“雙11”購物狂歡節(jié)剛剛結(jié)束，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)隨即出爐：前3分鐘支付寶成交額就超過10億，13小時(shí)去年350億的記錄即宣告突破，最終以571億的單日總成交額完滿謝幕。
縱觀各大電商，天貓的行業(yè)老大地位依然無法撼動(dòng)，京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購、國美在線等電商也緊隨其后，垂直電商則以其專業(yè)性成為一匹黑馬，瞬間吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注和追捧，勢如破竹，銳不可當(dāng)。
寵物電商異軍突起，波奇電商獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
隨著電商行業(yè)日益發(fā)展壯大，越來越多新成員的加入，使得競爭逐漸白熱化，紛紛使出抄底價(jià)殺手锏，形形色色的優(yōu)惠方式著實(shí)讓“雙11”變成了消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)。同時(shí)，對于各大電商來說，在人氣旺盛的“雙11”進(jìn)行促銷，也是迅速提高自身知名度和銷量的利器。不少品牌因其成功的營銷策略在“雙11”名利雙收，去年天貓“雙11”店鋪交易額排名第六的優(yōu)衣庫，今年排名第二的華為和新近排行榜即排名第六的韓都衣舍即是明證。(今年的品牌排名依次為：小米、華為、林氏木業(yè)、優(yōu)衣庫、韓都衣舍、JACK JONES、羅萊家紡、魅族、全友家居)
“雙11”促銷大戰(zhàn)，從表面上看是商家促銷能力的競爭，但究其本質(zhì)在于電商產(chǎn)品定位、購物體驗(yàn)、個(gè)性化等商品質(zhì)量及服務(wù)水平的競爭。用戶需求的個(gè)性化、精細(xì)化發(fā)展和手機(jī)購物APP的普及，用戶越來越傾向選取專業(yè)性強(qiáng)，UV轉(zhuǎn)化率高、服務(wù)更加周到細(xì)致的垂直型電商來滿足自己的個(gè)性化需求。以垂直電商代表之一的麥包包為例，“雙11”當(dāng)天就完成了整個(gè)11月份50%的銷售預(yù)算;樂蜂網(wǎng)部分單品銷售額甚至比去年同期增長100倍以上;酒仙網(wǎng)共銷售417.9萬瓶酒，約2000噸。垂直電商的未來發(fā)展不容小覷，市場潛力不可限量。
而隨著寵物在人們生活中占據(jù)越來越重要的地位，萌寵們的待遇在不斷地提升的同時(shí)，寵物垂直電商也如雨后春筍般迅猛發(fā)展。“雙11”這個(gè)普天同慶的日子，各個(gè)寵物電商的商戶更是八仙過海，各顯其能。以波奇網(wǎng)(http://www.boqii.com/)為例，提前一周時(shí)間進(jìn)行預(yù)熱“雙11”，最大限度的提升了網(wǎng)站的粘性和轉(zhuǎn)化率，消費(fèi)者們做足了功課也吊足了胃口，隨后推出“一波三折”的優(yōu)惠，以及紅包、贈(zèng)品大派送的方式來回饋消費(fèi)者，最終波奇全平臺當(dāng)天以超過2000萬的銷售總額，總包裹數(shù)超過15萬個(gè)的戰(zhàn)績，創(chuàng)下了行業(yè)歷史新高。
百萬UV華麗轉(zhuǎn)換，成就15萬訂單
數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天波奇網(wǎng)旗艦店熱銷指數(shù)一路遙遙領(lǐng)先，人氣也居高不下，在一眾寵物商品專營店中脫穎而出，使得同行業(yè)望塵莫及，波奇網(wǎng)用數(shù)據(jù)書寫了自己行業(yè)翹楚的地位不可動(dòng)搖。如此優(yōu)異的成績與電商行業(yè)的迅猛發(fā)展密不可分，更是波奇網(wǎng)在垂直電商領(lǐng)域深耕細(xì)作，不斷了解用戶需求且自我改進(jìn)的結(jié)果。
作為國內(nèi)最受歡迎的寵物垂直電商平臺，波奇以其完美的性價(jià)比擁有一大批忠實(shí)的粉絲，而僅在“雙11”當(dāng)天，各平臺獨(dú)立總訪客數(shù)量更是超過100萬。這樣的數(shù)字并不是只是單純的停留在紙面上，而是借著“雙11”購物狂歡的契機(jī)，迅速轉(zhuǎn)化，變現(xiàn)成15萬個(gè)訂單和超過2000萬的銷售總額。在這2000多萬的銷售額中，犬類商品占60%，貓類商品占30%，水族商品占9.5%，剩下小寵類商品占比0.5%。轉(zhuǎn)化率高達(dá)15%，這也就意味著波奇網(wǎng)瀏覽的用戶，每七個(gè)人就會(huì)有一人前來購物，在如此高效的用戶轉(zhuǎn)換率面前，垂直電商的優(yōu)勢顯而易見。
除此之外，本次“雙11”波奇網(wǎng)還聯(lián)合了皇家、寶路、怡親、偉嘉以及冠能等知名品牌商品，結(jié)合絕無僅有的優(yōu)惠讓利，給消費(fèi)者提供了更全面的選擇。據(jù)了解，這些品牌的貓狗糧等商品也占據(jù)了波奇網(wǎng)“雙11”銷售額前五名，好的商品和好的平臺，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能更好地為消費(fèi)者服務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，僅有3億人口的美國，寵物行業(yè)的市場規(guī)模就已經(jīng)超過550億美元(約合人民幣 3300億元)，而在超過13億人口的中國，其市場規(guī)模僅為400-500億元。另一個(gè)維度的數(shù)據(jù)顯示，早在2008年，62%的美國家庭至少養(yǎng)有一個(gè)寵物;而到了2013年，中國北上廣等一線城市養(yǎng)寵物的家庭比例已才剛剛達(dá)到10%，這其中的增速空間讓人無法限量。眼下，寵物垂直電商也正是同時(shí)搭乘著寵物市場不斷擴(kuò)大和電商市場幾何級數(shù)爆發(fā)的迅猛列車一日千里的疾速前行，最終將有多大的井噴式增長，我們拭目以待。
