(gè)國(guó)際的大布局后，陸陸續(xù)續(xù)會(huì)有很多讓大家很震撼的消息。”
其實(shí)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，包括百度、阿里巴巴和騰訊都在進(jìn)行一些海外業(yè)務(wù)的探索，不過(guò)它們更多的是采取入股國(guó)外企業(yè)的戰(zhàn)略投資方式進(jìn)行的，這和樂(lè)視親自拓展業(yè)務(wù)的路子顯得十分不同。
對(duì)此，莫翠天認(rèn)為，并不是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品都能發(fā)展成全球的業(yè)務(wù)，有些是有先天性限制的，或者產(chǎn)品上，或者商業(yè)模式上。“我覺(jué)得BAT的核心業(yè)務(wù)，并不是那么容易可以挑戰(zhàn)世界互聯(lián)網(wǎng)，他們有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且在海外都是相當(dāng)成熟，所以他們的業(yè)務(wù)不能變成一個(gè)主業(yè)務(wù)落地，只能做一些戰(zhàn)略投資。比如百度和谷歌，阿里巴巴和亞馬遜，而樂(lè)視生態(tài)，目前在全球能夠直接跟我們對(duì)比的確實(shí)沒(méi)有，有云平臺(tái)的沒(méi)有CDN，更加沒(méi)有智能終端。”
談到樂(lè)視的海外目標(biāo)，莫翠天充滿信心，“我們的目標(biāo)不只是要超過(guò)netflix，因?yàn)槲覀兊纳虡I(yè)模式更加先進(jìn)，我們是把好萊塢的六大制作公司、日韓的智能產(chǎn)品、亞馬遜的電商平臺(tái)和CDN結(jié)合在一起，這就是我們的優(yōu)勢(shì)。”當(dāng)然，海外投資對(duì)樂(lè)視也很重要，“未來(lái)我們也會(huì)重視投資，但主要還是業(yè)務(wù)落地，投資只是為了服務(wù)我們的業(yè)務(wù)未來(lái)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。”